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    聯(lián)想手機(jī)錯(cuò)過(guò)風(fēng)口 稱霸待硬件變異

    聯(lián)想毫無(wú)疑問是中國(guó)民族企業(yè)在世界上的重要標(biāo)志之一,但正如與聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)的多家PC企業(yè)沉淪一樣,如今的聯(lián)想也在轉(zhuǎn)型的道路上艱難前行。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),聯(lián)想在今年發(fā)動(dòng)了一系列智能手機(jī)市場(chǎng)奇襲戰(zhàn),與對(duì)手展開了捉對(duì)廝殺,目標(biāo)直指中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的王座。

    不過(guò),智能手機(jī)市場(chǎng)一片混戰(zhàn),機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存,壓力與引力同在,聯(lián)想是否能如愿以償?shù)巧现袊?guó)市場(chǎng)出貨量第一,并進(jìn)入智能手機(jī)世界第一集團(tuán),還值得觀察。而且,即便聯(lián)想的出貨量目標(biāo)實(shí)現(xiàn),就真的達(dá)到了市場(chǎng)輝煌了嗎?

    聯(lián)想手機(jī)是朵奇葩,生產(chǎn)和出貨量巨大,但在自身品牌世界里始終被聯(lián)想電腦壓制,而在不以出貨論英雄的贏利排行中更是靠后。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)聯(lián)想手機(jī)在2014年銷量為4546萬(wàn)套,相比2012年同比增長(zhǎng)近90%,同時(shí)超越眾多國(guó)內(nèi)外廠躋身成為中國(guó)第二大只能廠商,在2013年和第三季度成為全球第三大知名廠商。今年第一季,全球智能手機(jī)出貨量按年上漲28.6%至2.815億部,三星穩(wěn)拿第一但市場(chǎng)占有率下降至30%。在全球前五強(qiáng)智能手機(jī)品牌中,僅華為和聯(lián)想兩家中資品牌錄得市占率增長(zhǎng),其中聯(lián)想1290萬(wàn)部,占4.6%。

    回顧歷史,由于聯(lián)想戰(zhàn)略的不得調(diào)整,致使聯(lián)想手機(jī)發(fā)展道路曲折,逐漸步入正規(guī)之后才有了快速發(fā)展。

    2008年是智能手機(jī)發(fā)展最關(guān)鍵的一年,也是聯(lián)想的最佳轉(zhuǎn)型期,但聯(lián)想當(dāng)年卻匪夷所思地宣布砍掉移動(dòng)業(yè)務(wù)。在PC產(chǎn)業(yè)鏈上下游都在向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)型時(shí),聯(lián)想?yún)s賣掉了將來(lái)最有價(jià)值的轉(zhuǎn)型載體。有業(yè)界專家評(píng)論稱:“這簡(jiǎn)直是聯(lián)想近幾年最愚蠢的決定,沒有之一。聯(lián)想在割除病灶的同時(shí)也重創(chuàng)了造血系統(tǒng)。”2009年底,智能終端取代PC的趨勢(shì)已清晰可見,聯(lián)想迫不得已回購(gòu)了聯(lián)想移動(dòng),然后在2012年發(fā)布了PC+戰(zhàn)略。

    另外,聯(lián)想手機(jī)在與運(yùn)營(yíng)商的合作中出現(xiàn)偏差。最初發(fā)力支持中國(guó)移動(dòng)的OPHONE,但因心態(tài)太猛發(fā)力太猛而導(dǎo)致產(chǎn)品問題,影響了客戶體驗(yàn),更嚴(yán)重的是,中國(guó)移動(dòng)在隨后因內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)更換和戰(zhàn)略調(diào)整而放棄OPHONE計(jì)劃,嚴(yán)重影響了聯(lián)想手機(jī)的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

    聯(lián)想手機(jī)曾經(jīng)長(zhǎng)期在自主UI和原生安卓系統(tǒng)之間徘徊,最初的智能手機(jī)對(duì)安卓軟件的兼容并不好,后來(lái)又基本拋棄自身特色界面轉(zhuǎn)而全面依賴安卓系統(tǒng),這種左右搖擺也影響了聯(lián)想手機(jī)的客戶體驗(yàn)和按部就班的升級(jí)改進(jìn),也小米的堅(jiān)持特色相比差距甚大,最終導(dǎo)致市場(chǎng)口碑的差異化。

    聯(lián)想手機(jī)的營(yíng)銷長(zhǎng)期擺脫不了傳統(tǒng)企業(yè)慣性,在新興手機(jī)力量慣常的新媒體營(yíng)銷上總是晚人一步。這兩年,華為手機(jī)在設(shè)計(jì)上奪人眼球,小米在營(yíng)銷上獨(dú)步江湖,中興緊抓熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作,而聯(lián)想總是不溫不火。不過(guò),最近,聯(lián)想推出了一系列的智能手機(jī)產(chǎn)品,并大力發(fā)展電子商務(wù),與小米等廠商展開了貼身肉搏。

    此外,運(yùn)營(yíng)商因?yàn)槎愂諣I(yíng)改增和虛擬運(yùn)營(yíng)商加入的原因,正在大幅下調(diào)對(duì)終端的補(bǔ)貼,將直接影響中國(guó)智能手機(jī)廠商的格局,這也將影響到聯(lián)想手機(jī)的終端銷售。

    聯(lián)想手機(jī)戰(zhàn)略來(lái)回折騰,錯(cuò)失了智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,但是,聯(lián)想也有自身的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的能力。

    聯(lián)想在硬件領(lǐng)域多年,并且是世界第一PC生產(chǎn)商,其工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)能力都很具有實(shí)力,這也是一些只靠營(yíng)銷炒作和代工生產(chǎn)的智能手機(jī)廠商無(wú)法比擬的。據(jù)報(bào)道,聯(lián)想已經(jīng)計(jì)劃5年內(nèi)在武漢投資50億人民幣,將武漢打造成全球最大的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)基地,3-5年內(nèi)形成產(chǎn)能1億元,年產(chǎn)值1000億人民幣的產(chǎn)業(yè),這將大大提升聯(lián)想移動(dòng)終端的制造能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為加強(qiáng)手機(jī)內(nèi)容建設(shè),聯(lián)想2014年用于游戲中心的推廣預(yù)算是2億元,預(yù)計(jì)3年內(nèi)手機(jī)游戲投入費(fèi)用將達(dá)到10億元。

    10年前,聯(lián)想在PC領(lǐng)域收購(gòu)IBM一炮走紅,最近通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉手機(jī),擁有了足以讓聯(lián)想立足世界市場(chǎng)的專利庫(kù),也擁有了走向國(guó)際市場(chǎng)的捷徑與通行證,這是很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)茫昧以求卻求之不得的。按照聯(lián)想規(guī)劃,其手機(jī)業(yè)務(wù)將采取聯(lián)想與MOTO雙品牌戰(zhàn)略,協(xié)同突進(jìn)全球市場(chǎng),并最終鞏固聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)地位。聯(lián)想墻內(nèi)開花墻外香的手機(jī)戰(zhàn)略將發(fā)揮重要作用,但效果如何還存在未知數(shù)。

    聯(lián)想CEO楊元慶在不久前表示,PC業(yè)務(wù)仍然是聯(lián)想的核心業(yè)務(wù),新財(cái)年聯(lián)想全球PC市場(chǎng)份額的目標(biāo)是超過(guò)20%,在移動(dòng)設(shè)備方面,聯(lián)想計(jì)劃銷售8000萬(wàn)部智能手機(jī)以及2000萬(wàn)部平板電腦。2011年,聯(lián)想正式進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),當(dāng)時(shí)的聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不足1%,經(jīng)過(guò)不到三年的時(shí)間,聯(lián)想將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升至13%,位居第二??梢娐?lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上進(jìn)展神速。

    聯(lián)想是一家靠“毛巾里都能擰出水”發(fā)家的企業(yè),玩PC又玩手機(jī)還玩服務(wù)器和軟件,管理能力很強(qiáng),從收購(gòu)IBM和國(guó)際化進(jìn)程中又獲得了國(guó)內(nèi)企業(yè)中最好的國(guó)際化管理經(jīng)驗(yàn),這些對(duì)聯(lián)想的產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷拓展都是獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。以前在PC領(lǐng)域,聯(lián)想五年前還是NO4,后來(lái)接連超過(guò)宏碁,超過(guò)戴爾,最后超過(guò)了惠普,變成世界第一,聯(lián)想在市場(chǎng)的發(fā)展能力還是非常強(qiáng)大。

    我們可以得出結(jié)論,在當(dāng)前的市場(chǎng)格局中,如果沒有革命性的變革出現(xiàn),聯(lián)想手機(jī)不會(huì)有更大的機(jī)會(huì),即便出貨量增長(zhǎng)也應(yīng)該不會(huì)有機(jī)會(huì)成為智能手機(jī)里霸主。但假以時(shí)日,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,聯(lián)想極有可能抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)硬件領(lǐng)域的大突破。

    智能手機(jī)只是聯(lián)想戰(zhàn)略的一部分,而非核心部分,聯(lián)想的戰(zhàn)略是全面轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),而智能手機(jī)不過(guò)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種終端,同時(shí),隨著智能手機(jī)的發(fā)展,大屏、大存儲(chǔ)、高速等等,多智能終端之間的界限在模糊,而聯(lián)想在智能終端的異型改造和創(chuàng)新方面已經(jīng)走在行業(yè)領(lǐng)先位置。

    在智能手機(jī)市場(chǎng),出貨量很重要,但并不是最重要的指標(biāo)。從國(guó)際角度看,蘋果和三星占據(jù)了前兩位,形成了第一集團(tuán),短期內(nèi)不可能被撼動(dòng)。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看,小米風(fēng)頭正勁,華為、聯(lián)想、中興等等統(tǒng)統(tǒng)被冠以“傳統(tǒng)手機(jī)廠家”名頭,雖然產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò),銷售量很大,但并不能快速突圍成為領(lǐng)軍企業(yè)。聯(lián)想錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)大發(fā)展的風(fēng)口,已經(jīng)沒有飛起來(lái)的可能,但是,聯(lián)想手機(jī)也肯定會(huì)牢牢占據(jù)自己的市場(chǎng)位置,做好基礎(chǔ)儲(chǔ)備和前沿探索,靜靜的等待新技術(shù)變革時(shí)代的到來(lái)。

    大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)。如果下一次變革颶風(fēng)重起時(shí),聯(lián)想會(huì)恰好處在風(fēng)口上嗎?

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    2014-05-19
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