4月23日,百度手機(jī)衛(wèi)士在正式發(fā)布一百多天之后宣布用戶破2億,市場(chǎng)滲透率超過18%。一款新產(chǎn)品能在如此短時(shí)間取得如此分量的成績(jī),其“急行軍”背后的邏輯值得探尋。
順移動(dòng)安全爆發(fā)之勢(shì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常迅速,智能終端用戶群快速膨脹,應(yīng)用程序海量開放,隨之而來的就是越來越多的手機(jī)安全問題。人們都會(huì)在智能手機(jī)里下載各種應(yīng)用軟件,這些應(yīng)用給用戶帶來便利的同時(shí),也存在令人擔(dān)憂的安全隱患,最常見的問題包括惡意扣費(fèi)、偷跑流量、隱私泄露等等。
與PC互聯(lián)網(wǎng)不同的是,手機(jī)安全一旦出現(xiàn)問題,后果往往更加嚴(yán)重。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)里存有大量的私人信息、朋友交往記錄、私密資料和用戶的網(wǎng)購交易、銀行卡資料等等,所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,尤其是移動(dòng)支付爆發(fā)式發(fā)展的階段,用戶對(duì)安全管理工具的需求將越來越迫切。順應(yīng)用戶需求的變化,是百度手機(jī)衛(wèi)士快速發(fā)展的根基。
高起點(diǎn)進(jìn)軍移動(dòng)安全
互聯(lián)網(wǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明,像終端與操作系統(tǒng)一樣,如果安全軟件被一家公司壟斷,后果也必然會(huì)是壟斷支配權(quán)的濫用,最終危害消費(fèi)者的利益。因此移動(dòng)安全軟件既成為了用戶必裝的應(yīng)用,也成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谝苿?dòng)端的必爭(zhēng)之地。
百度在移動(dòng)端有14款用戶過億的APP,旗下又有百度91應(yīng)用平臺(tái)這樣的第一分發(fā)平臺(tái),不僅擁有最大的用戶接觸面,更與應(yīng)用開發(fā)者有緊密的聯(lián)系。因此,構(gòu)筑自有品牌的安全陣線就顯得非常重要。
既然是戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù),百度自然要為進(jìn)軍安全市場(chǎng)做好充分準(zhǔn)備:首先,百度斥資數(shù)千萬那美元收購點(diǎn)心公司以及點(diǎn)心旗下最具價(jià)值的手機(jī)管理工具產(chǎn)品安卓?jī)?yōu)化大師,在安卓?jī)?yōu)化大師加入病毒查殺功能正式更名“百度手機(jī)衛(wèi)士”之時(shí),已經(jīng)有了超過一億的用戶基礎(chǔ);同時(shí),為了加強(qiáng)自身的病毒查殺能力,百度還專門收購了國(guó)際知名移動(dòng)殺毒引擎TrustGo,讓百度手機(jī)衛(wèi)士的安全能力在安卓平臺(tái)名列前茅。為保持可持續(xù)增強(qiáng)的安全技術(shù)實(shí)力,百度還組建了安全實(shí)驗(yàn)室,自主研發(fā)ACS查殺引擎技術(shù),并建立世界上第一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用信譽(yù)系統(tǒng)。
通過投資并購和技術(shù)積累,百度手機(jī)衛(wèi)士誕生之初就可謂含著“金湯匙”,百日之內(nèi)拿下兩億用戶和18%市場(chǎng)滲透率,雖非輕而易舉,也在情理之中。
借力百度平臺(tái)品牌號(hào)召力
在如此高起點(diǎn)之上,“百度手機(jī)衛(wèi)士”發(fā)布之后的系列動(dòng)作,又充分顯示了背靠百度品牌的號(hào)召力和百度移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的推動(dòng)力,能夠如何突飛猛進(jìn)。
在產(chǎn)品推廣方面,對(duì)于百度來說,依靠其無可匹敵的搜索流量?jī)?yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)第一的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)能力,只要強(qiáng)力推薦一款產(chǎn)品,沒有不成功的道理。在品牌營(yíng)銷層面,2014年1月-2月初,百度手機(jī)衛(wèi)士投放大量春節(jié)營(yíng)銷戶外大屏廣告,在新浪微博、愛奇藝、PPS應(yīng)用首屏廣告,愛奇藝\PPSTVC廣告進(jìn)行大力投放;3月,推出開學(xué)季女生節(jié)活動(dòng),針對(duì)學(xué)生年輕人群進(jìn)行定向傳播,更促進(jìn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果呈現(xiàn)。由此,“百度”品牌的用戶號(hào)召力+搜索流量和應(yīng)用分發(fā)帶來的業(yè)務(wù)滲透力+營(yíng)銷推廣提升的影響力,讓百度手機(jī)衛(wèi)士在短時(shí)間內(nèi)迅速殺入行業(yè)第一集團(tuán)軍。
移動(dòng)安全的趨勢(shì),高起點(diǎn)的產(chǎn)品加上一百天“急行軍”式的快速發(fā)展,讓百度手機(jī)衛(wèi)士站在2億用戶的門檻上,新的征程又將開始。作為百度移動(dòng)戰(zhàn)略的重要組成部分,未來百度手機(jī)衛(wèi)士要發(fā)揮的作用,或許就是在移動(dòng)支付需求爆發(fā)的新階段,成為捍衛(wèi)百度移動(dòng)生態(tài)安全的“御林軍”。
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