在近期酷派鋒尚MAX發(fā)布會上，酷派集團(tuán)董事長郭德英腳踏粉色三輪車，身穿花色藍(lán)西裝，頭戴蛤蟆黑墨鏡，稍顯“異樣”的形象一舉顛覆了這家老牌手機廠商曾經(jīng)的慣有風(fēng)格。

酷派確實“老牌”。2003年開始，酷派就開始做手機，是目前主流手機廠家做手機時間最長的。早在2012年4月份，來自賽諾的報告顯示，酷派在中國智能手機市場占有比例排名第二，僅次于三星。

在手機市場的風(fēng)云起落中，酷派也一直努力抓住機會。比如2013年底，TD LTE牌照發(fā)放，中移動在廣州舉辦合作伙伴大會，呼吁手機廠商配合推出千元4G手機，2014年普及千元4G手機。在諸多手機廠商畏難之際，酷派次年初推出千元4G手機，年中又將價格拉低到五百元以下。當(dāng)年酷派實現(xiàn)了連續(xù)4個月的4G份額第一。

另一個表現(xiàn)是，2014年酷派的電商業(yè)務(wù)從無到有，“大神”僅僅一年就躋身國內(nèi)前三，且擁有超過1500萬的粉絲，取得了不俗的成績。此外，酷派在海外的銷售額預(yù)計突破20億，增長率達(dá)300%。

有數(shù)據(jù)顯示，酷派已在手機領(lǐng)域申請了3000余項專利，其中85%以上是含金量最高的發(fā)明專利。在雙模雙待、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機技術(shù)領(lǐng)域，已有80余件基礎(chǔ)性框架技術(shù)的發(fā)明專利獲得授權(quán)。

在全球智能手機銷量排名，酷派2013年位列第九、2014年前進(jìn)兩位排在第七。在2015年消費電子展（CES2015）上，酷派獲得由權(quán)威機構(gòu)美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（International Data Group，簡稱IDG）頒發(fā)的獎項——世界10大頂級手機品牌。

諸多成績面前，酷派并未驕躁，但自身境況并不算很好。易觀數(shù)據(jù)顯示，酷派在國內(nèi)智能手機市場份額近幾年一直維持在10%左右，未有較大增長。另據(jù)媒體報道透露的數(shù)據(jù)顯示，酷派集團(tuán)2014年營收雖然增長較快，但凈利潤率有所下滑，2015年上半年營收同比下滑。這些事實背后的原因是多樣化的，比如內(nèi)部業(yè)務(wù)或發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，外部市場競爭加劇等。

數(shù)據(jù)雖不能直接表明酷派市場地位的下滑，但其面臨的困境確屬事實：一度依賴運營商，其補貼的下滑，將曾有的優(yōu)勢變?yōu)榱觿?；手機市場競爭加劇，為拉升銷量，酷派的低價戰(zhàn)略反而使自己陷入不良循環(huán)，即微薄利潤使得自身沒有足夠的能力去進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品沒有足夠競爭力，又得低價銷售……

其實，酷派本來是高端手機的代表之一。早期酷派以高端商務(wù)手機為主，其一年只推一款的手機產(chǎn)品得到很多中高端商務(wù)人士的認(rèn)可。但群雄逐鹿間，酷派漸漸忘掉了自身的特質(zhì)，走上了和其他手機廠商一樣的銷量擴(kuò)張道路，在“中華酷聯(lián)”的陣營中，漸趨下風(fēng)。

所幸的是，酷派終于“醒悟”過來，重拾高端之路，多番潛心努力，推出鋒尚MAX，這是其從運營商思維到消費者思維的轉(zhuǎn)型之作。

正如酷派集團(tuán)董事長郭德英此前所說，2015年對于酷派來講，面對的重大挑戰(zhàn)就是要面向消費者來設(shè)計產(chǎn)品。在手機同質(zhì)化嚴(yán)重但技術(shù)不缺的時代，如何去樹立品牌，打造一款真正打動消費者的產(chǎn)品，是亟需的。

在重塑銷售渠道，弱化對運營商依賴的同時，酷派在品牌傳播、手機打造方面已有了實際行動。

比如酷派更新了新logo，字體上更加年輕圓滑。按照酷派的說法，這次更新logo的意義可以用4個C來概括：分別是Catalyst催化劑、Creative創(chuàng)造力、Confident自信心和Caring關(guān)懷，寓意酷派繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，保持自信，以催化劑的角色，將身邊每位用戶的生活變得更美好的愿景。

為更契合用戶需求，鋒尚MAX除了“像素級”學(xué)習(xí)蘋果，還在屏占比、拍照體驗、聽覺系統(tǒng)、指紋識別等方面做了創(chuàng)新改進(jìn)。尤其是在安全方面，鋒尚MAX打造了雙系統(tǒng)，解決了目前Android系統(tǒng)的安全問題?？崤沙蔀槟壳拔ㄒ灰粋€支持雙系統(tǒng)的廠家。而這一細(xì)節(jié)，或可正好作為酷派“王者回歸”的佐證：酷派在手機安全方面是最早行動的，擁有唯一的手機安全證書。

不過，王者回歸，任重道遠(yuǎn)，而酷派已經(jīng)邁出了堅實一步。

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