新浪前總編陳彤跳槽加入小米后,一直在內容方面有缺憾的小米,曾承諾要拿出10億美元做內容。這10億怎么花?近期有投資圈人士透露了動向:第一步重量級入股視頻網站愛奇藝,金額為3億美金;第二步,在二級市場購入優(yōu)酷土豆股票,金額在千萬美金級別。
土豪出手不凡,小米在內容上走的這兩步,勢必攪得視頻圈風生水起。一方面能快步趕上同樣在硬件上技術成熟,又有內容支撐,已經攻略了“客廳市場”,但又謠言四起的樂視。一方面又能與巨頭百度達成戰(zhàn)略合作。意料之中的一著,卻又有意料之外的狠準猛。
彌補內容缺憾 戰(zhàn)略上踩死競爭者樂視
小米在營銷、渠道和客戶上的成熟,使得小米手機長盛不衰。但在其他硬件行業(yè),小米卻在一次次栽跟頭。小米盒子被廣電總局直接叫停,差點難產。緊接著被湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆、樂視相繼起訴侵權。雷軍曾吐槽:我們有很好的硬件,但是沒有內容,用戶投訴很厲害。
雖然內容看似困住了小米,但內容恰恰又是最好對付的一塊。從每年各大視頻網站拼收購版權價格戰(zhàn)就能看出來,平臺+錢,拿下內容已經有了幾分勝算。
拿下內容后,小米盒子、電視搶占客廳才顯得底氣十足。近期樂視也不得安生,各種謠言,再各種澄清。雖然已經在“客廳市場”攻下不少,但還是覺得湖底暗波流轉。小米無視其視頻內容的強大,明顯是將樂視視為敵人。如果真如輿論所說,小米拿下內容后,肯定和樂視有一場硬仗要打。
坐山觀虎斗 贏了敵人又不樹敵
小米此次征戰(zhàn)內容,并不是為了再做一個視頻網站然后一直做到業(yè)內第一。為了內容沒必要這么做。所以小米僅僅選擇了入股,拿到內容,達成合作即可。
但再一考慮,現在互聯網BAT三巨頭不分伯仲,得罪或者過于討好任何一方,到了未來該如何站隊,難免不清不楚的。如果不能步步為贏,只是稀里糊涂趟了視頻的渾水,也難以搗鼓出驚人的大動靜。所以小米在入股愛奇藝的同時,又投了一部分錢進優(yōu)酷土豆。
視頻行業(yè),優(yōu)酷土豆是前輩,用戶、內容都有,同時已經是上市公司,至少目前看來,也是久經沙場后的成功案例。迅雷、56?等輩早已暮薄西山。搜狐騰訊新浪等視頻,門戶本身影響力太大,話題性不強。樂視,內容很強,但是競爭對手,不僅做電視,還揚言要做手機,Pass。愛奇藝是親爹百度導流導出來的,這幾年也是使勁燒錢,龔宇本人也曾承認這個行業(yè)都是先虧后贏,但是背靠大樹好乘涼,人家不缺錢,缺的是戰(zhàn)略。
姑且不說與百度的合作,單單對愛奇藝和優(yōu)土的雙投,就已經看出小米的意思。
首先,小米本來就不是做內容出身,所以并不想自己做內容。多投幾家,解除牌照憂患,還能多拿點版權,誰也告不動我。
其次,視頻行業(yè)一家獨大的趨勢越來越明顯,任何行業(yè)到最后都會變成老二非死不可。投了目前還能撐老大的優(yōu)土,又投了富二代愛奇藝,小米的投資并不盲目。視頻行業(yè)再怎么風生水起,它也只需要坐山觀虎斗,收漁翁之利即可。
最后一點,BAT互聯網三國鼎立,與這三國交涉,還是要講點博弈之術。2014年4月阿里確認入股優(yōu)酷土豆,雖然對視頻格局影響不大,但小米在與百度達成深度合作的同時,又摟一下阿里,還是先大家一起和氣生財吧。
一個為融資一個為上市
近期,小米在搞新一輪融資,據數據顯示,小米2014年第三季度的全球智能手機出貨量已經增長了兩倍多,達到1730萬部。全球市場份額也翻了一番多,從去年同期的2.1%增長到5.3%,排名僅次于三星和蘋果。小米此次融資,是要做到估值500億,要達到這個估值,小米還需要證明他們的持續(xù)盈利能力,需要一年以后做到800億。這個持續(xù)能力如果不僅是硬件販賣,還能有一定比例的后續(xù)服務去支持,就更加健康。所以拿下內容,在各端為用戶提供一條龍服務,是小米估值翻番的重要一步。
再說愛奇藝的上市需求。百度做了很努力,包括替愛奇藝“贖身”,幾十億的砸,百度的目的必然是讓愛奇藝成功獨立上市。
就目前的情形,愛奇藝沒什么驚心動魄的故事可講,所以是否盈利很關鍵。但盈利又不是唯一,即便盈利,故事怎么跟投資人講又是個問題。前有上市以后不溫不火的優(yōu)土,愛奇藝當然不能走這條老路。
這個時候小米的介入就顯得至關重要。
光靠百度的引導肯定不夠,愛奇藝在引入小米之后,便能坐擁小米龐大的硬件用戶群體、融入生態(tài)鏈,然后在引入小米火爆的概念。接著愛奇藝就能慢慢改變它在整個產業(yè)中地位。當這些一步步達成,成為故事,愛奇藝便離離獨立上市更近了一步。
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