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    Windows 10已經(jīng)逆襲,宏碁?zāi)芊裨佼?dāng)大佬?

    微軟的努力終于見(jiàn)到了成效。截至8月15日,在發(fā)布不到2周的時(shí)間里,有數(shù)據(jù)顯示W(wǎng)indows10的全球安裝量已經(jīng)突破5000萬(wàn),堪稱史上普及速度最快的操作系統(tǒng)之一。

    Windows10受到認(rèn)可,說(shuō)明微軟重視用戶需求(試用問(wèn)題反饋)、并轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略(免費(fèi)升級(jí))的做法收到了成效。微軟的目標(biāo)是Windows10要在2-3年內(nèi)覆蓋10億臺(tái)設(shè)備,按照以往軟件系統(tǒng)對(duì)硬件設(shè)備的銷售推動(dòng)來(lái)看,未來(lái)將有一大波新的硬件設(shè)備面向市場(chǎng)。

    但從最近的市場(chǎng)反饋來(lái)看,并非每家硬件設(shè)備商都對(duì)Windows10的到來(lái)表示歡迎,比如華碩就對(duì)于Windows10的免費(fèi)升級(jí)和較低的硬件要求表示了不滿,華碩CEO沈振來(lái)甚至直言,Windows10的免費(fèi)升級(jí)政策讓電腦都賣不出去了,華碩的不滿背后是其糟糕的PC銷售表現(xiàn),但另一家廠商Acer宏碁卻有著明顯不同的態(tài)度,作為堅(jiān)定的Windows10支持者,宏碁近期快速推出了多款支持Windows10的全新筆記本產(chǎn)品。

    那么,面對(duì)傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的寒冬,宏碁有什么妙招打算?

    瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)的宏碁新品

    宏碁在Windows10發(fā)布的當(dāng)天,就推出了預(yù)裝Windows10系統(tǒng)的筆記本現(xiàn)貨。

    作為曾經(jīng)全球第二大PC品牌和全球銷量第一的筆記本電腦品牌,宏碁的筆記本產(chǎn)品主打的是性價(jià)比和出眾的外觀設(shè)計(jì)。宏碁選擇搭載Windows10五款產(chǎn)品分別是四款A(yù)spireSwitch變形系列SW3-013和一款A(yù)spireE系列E5-573G筆記本。

    其中,AcerSW3-013可變換四種使用模式(筆記本模式、平板電腦模式、帳篷模式和分享模式),以適用不同場(chǎng)景需要;產(chǎn)品擁有桃粉色、月光白、珊瑚灰、鯊魚紅、紫色、孔雀藍(lán)等六種顏色,搭載了超寬可視角度IPS屏幕及雙攝像頭設(shè)計(jì),并配備了英特爾四核處理器及超長(zhǎng)電池耐用性,可滿足游戲、觀影等多方面需求。

    AcerE5-573G則內(nèi)置Acer和聲至臻音效系統(tǒng),搭載第五代智能英特爾酷睿處理器和NVIDIAGeForce9系獨(dú)立顯卡,可實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)影音及遠(yuǎn)超入門顯卡的游戲性能,并結(jié)合“炫彩于內(nèi),酷黑于外”的外觀設(shè)計(jì)和藍(lán)光護(hù)眼技術(shù),來(lái)打造宏碁2015年“好色·好玩·好學(xué)”的品牌主題。

    產(chǎn)品配置上看,宏碁的這兩款產(chǎn)品可謂中規(guī)中矩,對(duì)大數(shù)網(wǎng)記者本人來(lái)說(shuō),比較有亮點(diǎn)的功能在于其“藍(lán)光護(hù)眼技術(shù)”,不過(guò)我們至少能確認(rèn)一點(diǎn),新發(fā)的幾款支持Windows10的筆記本,都以游戲性能為賣點(diǎn),宏碁中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理何謙永在之前關(guān)于游戲PC是重中之重的表態(tài)應(yīng)該是確實(shí)無(wú)誤的。

    相應(yīng)地,以游戲和娛樂(lè)PC為切入點(diǎn),吸引更多年輕消費(fèi)者,培養(yǎng)自己的忠誠(chéng)客戶群,并在此基礎(chǔ)上發(fā)掘更多的客戶價(jià)值,應(yīng)該也是宏碁短時(shí)期內(nèi)在PC領(lǐng)域會(huì)堅(jiān)持的一項(xiàng)策略。

    但很明顯,只是在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)上取巧創(chuàng)新,并不能成為宏碁業(yè)務(wù)復(fù)興的強(qiáng)力支撐,聯(lián)想、索尼、華碩等其他PC廠商也都在“觸控+變形”的產(chǎn)品思路上深耕細(xì)作,要恢復(fù)自己曾經(jīng)的IT消費(fèi)設(shè)備大佬之位,宏碁只能是在硬件設(shè)備之外,在軟件、服務(wù)領(lǐng)域有更多的努力。

    合理可信的策略,有待檢驗(yàn)的成功

    在全球傳統(tǒng)PC行業(yè)不景氣的大背景下,不少PC廠商都面臨發(fā)展爬坡的困境。宏碁同樣如此,轉(zhuǎn)型,通過(guò)業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展和企業(yè)架構(gòu)優(yōu)化來(lái)消解PC出貨量下滑帶來(lái)的影響,是宏碁近年來(lái)的持續(xù)發(fā)力點(diǎn)。

    作為有著20多年IT業(yè)界經(jīng)驗(yàn)的老兵,宏碁CEO陳俊圣對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃有著豐富的經(jīng)驗(yàn),在與媒體的對(duì)話中,他很直接地表示,企業(yè)要發(fā)展,少不了要知道自己“在什么地方,要去哪里,如何做”,明確了這三點(diǎn),才能做出正確的戰(zhàn)略實(shí)施。

    當(dāng)然這也是大實(shí)話,在企業(yè)既有業(yè)務(wù)增長(zhǎng)受挫時(shí),最直接的思維就應(yīng)該是“內(nèi)省+外拓”,了解自己內(nèi)部是否運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了問(wèn)題,以及外部環(huán)境是否有變。在2013年傳統(tǒng)PC出貨量大幅下跌之時(shí),就已經(jīng)有不少?gòu)S商瞄準(zhǔn)了在硬件銷售之上,拓展IT服務(wù)的道路。

    保持現(xiàn)有研發(fā)投入,并擴(kuò)展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,是宏碁在硬件方面的基礎(chǔ)策略。Chromebook、平板筆記本二合一電腦、游戲定位產(chǎn)品以及可以打電話的平板,是陳俊圣認(rèn)為硬件市場(chǎng)中前景看好的幾個(gè)領(lǐng)域,也最有可能出殺手級(jí)的產(chǎn)品。

    雖然大數(shù)網(wǎng)記者對(duì)這幾個(gè)領(lǐng)域表示贊同,但里面沒(méi)有智能手機(jī),卻著實(shí)令人費(fèi)解。作為硬件設(shè)備在便攜端的自然延伸,智能手機(jī)其實(shí)也已經(jīng)成為IT廠商重要的品牌戰(zhàn)場(chǎng)。雖然由于競(jìng)爭(zhēng)激烈,已經(jīng)成為一片紅海,但在消費(fèi)整體的消費(fèi)認(rèn)知里,缺席智能手機(jī)市場(chǎng),在很大程度上意味著流行終端制造能力的缺失,這也是為什么華碩也拼入了智能手機(jī)市場(chǎng),以及大多數(shù)手機(jī)廠商“只開”發(fā)布會(huì)就能存在的原因。

    但不管怎樣,雖然目前未知宏碁整體的產(chǎn)品推進(jìn)路線圖如何,但從產(chǎn)品發(fā)布速度來(lái)看,宏碁充分利用了自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造能力,快速響應(yīng)市場(chǎng)需求,今年4月,宏碁在全球共推出了40款新品,曲面顯示屏、手機(jī)、投影機(jī)、二合一筆記本等全系列的產(chǎn)品,6月推出過(guò)一款智能手表產(chǎn)品,以及開篇支持Windows10的新品推出,都是這些戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

    除了上述硬件業(yè)務(wù),對(duì)“云計(jì)算”的重視是宏碁未來(lái)規(guī)劃中很重要的一點(diǎn),2014年5月宏碁發(fā)布了自建云的概念,明確了宏碁向“硬件+軟件+服務(wù)”轉(zhuǎn)型的愿景。宏碁自建云包括數(shù)據(jù)中心運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)中心運(yùn)維咨詢服務(wù)、宏碁開放平臺(tái)、商用APP以及消費(fèi)APP等業(yè)務(wù)。

    從具體的訪問(wèn)來(lái)看,大數(shù)網(wǎng)記者覺(jué)得宏碁的自建云大多數(shù)功能通過(guò)現(xiàn)有的其他應(yīng)用都可以實(shí)現(xiàn),還比較簡(jiǎn)單,并沒(méi)有形成獨(dú)特的吸引力,但考慮到宏碁推出自建云服務(wù)的時(shí)間并不太長(zhǎng),還有較大的增長(zhǎng)空間,所以也沒(méi)什么好說(shuō)的。不過(guò)據(jù)了解宏碁在臺(tái)灣擁有亞洲最大的數(shù)據(jù)中心之一,并在硅谷收購(gòu)了一家做云基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的公司,目前在全球已為銀行、金融等客戶提供包括從產(chǎn)品的智能化、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等解決方案。長(zhǎng)期來(lái)看,希望宏碁?zāi)茉谧越ㄔ品矫嬗懈?xì)的投入。

    為了避免企業(yè)變革中常有的阻力問(wèn)題,陳俊圣還從組織架構(gòu)及企業(yè)文化中做出了相應(yīng)的努力,如訂立愿景、設(shè)立三層組織決策架構(gòu)制定、推廣決策、創(chuàng)造快速成果等,一步步引導(dǎo)宏碁內(nèi)部的轉(zhuǎn)型變革。如果知道轉(zhuǎn)型專家JohnKotter建議的8個(gè)步驟來(lái)引導(dǎo)組織內(nèi)部的轉(zhuǎn)型變革,你就意識(shí)到陳俊圣實(shí)在是有理論、有經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)經(jīng)理人了。

    所以,綜合來(lái)看,正如陳俊圣自己所說(shuō),宏碁正在努力從一家PC公司變成一家擁有硬件、軟件和服務(wù)的公司。

    初期答卷,哎呦,還不錯(cuò)

    依前所述,對(duì)于陳俊圣的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,大數(shù)網(wǎng)記者不能點(diǎn)贊更多。你很難對(duì)他闡述的戰(zhàn)略,或者符合各種經(jīng)典管理原則的籌劃提出任何疑問(wèn)。在上任之后的一年半時(shí)間里,陳俊圣有條不紊地開展了從止損、鼓舞士氣、架構(gòu)調(diào)整以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新等一系列復(fù)興計(jì)劃??梢哉f(shuō),每一步都透露著一個(gè)頂級(jí)企業(yè)管理者所具有的經(jīng)驗(yàn)和智慧。

    從初期成果來(lái)看,宏碁的務(wù)實(shí)推進(jìn),也逐漸收到了成效。自2014年以來(lái),宏碁召開新品發(fā)布會(huì)、推出新產(chǎn)品的速度明顯加快;新興市場(chǎng)的代表泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡以及南非的消費(fèi)筆記本出貨量第一,也都被宏碁壟斷。

    在具體營(yíng)收上,2014年宏碁實(shí)現(xiàn)盈利。2015年第二季營(yíng)業(yè)凈利8.9億元,營(yíng)業(yè)凈利率為1.48%,優(yōu)于第一季的0.45%,連續(xù)兩個(gè)季度毛利率保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    這一系列整體成果表明宏碁在強(qiáng)化產(chǎn)品附加價(jià)值、優(yōu)化產(chǎn)品組合方面成效顯著,而配合有效的營(yíng)業(yè)成本管控,進(jìn)一步改善結(jié)構(gòu)獲利能力,宏碁的企業(yè)運(yùn)營(yíng)收入也開始穩(wěn)定增長(zhǎng)。

    如果按照陳俊圣的說(shuō)法,在止血之后,宏碁已經(jīng)在開始發(fā)力,把公司的強(qiáng)項(xiàng)找出來(lái),把機(jī)會(huì)找到,重回市場(chǎng)大佬的位置。但客觀來(lái)說(shuō),在品牌認(rèn)知度和消費(fèi)傾向度上,宏碁仍然還有很多工作要做。

    大數(shù)網(wǎng)記者認(rèn)為,雖然宏碁在PC產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有意傾向了更有消費(fèi)意向和代表未來(lái)消費(fèi)主力人群的年輕人,但由于在智能手機(jī)產(chǎn)品上的缺失,宏碁在品牌塑造上的努力,只能在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的PC紅海里拼殺。

    09年老帥柳傳志出山,幫助聯(lián)想脫困打出的穩(wěn)固核心業(yè)務(wù)+出擊新興市場(chǎng)的的“組合拳”,使聯(lián)想擺脫困境之后,聯(lián)想快速走上了多元化硬件終端的道路,在手機(jī)、平板和智能設(shè)備上四處出擊,雖然新業(yè)務(wù)發(fā)展上也遇到新的問(wèn)題,但畢竟不再囿于PC一隅。

    現(xiàn)在,陳俊圣也有著“止損獲利+擇機(jī)出擊”的戰(zhàn)略籌劃。宏碁的多元出擊正在進(jìn)行,是否能趕得上市場(chǎng)的變化,仍然需要觀察。畢竟,宏碁的戰(zhàn)略決策怎么看都很合理,但有時(shí)候,慢就是錯(cuò)。

    所以,我們暫且把預(yù)裝Windows10的新品發(fā)布看作宏碁的又一次擂鼓前行。

    傳統(tǒng)大佬要極速前進(jìn)

    話說(shuō)回來(lái),把目光放到整個(gè)IT消費(fèi)硬件市場(chǎng)上,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),那些傳統(tǒng)的大佬都曾經(jīng)或正在面臨宏碁現(xiàn)在的問(wèn)題。

    聯(lián)想在2009年進(jìn)一步實(shí)施其國(guó)際化,和在消費(fèi)市場(chǎng)多元化的產(chǎn)品政策,擺脫對(duì)PC過(guò)于依賴的產(chǎn)品策略之后,現(xiàn)在又在手機(jī)、平板等消費(fèi)品的增長(zhǎng)上遭遇困境,聯(lián)想近日的財(cái)報(bào)顯示,其利潤(rùn)僅為去年同期的一半,聯(lián)想集團(tuán)披露將在全球范圍內(nèi)削減約3200名非生產(chǎn)制造員工。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),聯(lián)想的問(wèn)題不在于業(yè)務(wù)方向,而在于其產(chǎn)品嗅覺(jué)和組織執(zhí)行能力,這個(gè)大數(shù)網(wǎng)后面會(huì)跟大家分享。

    HTC也相當(dāng)可惜,這個(gè)最早代表Android手機(jī)第一品牌的手機(jī),在三星以及國(guó)內(nèi)小米等眾多品牌的擠壓下,也被迫走上了裁員轉(zhuǎn)型的自救之路。HTC近日也宣布將在全球范圍內(nèi)裁員15%,同時(shí)公布的還有新的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,包括設(shè)立全新事業(yè)單位,以更明確的目標(biāo)帶動(dòng)包括高端智能手機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)與智能生活鏈接裝置等關(guān)鍵領(lǐng)域的獲利成長(zhǎng)等。

    可以說(shuō),企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境一直在變,當(dāng)企業(yè)曾經(jīng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在新的環(huán)境下不再凸顯時(shí),進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型來(lái)更好地發(fā)揮資源價(jià)值是再正常不過(guò)的事情。從現(xiàn)在的情況看,雖然宏碁前幾年在傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)上有所失勢(shì),但穩(wěn)步推進(jìn)打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)還在,隨著新政策的推行和產(chǎn)品的推出,宏碁正在極速前進(jìn),未來(lái)值得期待。

    別忘了,宏碁還有著強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì),目前宏碁在全世界160個(gè)國(guó)家有業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn),建立了完整的服務(wù)體系,有售后維修和品牌,如果想沖擊某塊領(lǐng)域,“宏碁也能快速?zèng)_得上去”,陳俊圣說(shuō)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2015-08-21
    Windows 10已經(jīng)逆襲,宏碁?zāi)芊裨佼?dāng)大佬?
    微軟的努力終于見(jiàn)到了成效。截至8月15日,在發(fā)布不到2周的時(shí)間里,有數(shù)據(jù)顯示W(wǎng)indows10的全球安裝量已經(jīng)突破5000萬(wàn),堪稱史上普及速度最快的

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