創(chuàng)始公司在創(chuàng)業(yè)初期往往會采用扁平化的組織結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)能夠激發(fā)員工的主動性、積極性，而有著嚴(yán)密的組織結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)企業(yè)則因為剛性嚴(yán)格的管理結(jié)構(gòu)而受到輕視。然而，創(chuàng)始公司在做大之后，面對逐漸復(fù)雜的事物、逐漸增多的員工造成的決策困難等問題，往往會需要從傳統(tǒng)企業(yè)那里學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們規(guī)范的管理制度和企業(yè)文化，以此實現(xiàn)自己從小到大的成長。銀基烯碳新材料股份有限公司的市場策劃總監(jiān)孟艷芳老師對品牌建設(shè)方面很有經(jīng)驗，還主持創(chuàng)辦了石墨烯行業(yè)內(nèi)刊——《烯望》雜志，我們聽她怎么說。

孟艷芳老師從事的行業(yè)比較奇怪，最起碼從外行人眼里看是如此，石墨烯碳材料，這是一種新型的工業(yè)材料，去年它曾被納入十三五規(guī)劃，當(dāng)時著實火過一陣子。呃，說這些好像沒用，最起碼這些和互聯(lián)網(wǎng)圈并無太多干系，也有悖于主編的想法。只是小編在查看她現(xiàn)在所在的公司——銀基烯碳新材料股份有限公司時，才知道這是一家從國企轉(zhuǎn)型而來，也就是說，它有國企的背景，那么，這就是一家根正苗紅的傳統(tǒng)企業(yè)了。

有的人的一生是一張白紙，有的人的一生是一場傳奇?，F(xiàn)在的時代，沒有傾城之戀，也沒有金戈鐵馬生涯，這不是一個適合英雄的時代。孟老師從東北林業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，先后在廣告媒體、餐飲、農(nóng)業(yè)、保健品等諸多領(lǐng)域都有過成功的策劃經(jīng)驗，想來孟老師的經(jīng)歷也算得上豐富了。

品牌的形成往往會需要一定的時間，很多的創(chuàng)業(yè)公司甚至不能度過這段時期就銷聲匿跡，您有沒有什么建議？

品牌的建立根據(jù)公司的所處的不同層面要有不同的方式，創(chuàng)業(yè)型的公司無論從資本還是人力上都有一定的局限性，但品牌的建設(shè)也有多樣性，穩(wěn)定的團(tuán)隊凝聚力是其發(fā)展的基礎(chǔ)，也是品牌建設(shè)的根基所在。

創(chuàng)業(yè)公司的預(yù)算往往有限，您覺得怎樣做廣告更有效？

與其說廣告不如說宣傳更合適，其實，廣告很多情況下針對的是具有實體工廠、有實體產(chǎn)品的產(chǎn)品企業(yè)，而對于一些資本運作型、科技服務(wù)型公司，某種程度上需要的是對于企業(yè)品牌形象的宣傳?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)成為了媒體主流，新媒體不斷推陳出新，宣傳（廣告）方式還是要根據(jù)企業(yè)自身的情況來定，微信公眾號、線下活動、網(wǎng)絡(luò)推廣都是比較好的方式，且費用較低，適合初創(chuàng)型企業(yè)。

您覺得在企業(yè)文化的塑造上，規(guī)模很小的創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該注意哪些方面？您做過什么與品牌有關(guān)的經(jīng)典案例可以給我們分享嗎？

首先要明確塑造或者建立企業(yè)文化的目的是什么，切記盲目跟從，良好的企業(yè)文化能推動企業(yè)的發(fā)展，建立良好的企業(yè)文化首先要確定企業(yè)的核心價值觀，這一點至關(guān)重要。

至于經(jīng)典案例實在談不上，我一直從事策劃工作，對于經(jīng)手的每一個公司、每一個項目，無論大小都傾注了我自己全部的情感在里邊，有一句話想分享給大家“一定要有感性的情感融入文化中，這樣做出來的文化才是活的”。

文案寫作是一個技術(shù)活，我也正在學(xué)習(xí)，您能不能將您的經(jīng)驗跟我傳授一下？

好的文案，標(biāo)題很重要，好的標(biāo)題如畫龍點睛。不管內(nèi)容多么漂亮，如果沒有一個出彩的標(biāo)題，都無法引起受眾的關(guān)注，也就無從談后話了。標(biāo)題要簡短、有力！簡短，就是切記文字太多，讀起來麻煩，不容易理解。有力就是要有震懾力，有力的文字能與觸動閱讀它的人的內(nèi)心某個點。

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