去年10月，馬云內(nèi)部論壇發(fā)帖向騰訊發(fā)布了戰(zhàn)書：“天氣變了，企鵝走出了南極洲了，他們在試圖適應酷熱天氣，讓世界變成他們適應的氣候，與其等待被害，不如殺去南極洲。去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠的摔?！?/strong>
按照馬云的宣言書，2013年12月要開始行動“把企鵝趕回南極去！”而到了“夏天，我們要看到火燒南極”。后來的事實證明，馬云確實是按計劃在行事。
“把企鵝趕回南極去”：來往虛晃微信一招，打車之戰(zhàn)引封殺，守住支付地盤
2013年9月23日，阿里巴巴正式發(fā)布移動好友互動平臺“來往”，而且在11月和12月發(fā)動了非常猛烈的攻勢，這可以視為馬云發(fā)動的冬季攻勢，也就是“把企鵝趕回南極去！”，當然，結(jié)果大家都看到了，來往并沒有實現(xiàn)把企鵝趕走的目標。不過，從今年騰訊放棄電商業(yè)務的情況看，企鵝確實在走出南極的步伐上放緩了，阿里巴巴部分實現(xiàn)了自己的戰(zhàn)略目標。
微信是企業(yè)的地盤，算是南極洲的傳統(tǒng)領地，阿里巴巴至少在現(xiàn)在絕對沒有能力殺進去，但其他走出來的企鵝地盤就未必了。比如，支付。
支付是電商的核心，支付寶更是阿里巴巴帝國的中樞，這是馬云重點防御的地區(qū)。騰訊以前雖然染指財付通，但只是蜻蜓點水而已，不過擁有了微信的企鵝肯定要再去移動領域試試鋒芒。于是，騰訊借助春節(jié)開啟了全民狂歡的“搶紅包”，在移動支付上出盡風頭，也直接影響到了阿里巴巴的核心利益。
高手過招總是出奇制勝，阿里巴巴在春節(jié)之后不久便找到了回擊騰訊的突破口，那就是打車軟件。于是，一場全民總動員的打車之戰(zhàn)在全國范圍展開，看似騰訊與阿里都在燒錢，結(jié)果是兩家勢均力敵平分秋色，但如果看看打車大戰(zhàn)前后的市場格局，就會看出端倪。比如，在北京市場上，騰訊旗下的嘀嘀曾經(jīng)幾乎壟斷市場，但大戰(zhàn)之后卻與阿里旗下的快的均分了市場。
如果你只是把打車之戰(zhàn)看成是兩家巨頭爭奪線下支付的陣地，那未免太簡單了。不管打車大戰(zhàn)的發(fā)動動機如何，最終都是將移動支付引向了輿論漩渦，而騰訊和阿里先后借勢順理成章的要推出虛擬信用卡服務，結(jié)果卻出乎意料，因為這場高調(diào)的大戰(zhàn)觸發(fā)了銀行系的高度關(guān)注和擔憂，最終引來了對虛擬信用卡的封殺和二維碼支付的暫停。
移動支付被嚴格監(jiān)管和暫停，看似對阿里巴巴和騰訊是一樣的打擊，可實際上卻造成了阿里巴巴“自損八百殺敵一千”的后果，微信因為僅僅依賴二維碼單一的技術(shù)路線而損失慘重，支付領域至少在今年維持了行業(yè)格局現(xiàn)狀，這現(xiàn)狀就是阿里巴巴支付寶一統(tǒng)天下的現(xiàn)實。阿里巴巴成功的將企鵝剛剛邁出南極洲的腿堵了回去。
“夏天要火燒南極”，推服務窗沖擊公眾號、借足球挺進珠三角
接著，馬云發(fā)動了“火燒南極”的行動，而行動的先鋒部隊是支付寶錢包的服務號，主力部隊卻是出其不意的收購“廣州恒大”。
企鵝現(xiàn)在發(fā)展的重點就是微信，而微信商業(yè)化的核心正是公眾號，不管微信將來重點是發(fā)展社交媒體還是社交電商，公眾號的吸引力和客戶群都是微信的生存基礎。
于是，馬云的夏天“第一把火”直接燒向公眾號，支付寶的服務窗雖然上線并不高調(diào)，可對微信的潛在打擊能力卻不容小覷。當然，企鵝也發(fā)動了反擊，微信小店、京東入口上線也算是對阿里的對稱攻擊。
不過，火燒公眾號并不是簡單的任務，這火肯定是要慢慢加油，而馬云的中央出擊卻直接將騰訊的主場給拿下。廣州恒大足球隊成為了廣東的驕傲，也在珠三角地區(qū)擁有眾多粉絲，而阿里的根據(jù)地卻在長三角，馬云入股恒大足球等于馬上坐擁主場優(yōu)勢，可以在騰訊的南極洲腹地與之分庭抗禮。
更重要的，收購恒大讓阿里成為了輿論的中心，也讓阿里進入了體育娛樂領域，在世界杯的夏天里再次占據(jù)了制高點。而且，阿里巴巴正在從小商品的電商轉(zhuǎn)型為全能商務帝國，大家電、房地產(chǎn)、游戲、娛樂等都是其重點發(fā)展目標，與長三角相比，廣東無疑是這些資源的集大成者，也是阿里下一步發(fā)展必須要爭奪的區(qū)域市場，這也是為何馬云甘冒浙江球迷痛罵而明修綠城暗度恒大的原因之一。
從去年10月馬云發(fā)出與企鵝的戰(zhàn)斗檄文，到現(xiàn)在阿里與騰訊在各個領域的廝殺，核心戰(zhàn)略都是圍繞阿里巴巴的上市，一方要通過與老大的斗爭提振資本市場的信心，一方要用盡辦法壓制主要對手的上升勢頭。
如今，雙方的戰(zhàn)略目標都還沒有完全達到，馬云的火燒南極成功與否還要看上市時的股票市值。這個夏天，戰(zhàn)斗還將繼續(xù)，南極洲的酷熱還會持續(xù)一段時間，至少會到8月8日。
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