最近一則新聞很火，江西南昌一位12歲少年直播LOL，每月收入高達(dá)3萬(wàn)元。曾經(jīng)18連勝上王者，被稱(chēng)為“幼年廠(chǎng)長(zhǎng)”。這則新聞出現(xiàn)后引起了很大爭(zhēng)議，特別是記者采訪(fǎng)時(shí)他母親說(shuō)的一句話(huà)，“12歲的小孩過(guò)鋼琴10級(jí)、圍棋國(guó)家隊(duì)會(huì)被稱(chēng)為天才兒童，為什么12歲打到王者就要被社會(huì)批評(píng)呢？這是不公平的。”

這件事我們先捋一下。這位叫小新的小學(xué)生目前在熊貓TV直播，熊貓TV是國(guó)民老公王思聰開(kāi)發(fā)的一款游戲直播平臺(tái)。9月5日，在和周杰倫打完一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》對(duì)戰(zhàn)之后，王思聰宣布開(kāi)發(fā)游戲直播平臺(tái)——Panda TV。目前熊貓TV已經(jīng)收攏了游戲直播行業(yè)最受歡迎的主播小智、若風(fēng)，國(guó)內(nèi)最老牌的電競(jìng)俱樂(lè)部WE俱樂(lè)部元老裴樂(lè)還成為了Panda TV的股東。在王思聰?shù)馁Y本攻勢(shì)下，熊貓TV已經(jīng)被視為最有可能改變視頻游戲直播現(xiàn)狀的平臺(tái)。

有人認(rèn)為這條新聞是熊貓TV的營(yíng)銷(xiāo)手段，想想?yún)s很難讓人信服，王思聰本身就是一個(gè)臺(tái)風(fēng)眼，他出現(xiàn)的地方就是產(chǎn)生新聞的地方，實(shí)在沒(méi)有必要使用12歲少年直播LOL這樣負(fù)面的營(yíng)銷(xiāo)。

其實(shí)令人介意的不是他僅12歲就已經(jīng)達(dá)到了王者級(jí)別，而是他能通過(guò)直播LOL月入三萬(wàn)，其背后反映的是現(xiàn)在的大眾對(duì)電競(jìng)行業(yè)的不理解，他們并沒(méi)有將電競(jìng)、游戲直播放到一個(gè)職業(yè)、一個(gè)行業(yè)的角度對(duì)待，他們潛意識(shí)中并沒(méi)有真正的形成互聯(lián)網(wǎng)思維。試問(wèn)，如果一個(gè)孩子年僅12歲就鋼琴十級(jí)，恐怕就不會(huì)有這些非議，反而會(huì)贏(yíng)得一片贊譽(yù)。

那么問(wèn)題來(lái)了，12歲的小學(xué)生可能是一個(gè)噱頭，但游戲直播真的值那么多錢(qián)嗎？

電競(jìng)行業(yè)燒錢(qián)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)，其燒錢(qián)的領(lǐng)域主要在兩個(gè)地方：寬帶、主播。直播一場(chǎng)大型的游戲比賽時(shí)，觀(guān)眾可以瞬間達(dá)到幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，這么龐大的用戶(hù)對(duì)服務(wù)器帶寬的要求是極高的，而且中國(guó)的帶寬收費(fèi)是按峰值計(jì)算，所以寬帶燒錢(qián)就不足為奇了，YY的CFO何震宇就曾放出話(huà)來(lái)，今年要拿出2.7億來(lái)補(bǔ)貼帶寬，寬帶燒錢(qián)可見(jiàn)一斑。

主播燒錢(qián)卻又是一種場(chǎng)景，游戲直播平臺(tái)的現(xiàn)狀是：他們花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)包斷渠道的廣告位，花費(fèi)重金簽約高人氣主播來(lái)吸引用戶(hù)，由斗魚(yú)跳到熊貓TV的小智、若風(fēng)兩個(gè)游戲主播的身價(jià)都達(dá)到了2000萬(wàn)之多。與主播高身價(jià)不符的是主播們的表現(xiàn)，肉絲松餅的段子一直是平臺(tái)之恥，前幾天，熊貓tv小智因?yàn)樘舳号鞑ueen娜寶脫衣露巨乳而受到很大非議，混亂的平臺(tái)對(duì)活動(dòng)的展開(kāi)肯定有很大影響。平臺(tái)對(duì)于主播的約束力太弱，游戲平臺(tái)和主播沒(méi)有形成利益共同體，這些都是平臺(tái)必須要面對(duì)的問(wèn)題。

O2O領(lǐng)域美團(tuán)和大眾通過(guò)不停地?zé)X(qián)，終于搶占了生活服務(wù)類(lèi)百分之八十的市場(chǎng)份額。雖然生活服務(wù)類(lèi)的用戶(hù)留存率一直是大問(wèn)題，需要不停燒錢(qián)維持下去。但人總是要吃飯的，生活服務(wù)類(lèi)所做的事情雖然不是剛需，在擁有十三億人口的中國(guó)，潛在的用戶(hù)數(shù)量還是會(huì)很可觀(guān)。新美大新一輪的融資獲得騰訊10億美元的投資，在此次融資過(guò)后，新美大估值已經(jīng)高達(dá)200億美金，雖然餐飲類(lèi)領(lǐng)域目前還是一片血海，但燒錢(qián)還是有一些效果。

但是游戲直播行業(yè)就沒(méi)有這種用戶(hù)便利了，相比較生活類(lèi)平臺(tái)，它的受眾更有限。艾瑞發(fā)布的《中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究》將中國(guó)游戲直播市場(chǎng)發(fā)展分為三個(gè)階段：一是初創(chuàng)期（2013-2014年）：核心用戶(hù)為PC端競(jìng)技類(lèi)游戲愛(ài)好者，電競(jìng) 游戲玩家滲透率非常高，通過(guò)游戲直播平臺(tái)，這些用戶(hù)尋找到了聚集的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)所，追隨喜愛(ài)的電競(jìng)明星；2015年將進(jìn)入沉淀期：依然以電競(jìng)游戲愛(ài)好者為主，但 是更多長(zhǎng)尾游戲內(nèi)容的加入，使得更多小眾游戲用戶(hù)加入。2016年將開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)期。目前游戲直播平臺(tái)上70%以上的流量來(lái)自于《英雄聯(lián)盟》，《英雄聯(lián)盟》研發(fā)商Riot最近公布了該游戲最新的玩家數(shù)據(jù)：全球日活躍玩家數(shù)約2700萬(wàn)，最高750萬(wàn)玩家同時(shí)在線(xiàn)，與生活類(lèi)平臺(tái)龐大的用戶(hù)數(shù)相比，有很大的差距。

去年，全球最成功的的視頻游戲直播網(wǎng)站Twitch被谷歌收購(gòu)，收購(gòu)價(jià)格為10億美元，這在當(dāng)時(shí)引起了很大轟動(dòng)，但也是僅此而已。今年國(guó)內(nèi)各游戲直播平臺(tái)信誓旦旦，要將燒錢(qián)進(jìn)行到底，但由業(yè)界新聞來(lái)看，燒錢(qián)規(guī)模卻都有些小家子氣。今年3月，歡聚時(shí)代稱(chēng)將在虎牙上投資7億元；龍珠獲得了騰訊1億元的融資；而斗魚(yú)對(duì)外宣稱(chēng)已經(jīng)獲得了紅杉資本的2000萬(wàn)美金的B輪融資，這些融資在燒錢(qián)如燒紙的生活類(lèi)平臺(tái)面前，簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫。

那么，在一個(gè)不大的市場(chǎng)，瘋狂的造就出擁有2000萬(wàn)身價(jià)的直播，造就12歲就月薪三萬(wàn)的王者，真的好嗎？

Via加速會(huì)By馬丁

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