自媒體好像成了氣候,各路神仙都搖身一變成了“自媒體”,其實,多數(shù)只是開了個微信公眾號或者找朋友開發(fā)了一個廉價的手機客戶端,更多的是偶爾寫篇文章在傳統(tǒng)媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體曝曝光。
媒體是中介,與馬路邊賣房房地產(chǎn)中介的其實沒什么大的本質(zhì)區(qū)別,只是這是信息的中介,看起來體面,接觸的人高端,自然就變成了高大上的身份,而媒體人在用筆墨、聲音或者音像販賣信息的過程中,需要很好的職業(yè)操守,否則,中介這個行業(yè)是很容易沒有節(jié)操的。因此,對媒體的管理是世界各國政府都做的事情,只是有些國家手段很高級,有些國家辦法比較原始。
有朋友和我說,自媒體實際上是把原來的媒體價值給賤賣了,以前企業(yè)要想和報紙雜志這樣的傳統(tǒng)媒體組織來談判做點廣告,估計動輒數(shù)萬,媒體的討價還價能力很強,但一旦媒體里的神仙都變成了自媒體,單個人的力量有限,再加上生存很艱難,為五斗米折腰就很正常,因此,大企業(yè)特別歡迎自媒體的出現(xiàn),也用各種方式來促進自媒體的發(fā)展。
于是,自媒體為了生存和發(fā)展的需要,就會特別追求流量,追求流量的前提是吸引眼球,所以,各種聳人聽聞的標(biāo)題,各種毫無來源的小道消息,各種毫無營養(yǎng)的段子傳言,各種捕風(fēng)捉影的造謠,各種機器人和水軍,都有泛濫的趨勢,不是說這些東西在以前的媒體中不存在,只是說,這些東西在自媒體的發(fā)展中更為嚴重更為負面影響。
不過,自媒體的發(fā)展中除了生存和商業(yè)模式的問題,另外就是內(nèi)容的生產(chǎn)也很不容易。自媒體多數(shù)都是要依賴粉絲來生存的,但如今信息爆炸,僅僅靠營銷手段和忽悠增加的粉絲并不會很穩(wěn)定,時間長了,也許粉絲數(shù)量還在,但真正能將信息傳遞過去的到達率很很低,這樣的自媒體就變成了軀殼。因此,自媒體的內(nèi)容質(zhì)量就很重要,不如傳統(tǒng)媒體可以換人換團隊來實現(xiàn)。
簡單的說,自媒體要想長期保持內(nèi)容新鮮有活力,必須要不斷的學(xué)習(xí)緊密的跟蹤時事還要不斷的提升分析和傳播的能力,如此不僅僅依靠個人的能力是基南維持的。因此,現(xiàn)在出現(xiàn)了一種現(xiàn)象,有點名氣的號稱自媒體牛人的逐漸在把自媒體變成了平臺,一種是約稿給相關(guān)人員然后幫助發(fā)布,自己變成了內(nèi)容的二道販子,二是自己組織團隊當(dāng)起了領(lǐng)導(dǎo)只是出題給結(jié)論內(nèi)容變成了流水線,三是一些自媒體人組織起來拉幫結(jié)派用一個賬號對外。
這些現(xiàn)象的出現(xiàn),給自媒體的發(fā)展造成了很大的困擾,“自媒體”的未來是“自”重要還是“媒體”重要呢?
第一種現(xiàn)象,牛自媒體人利用自己的管道能力替人發(fā)稿,如此等于是完全或部分拋棄了“自”,發(fā)表的內(nèi)容并非自己的作品或聲音,也不能代表自己的看法,這就是基本上違背了自媒體的基本價值,甚至我們還會看到,在一個自媒體人的賬號中,會出現(xiàn)截然相反的聲音和互相打架的結(jié)論。這種方式對自媒體的粉絲不公平,甚至是欺騙。
第二種現(xiàn)象,自媒體成功人士組建團隊當(dāng)領(lǐng)導(dǎo),這等于是把自媒體回歸到了傳統(tǒng)媒體的組織形式,不管出品的內(nèi)容多高的質(zhì)量,都不再是自媒體,只是披著自媒體外衣的傳統(tǒng)媒體力量的民間化轉(zhuǎn)世。而且,這種模式等于是在媒體之上又重疊了一個媒體組織,除了把利益進行了分配之外沒有更多的價值。
第三種現(xiàn)象,從本質(zhì)上來說仍然是自媒體,也沒有背離自媒體的初衷和核心價值,這種組織如果僅僅是人的意氣相投也沒有問題,但組織起來之后如果沒有自己的平臺那就成了烏合之眾,也會使自媒體的獨立個性出現(xiàn)錯亂,如果有自己的平臺,那就成為了新媒體形式,而不再是自媒體。
自媒體應(yīng)該是體現(xiàn)多樣化、專業(yè)化、個性化、真實化、特色化的特點,多傳播正能量,多分享有價值的信息。如果一個人想做一個合格的自媒體人,就必須堅持“自”和“媒體”兩個基本屬性,獨立自主、自強不息、堅持只發(fā)自己的聲音傳自己的結(jié)論,還要堅持媒體道德和媒體操守,不造謠不嘩眾不賣身,否則,不是個人把自媒體給毀掉,就會是自媒體把這個人毀掉。
最后一句話總結(jié),不想做自媒體的自媒體才是真正的自媒體!
【首發(fā)于百度百家,未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載】
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。