世界杯鏖戰(zhàn)正歡，賽場(chǎng)內(nèi)外戰(zhàn)火紛飛。雖然中國(guó)隊(duì)與世界杯決賽圈無(wú)緣，可中國(guó)的企業(yè)卻從來(lái)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的盛事。今年，圍繞世界杯的球迷狂歡，食品電商們展開(kāi)了第一次的世界杯體育營(yíng)銷，一場(chǎng)火爆熱烈的電商場(chǎng)外賽開(kāi)賽。

天貓京東我買網(wǎng)齊上陣，世界杯食品電商場(chǎng)外斗法

如果我們打開(kāi)最近的各主要食品電商的網(wǎng)站，啤酒都占據(jù)了各網(wǎng)站的首頁(yè)顯著位置。天貓剛剛舉辦了“世界杯囤貨節(jié)”，據(jù)說(shuō)有160萬(wàn)罐啤酒被瘋搶，還公布了世界杯“啤酒消費(fèi)地圖”。京東發(fā)起了“狂歡足球月”大促，分為“桑巴風(fēng)情”、“青島原漿”、“本地生活”等特色板塊和特色優(yōu)惠，涵蓋了食品飲料、家電手機(jī)等多品類商品。

不過(guò)，雖然足球與啤酒密不可分，但電商們的“食界杯”大戰(zhàn)顯然并不僅僅局限于此。早在去年，天貓就在央視廣告招標(biāo)大會(huì)上出人意料的以1.416億元中標(biāo)2014年世界杯《射手榜》全媒體合作伙伴，早早就為這次世界杯大促做好的充足準(zhǔn)備。

與此同時(shí)，專著于食品的電商中糧旗下“中糧我買網(wǎng)”也加入到這場(chǎng) “吃貨們”的節(jié)日營(yíng)銷中來(lái)，與其他電商不同的是，中糧我買網(wǎng)邀請(qǐng)了可口可樂(lè)、百威、蒙牛、福臨門等全球32家CEO “組團(tuán)”迎戰(zhàn)世界杯商戰(zhàn)，32支球隊(duì)32家企業(yè)CEO，8個(gè)品類代表團(tuán)，齊力搶奪“食界杯”。

從各家網(wǎng)站上可以看到，京東采取是滿1元不定時(shí)限量秒殺的“歡樂(lè)不停嘴”活動(dòng)。中糧我買網(wǎng)的促銷活動(dòng)也是“優(yōu)惠滿送”活動(dòng)，如先充值再購(gòu)物，最低95折，還有100％可以中獎(jiǎng)的所謂神秘禮物。

主要電商都在積極參與世界杯的營(yíng)銷，而這場(chǎng)“食界杯”大戰(zhàn)誰(shuí)會(huì)是最后的贏家呢？我們?cè)囍鴱膸讉€(gè)主要指標(biāo)上分析對(duì)比一下：

產(chǎn)品質(zhì)量是食品電商生命線，性價(jià)比是客戶選擇參考系

在這方面，大型電商平臺(tái)顯然不如專業(yè)化的我買網(wǎng)有優(yōu)勢(shì)。我買網(wǎng)依托的中糧集團(tuán)本身就是國(guó)際化大型糧商，資源遠(yuǎn)比普通電商深厚，我買網(wǎng)在海外直采上有中糧下屬的六七家海外公司的支持，在進(jìn)口食品的可選擇范圍和議價(jià)能力上有著更大的空間，直接帶來(lái)的就是食品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)的價(jià)格更低。在食品的品質(zhì)控制上，我買網(wǎng)與中糧營(yíng)養(yǎng)學(xué)院進(jìn)行協(xié)作，200多位專家都會(huì)全力支持并參與檢驗(yàn)，以此確保產(chǎn)品品質(zhì)。

就在這次食品電商的世界杯戰(zhàn)促銷競(jìng)爭(zhēng)中，中糧我買網(wǎng)的實(shí)力更是體現(xiàn)在超強(qiáng)的號(hào)召力上，能夠拉到可口可樂(lè)、百威、蒙牛、福臨門等全球32家跨國(guó)公司CEO，足以證明中糧集團(tuán)品牌號(hào)召力和企業(yè)實(shí)力，而這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和供貨能力也讓我買網(wǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)得到了充分的保障，成為國(guó)內(nèi)食品電商里的領(lǐng)軍企業(yè)。

采購(gòu)水平?jīng)Q定食品安全性，商品豐富性影響客戶流量

食品電商的競(jìng)爭(zhēng)與采購(gòu)能力密不可分，這方面需要長(zhǎng)期的積累和供應(yīng)鏈的建設(shè)。這也是為何很多食品電商只是選擇部分產(chǎn)品進(jìn)行促銷的原因。在采購(gòu)實(shí)力的比拼上，中糧我買網(wǎng)也達(dá)到了領(lǐng)先水平。據(jù)了解，一些電商公司在進(jìn)口食品的操作方式上，幾乎不去海外看場(chǎng)（食品的整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)），單純從食品展會(huì)體驗(yàn)下單，這會(huì)留下質(zhì)量隱患，而我買網(wǎng)的采購(gòu)環(huán)節(jié)非?！胺爆崱?，有一支超過(guò)30人的海外直采團(tuán)隊(duì)，以區(qū)域、類別的進(jìn)行精細(xì)分工，使其采購(gòu)能力實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。

據(jù)了解，我買網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的優(yōu)品采購(gòu)，海外直采、地方直送、生鮮頻道等已成為最受消費(fèi)者歡迎的板塊。據(jù)了解，我買網(wǎng)預(yù)計(jì)今年新增海外直采SKU數(shù)量近500個(gè)，高端牛奶、果汁、葡萄酒、橄欖油、水等將成為重點(diǎn)品類。

專業(yè)化倉(cāng)儲(chǔ)必不可少，分類儲(chǔ)存保證質(zhì)量

食品是特殊的商品，需要非常嚴(yán)格的保鮮保質(zhì)，對(duì)專業(yè)化倉(cāng)儲(chǔ)的要求很高。在倉(cāng)儲(chǔ)的比拼上，京東的倉(cāng)儲(chǔ)能力很強(qiáng)，擁有人所矚目的亞洲一號(hào)，最近也在建設(shè)專業(yè)化的食品倉(cāng)。

我買網(wǎng)在北京、上海、廣東順德 三地?fù)碛行袠I(yè)頂級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)中心，擁有65000多平米常溫倉(cāng)、約6000平米生鮮倉(cāng)以及近1500平米紅酒窖，并按照產(chǎn)品品類的不同，分別建設(shè)恒溫庫(kù)、低溫冷藏庫(kù)、冷凍庫(kù)，、所售商品按自身儲(chǔ)存條件分別在不同倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)藏，以保障商品品質(zhì)。今年5月，新建立的位于河北廊坊使用面積30000平米的倉(cāng)儲(chǔ)也正式投入使用，可存儲(chǔ)逾10萬(wàn)品類貨品，日處理訂單能力達(dá)5萬(wàn)單，已成為國(guó)內(nèi)食品電商中規(guī)模最大、倉(cāng)儲(chǔ)能力最強(qiáng)、最專業(yè)化的食品倉(cāng)。

食品電商競(jìng)爭(zhēng)力大比拼 質(zhì)量采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)各具特色

不同，食品電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自以上所分析的食品的品質(zhì)口碑、采購(gòu)能力和專業(yè)化倉(cāng)儲(chǔ)、物流能力。

因此，在食品電商競(jìng)爭(zhēng)中京東的特色仍是送貨速度“快”，天貓的特色是“大而全”，而我買網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于中糧的企業(yè)背景、有著覆蓋全球的采購(gòu)鏈和專業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)管理體系。

再?gòu)氖澜绫娚虪?zhēng)奪戰(zhàn)的戰(zhàn)略上來(lái)看，天貓、京東的重點(diǎn)在于豐富多樣的百貨商品，只有中糧我買網(wǎng)是將全部精力的投入到“食界杯”的促銷中，畢其功于一役，顯然更容易取得實(shí)效。

經(jīng)歷“食界杯”大戰(zhàn)之后，中國(guó)的食品電商格局一定會(huì)發(fā)生顯著變化，以中糧我買網(wǎng)為代表的實(shí)力派將崛起，吃貨們真的有福了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。