一 份來自弗若斯特沙利文報告顯示，2009年至2013年，中國內(nèi)衣市場銷售收入總額由人民幣 1137億元倍增至1944億元，相當(dāng)于同期復(fù)合年增長率 14.4%。報告預(yù)計，隨著中國居民人均可支配收入的提高，未來五年，中國內(nèi)衣市場銷售額將保持兩位數(shù)的復(fù)合年增長率，到2018年，市場份額預(yù)計將達(dá) 4500億元左右。由此可以看出，內(nèi)衣市場前景遠(yuǎn)大。其中，胸罩作為內(nèi)衣的重要組成，也有廣闊的發(fā)展空間。

谷歌targetmap曾發(fā)布了一張世界各國女性胸部大小信息的地圖，在這張地圖上，紅色代表了大 于D罩杯，橙色則是D， 黃色是C， 藍(lán)色為B，而綠色則為A。在包括中國在內(nèi)的諸多亞洲、非洲國家，是一片“綠色”，意味著這些地區(qū)女性平均胸部僅為A罩杯。而淘寶數(shù)據(jù)平臺顯示，在2012 年6月14日至7月13日期間，購買最多的文胸尺碼為B罩杯，前9位中，B罩杯占比41.45%，說明我國平均胸部大小都在B罩杯。其次則是mini的A 罩杯，購買占比達(dá)25.26%，C罩杯則只有8.96%。而另一組淘寶數(shù)據(jù)顯示，2014年6月14日~7月13日與2011年同期數(shù)據(jù)相比，三年里，盡 管B罩杯仍是女性的主流胸圍，但A罩杯少了，C罩杯多了。也就是說，隨著物質(zhì)生活及精神生活的逐漸豐富，中國女性的胸脯，“挺”起來了。

布谷(bra的音譯)春天敏銳地察覺了市場的這些變化，將目標(biāo)用戶定位為女大學(xué)生以及剛步入社會的女性。 在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)之上，充分挖掘目標(biāo)用戶(大胸妹子及小胸妹子)對舒適內(nèi)衣的強烈需求，為她們提供健康舒適又美麗的內(nèi)衣產(chǎn)品。

小胸妹子：別以為老娘一無所有便毫無所求

傳 統(tǒng)內(nèi)衣品牌對于小胸的女性不是十分重視，產(chǎn)品構(gòu)成上，大多數(shù)內(nèi)衣在尺碼上不能滿足小胸女性（胸很平的女生不在少數(shù)，穿A杯都空）的需求。同時，大多數(shù)內(nèi)衣 品牌會理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為小胸女性需要穿戴能夠使胸部顯得大而挺的文胸。布谷春天的創(chuàng)始人劉健根據(jù)布谷春天官網(wǎng)妹子數(shù)據(jù)，以及微博、微信、知乎等各種途徑的深 度互動結(jié)果，提出了自己的看法。他認(rèn)為，“其實對于在校女生而言，她們大多數(shù)情況下不需要一個穿上了有溝或者顯得胸很大很挺的內(nèi)衣，畢竟學(xué)校以學(xué)業(yè)為重， 她們更多的是希望有一款穿著舒適輕薄，不要那么厚那么勒的內(nèi)衣，所以這個需求是傳統(tǒng)品牌所不能滿足的” 。布谷春天立意做做其他品牌不做的、不顯大、不擠溝、不壓迫的舒適款、輕薄款文胸，追求極致的穿著舒適性。

大胸妹子：懷著滿腔的熱與沉甸甸的愛

劉 建之所以選擇做大杯胸罩，源于自己H杯的枕邊人。戀愛之前，他從不知道，原來擁有傲人胸器的妹子竟如此煩惱：不僅走路時頗為不便，兩胸之間還經(jīng)常生痱子， 肩膀也總感到酸痛，胸大也有胸大的難處。然而，傳統(tǒng)的品牌生產(chǎn)大胸內(nèi)衣時簡單粗暴，為了追求效益，他們只會生產(chǎn)70~85BCD罩杯，至于其他款式的內(nèi) 衣，他們卻忽略了。而隨著社會的發(fā)展，很多年輕女性因為胸部越來越大而無法買到合適尺碼的內(nèi)衣。布谷春天努力擴大尺碼的覆蓋能力，讓絕大多數(shù)女性都可以找 到適合自己的內(nèi)衣，選擇適合自己的尺碼。

2014 年7月，布谷的第一批內(nèi)衣產(chǎn)品上線，很快便受到了眾多大胸妹子的如潮好評。2014年11月，全新上線了第二批胸罩，而且迅速賣出近3000件，退貨率不足5%。2015年5月，第三批5款大罩杯胸罩面世，月銷量1500件。一系列的成功顯示，這一市場大有可為?，F(xiàn)在，布谷春天已經(jīng)開始開發(fā)出從A~I各種罩杯，最大的已經(jīng)到100L杯。

內(nèi)衣市場前景廣闊，競爭也十分激烈，截止目前，F(xiàn)it bra、犀牛小姐、夕紀(jì)、好奇小姐等品牌同樣也在做大胸內(nèi)衣。對于此，劉健表示：“（布谷春天）具備比較強的自主設(shè)計能力，優(yōu)于競品的供應(yīng)鏈能力”，能夠?qū)⑵放谱龃笞鰪姟?/p>

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