媒體報道，市場研究公司賽諾報告顯示，中國5月份4G手機市場中，酷派成為國內(nèi)4G手機市場份額第一名，三星以18.8%份額居第二，蘋果第三，聯(lián)想第四，華為和中興分別位列第七、第八位。

酷派能取得如此成績的確可喜可賀，據(jù)說還因此開了慶功會。登頂?shù)母杏X一定很好，但面對即將到來的真正挑戰(zhàn)，酷派面對的壓力也巨大，恐怕很難保持榜首位置。

對手打盹，酷派暫時獲得先發(fā)優(yōu)勢

在這次的調(diào)查數(shù)據(jù)中，三星和蘋果的市場份額都在下降，特別是蘋果，但這并非兩家公司的正常表現(xiàn)，主要原因是兩家主要針對高端市場。最近一段時間以來，蘋果未推出新款手機，而三星也只是針對高端市場重點推出新機。兩家公司顯然已經(jīng)將市場份額的競爭放到了次要位置，走上了靠品牌獲得高利潤的精品化道路，更關(guān)注利潤率，等于將市場份額拱手相讓。

在國產(chǎn)手機廠商中，因為芯片訂貨和4G市場成熟度預(yù)測的原因，小米等并非推出4G手機，一直重點生產(chǎn)和銷售3G產(chǎn)品，華為、中興等4G手機也選擇了從中端切入，上市時間也比較晚，而且都在向著多終端的方向發(fā)展，因此留給酷派的4G初期市場空間比較大。

反觀酷派，4G發(fā)展之初先發(fā)制人，率先推出了多款千元4G智能手機，迅速搶占了4G入門級市場，成為了中國移動主要力推的4G終端，直接造成了銷售份額的提高。

山雨欲來，4G終端將呈爆發(fā)趨勢，酷派份額會快速稀釋

據(jù)了解，中國移動的4G終端種類已經(jīng)超過了240種，而4G終端達到了1200萬部。但根據(jù)現(xiàn)在的市場情況，高端手機市場仍然以3G為主，聯(lián)通和電信的高端市場穩(wěn)定的3G終端，而中國移動的4G用戶也主要集中在中低端手機市場，這也就了酷派入門機的大銷量。

按照中國移動的規(guī)劃，2014年終端銷售量將在2億臺，其中4G手機銷量將達到1億臺。而中國聯(lián)通和中國電信也開始4G商用，LTE FDD的終端也有望在下半年開始悄然走向市場，這都會導(dǎo)致4G終端進入爆發(fā)期，也預(yù)示著4G終端將成為市場主流。

對于酷派來說，運營商一直是最主要的銷售渠道，但運營商會因為客戶入網(wǎng)需求的多樣化和多類型客戶的比例變化而調(diào)整自己的采購數(shù)量，隨著其他品牌廠商的供應(yīng)增多，酷派所占份額會顯著下降。

在市場銷售上，雖然酷派的電商渠道也在發(fā)展，但與小米、華為、聯(lián)想等相比還有差距，在激烈的市場重新分配過程中，酷派很難得到此前那么大的一塊蛋糕。

可以確信，酷派的4G手機銷售量也會水漲船高，但相對占有率會下滑，當(dāng)所有的手機廠商都將主要精力放在4G之時，市場份額比例又會逐步調(diào)整到與原有的3G格局相似的水平。

群狼爭食，眾廠商齊發(fā)力，對手正在發(fā)起猛攻

在今年下半年，蘋果會發(fā)布IPHONE6，三星也會針對不同市場需求推出更多檔次的手機，高端手機市場將徹底得到釋放，這部分更新?lián)Q代與酷派的關(guān)系并不大，酷派也很難有效的爭奪這批新客戶，這部分的增量幾乎會被一線廠家瓜分。

在國產(chǎn)手機方面，華為、中興、聯(lián)想、小米、OPPO、魅族等等都會在4G上窮盡所能，酷派一枝獨秀的局面不可能維繼。

華為去年在消費者BG的研發(fā)投入高達10億美元，4G產(chǎn)品被作為重點之一。目前，華為已經(jīng)陸續(xù)推出中高端產(chǎn)品Mate 2、 Ascend P7，以及普及型4G終端榮耀3C 4G版，跨界4G終端榮耀X1和4G平板M1，還將發(fā)布榮耀6。

中興通訊前不久更是放出豪言，今年全球出貨目標(biāo)6000萬部，其中3500萬部為4G終端。聯(lián)想計劃2014年推出至少12款4G精品手機，并最終實現(xiàn)2014年聯(lián)想4G手機突破千萬量級銷量的既定目標(biāo)。

目前，排名第五的OPPO已經(jīng)宣布停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，全面轉(zhuǎn)型4G。小米、魅族以及各種特色鮮明的手機都將上市，酷派面對的市場競爭將相當(dāng)慘烈，再想維持高占有率不太實際。

酷派抓住了4G開啟的時機獲得了大豐收，但以自身的實力和營銷能力要想保持國內(nèi)手機第一的位置幾乎不可能，但曾經(jīng)彎道超過車就體會過老大的感覺，未來發(fā)展的地氣將更足，相信會有更好的發(fā)展。

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