如果買一個域名就花了210萬美元，你覺得貴不貴？很多人一定覺得是貴，而且是太貴了，但對于有著明確戰(zhàn)略的企業(yè)土豪來說，這點錢也許值得。很有意思的是，21可以拆成3*7,而花210萬美元買下的域名正是“37.com”，而這家土豪公司就是在頁游領(lǐng)域鼎鼎大名的上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱"37游戲"）。

為期兩天的首屆中國國際游戲大會在上海召開，主辦方正是這家游戲公司，而這個最昂貴的域名也首次公開亮相。本屆CIGC的主旨是“民族游戲，國際視野”，在為國內(nèi)外游戲廠商們提供了一個共同交流的平臺，重點討論國際網(wǎng)頁游戲和移動游戲的未來與發(fā)展。

中國的手游市場發(fā)展非?？欤瑩?jù)相關(guān)的媒體報道，目前中國游戲用戶數(shù)量已經(jīng)超過3億，而隨著手游行業(yè)發(fā)展成熟，國際化已經(jīng)成為手游市場的大趨勢。不僅是海外的游戲廠商爭相進入中國大陸市場，中國大陸的手游廠商也在積極拓展國際市場。

據(jù)了解，37游戲系國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)網(wǎng)頁游戲平臺運營商，旗下?lián)碛?7wan（現(xiàn)更換域名為37.com）、6711等國內(nèi)知名網(wǎng)頁游戲運營平臺，目前旗下平臺運營網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品總數(shù)超過120款。在2013年6月37游戲成立移動游戲事業(yè)部， 7月引進第一款手游產(chǎn)品， 12月成功運營40-50款手游，并取得累計月流水2000萬以上的表現(xiàn)。在2014年，37移動游戲事業(yè)部的目標是成為國內(nèi)手游領(lǐng)域一線游戲公司，預(yù)計年投入15億元，計劃發(fā)行30款普通產(chǎn)品+8款重磅產(chǎn)品。

游戲的市場是全球性的，國外的廠商進入中國市場淘金，而國內(nèi)的廠商也應(yīng)該走出去，這也符合國家產(chǎn)業(yè)升級和出口戰(zhàn)略的大方向。從全球看，手機游戲收入榜最靠前的市場主要集中在美國、日本、中國、英國、韓國、德國、臺灣和澳大利亞，不進入這些市場，手機游戲的價值就沒有充分發(fā)揮出來。

另外，相對于中國手游市場的特點，海外市場的用戶規(guī)模和付費習(xí)慣都很好，收入至少是中國市場的6~10倍。國內(nèi)人習(xí)慣了盜版軟件、免費軟件，大部分人不會去花錢購買應(yīng)用，付費率低使得國內(nèi)手機游戲市場前景美好，但眼下不得不把主要精力放在海外市場。這時候，非常需要好的游戲精品和平臺充當國際化先鋒。

從行業(yè)的角度來說，網(wǎng)頁游戲和移動游戲市場都是出口形勢非常好的行業(yè)。移動游戲方面，全球移動游戲市場在2013年都獲得了巨大的爆發(fā)，在移動端全球化平臺的天然有利情況下，中國原創(chuàng)游戲的盈利模式多樣性，以及在把握用戶心理、引導(dǎo)消費方面的明顯優(yōu)勢，就得到了最大化的體現(xiàn)。

有數(shù)據(jù)顯示，自2012年37游戲進軍海外市場以來，經(jīng)過兩年的拓展，37游戲業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了港澳臺、東南亞、日韓、北美等地區(qū)，各海外地區(qū)平臺的總運營產(chǎn)品數(shù)已達20余款，總開服數(shù)已經(jīng)超過900服，其中《大鬧天宮》、《暗黑西游記》和《武尊》等產(chǎn)品表現(xiàn)也十分優(yōu)異。這也從側(cè)面證明，在新興的移動游戲市場方面，37游戲的投放、運營經(jīng)驗?zāi)軌虮粡?fù)制。

據(jù)37游戲總裁李逸飛介紹，未來37游戲?qū)⒗^續(xù)發(fā)力海外市場，力求在國內(nèi)外網(wǎng)頁游戲及手游業(yè)務(wù)多方發(fā)展，37游戲的海外市場拓展已經(jīng)初現(xiàn)成效，為37游戲的國際化策略打下了堅實的基礎(chǔ)，而在移動游戲方面，移動端的全球化平臺也已經(jīng)注定了這是一個全球性的大市場，因此未來的業(yè)務(wù)也必然需要走向國際。

按照李逸飛的設(shè)想，37游戲?qū)⒁赃@個“37.com”豪華域名為國際化的主要載體，接下來會計劃邀請著名的國際明星做品牌代言，將不限于中國或者香港地區(qū)的，還包括一些亞洲比較知名的藝人，甚至可能是國外著名影星或歌手。

此外，進軍國際市場需要精品戰(zhàn)略，要有足夠亮點產(chǎn)品打開和占領(lǐng)市場。在這方面，37游戲已經(jīng)在臺灣、韓國市場取得突破，其代理的墨麟《秦美人》在韓國曾取得韓國市場游戲產(chǎn)品前十的成績，而該統(tǒng)計包含了韓國端游產(chǎn)品在內(nèi)，這些經(jīng)驗也會成為37游戲開拓海外市場的重要基礎(chǔ)。在2014年37游戲已經(jīng)公布了5款頁游新品，包括4款獨代產(chǎn)品墨麟《戰(zhàn)神決》、易娛卡牌頁游《三國向前沖》、仙海《西游斗神》、與易娛的合作IP產(chǎn)品《傲世九重天》，以及37游戲的自研頁游《俠義水滸II》，未來還將會實現(xiàn)發(fā)行、研發(fā)在海外業(yè)務(wù)上的同步啟動，以適應(yīng)國際市場的特點。

游戲市場的潛力很大，隨著4G和移動互聯(lián)網(wǎng)在全世界的流行，未來的手游市場成為了兵家必爭之地，國內(nèi)民族企業(yè)走出去，把中國的產(chǎn)品和運營復(fù)制到世界市場，也是未來整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大方向。

這次盛會上，國內(nèi)各主要一線研發(fā)公司CEO及高管紛紛到場，重現(xiàn)了頁游圈的盛況，也是游戲行業(yè)的一次正能量聚集，吹響了挺進世界的號角，就等待勝利的捷報吧。

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