在中國智能手機的發(fā)展歷程中，早期的手機廠商得益于移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)風口，輕而易舉地獲得了大批量的基礎用戶和市場占有空間；但隨著行業(yè)發(fā)展邁入白熱化階段開始，越來越多的廠商發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場已經(jīng)不再是其最大的盤踞點，而海外市場才是競技高下的新市場。在這種新情勢下，有遠見的廠商紛紛選擇海外市場為新突破口，其中有代表性的廠商如vivo、OPPO和榮耀、金立等廠商均作了如此選擇，而從今天的結(jié)果來看，這些廠商的海外策略均起到了不同程度的收獲價值，一些廠商更是收獲了海外市場帶來的成長空間，其中典型代表者如榮耀。

榮耀的海外策略與其他廠商有些許不同，其他廠商僅僅只是營銷業(yè)務拓展到海外，但以技術和研發(fā)見長的榮耀，卻選擇了將研發(fā)與生產(chǎn)、營銷同期跨越到海外的策略。從目前來看，這種全產(chǎn)業(yè)鏈均分派到海外的策略雖然前景還為未可知，但其特立獨行的個性化策略卻也與其他手機品牌的國際化方式拉開了差距。至于榮耀這種“不一樣”的策略方式是否能帶來預期收益，目前來看且只能拭目以待。

雙旗艦戰(zhàn)略后，榮耀全產(chǎn)業(yè)鏈推進印度市場

研究榮耀2016年的發(fā)展策略不難看出，這家以技術和研發(fā)專長的手機品牌堪稱永不停歇的“馬車”，在今年發(fā)布榮耀V8和榮耀8雙旗艦產(chǎn)品后，榮耀在海外也即將有新動作。上周，華為宣布即將在9月正式在印度生產(chǎn)智能手機，自2016年10月的第一周開始，位于欽奈的Flex制造工廠將開始制造一款榮耀智能手機，這即意味著，以后印度市場上的榮耀手機將由榮耀合作的印度本土工廠進行生產(chǎn)。

基于榮耀在研發(fā)和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢與經(jīng)驗積累，榮耀V8和榮耀8一經(jīng)推出即受到市場廣泛歡迎，但對于中國之外的消費者而言，跨國際購買榮耀的方式并不便利。而隨著日前榮耀正式在印度設廠生產(chǎn)智能手機之后，印度市場的消費者購買榮耀V8和榮耀8雙旗艦等產(chǎn)品不僅更加便利，而且因為本土設廠帶來的供應鏈、人力成本下降等原因，也必將使得印度市場用戶受到更多惠利。

而尤為值得注意的是，榮耀在印度設廠生產(chǎn)智能手機之舉，并非只是簡單的生產(chǎn)制造工作，而是在服務、營銷網(wǎng)絡等方面亦同期跟進——在印度設廠之后，華為也將加強其在印度的售后服務，超過200家服務中心包括逾30家華為專營服務店將覆蓋整個印度，其中超過350個印度現(xiàn)有的分銷商將受益于這種零售網(wǎng)絡，從而創(chuàng)造一個覆蓋全國的分銷系統(tǒng)。

從生產(chǎn)、研發(fā)、營銷、售后等維度進行全力推進的方式，使得印度本土市場將擁有榮耀智能手機全產(chǎn)業(yè)鏈元素，和其他智能手機只是單純將營銷或產(chǎn)品推向海外市場的方式不一樣，榮耀此次將智能手機全產(chǎn)業(yè)鏈植根于云杜的方式，是徹徹底底全面國際化跨越的舉措。

國際化市場要素：產(chǎn)品是基礎，品質(zhì)是前提

榮耀將全產(chǎn)業(yè)鏈同期推進印度市場的方式，是中國智能手機國際化進程中的重要突破和表率。

但這并不意味著榮耀的國際化方式就是理所當然。對于中國本土智能手機而言，策略上推進國際化進程雖然是潮流之舉，但一味地將所有元素冒然推向海外市場也意味著盲目的風險。在榮耀身上，通過產(chǎn)品為基礎核心的策略，是最大化保障國際策略得以順利實施的關鍵。

榮耀V8和榮耀8都是榮耀面對中高端市場用戶推出的精品產(chǎn)品，二者在售價、配置和做工、體驗等方面均有著極為出色的表現(xiàn)——根據(jù)中移動此前公布數(shù)據(jù)顯示，“榮耀V8在2000-3000元價位檔的用戶口碑排名第一，而在京東618期間榮耀V8更是登上2500-2999元檔銷量榜和好評度Top10榜單的首位。”其中V8搭載麒麟950系列芯片、5.7英寸2K屏幕、4GB+64GB存儲以及3500mAh大容量電池的配置，更使得這款機器在性能、視覺、體驗等多方面均有極致的保障。根據(jù)最新消息，V8還成為KPL（《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）官方指定安卓用機。

從產(chǎn)品層面保障用戶體驗，這是國際化市場的強有力基礎，榮耀正是在夯實產(chǎn)品的基礎上將全產(chǎn)業(yè)鏈工作推向海外，這種策略保障了國際化進程的統(tǒng)一性。如果貿(mào)然推進其他產(chǎn)業(yè)鏈而忽略了產(chǎn)品本身在體驗、性能等方面的優(yōu)越性，那么這樣的國際化進程方式仍然充斥風險。對比其他智能手機品牌，榮耀在基于V8產(chǎn)品基礎上循序漸進地跨越海外市場的方式，一定程度上正合乎榮耀的產(chǎn)品與品牌哲學理念。

海外市場迎來爆發(fā)期，國產(chǎn)手機搶灘進程加劇

在中國過剩的消費需求下，國際化進程是大多智能手機廠商不得不選擇的第二策略。

榮耀此番全產(chǎn)業(yè)鏈進軍海外市場的方式，一方面開創(chuàng)了國產(chǎn)手機國際化進程的全新方式，使得國產(chǎn)手機在國際化市場方向方面具備了新的選擇；另一方面，榮耀全產(chǎn)業(yè)鏈推進國際化進程的方式，也或?qū)⒔o整個行業(yè)的國際化進程方式帶來新的示范與借鑒效應。事實上，在其他品牌手機的國際化進程中，目前只有榮耀推進了生產(chǎn)、研發(fā)、營銷、售后等全產(chǎn)業(yè)鏈整合的方式，這與其他手機廠商僅將營銷國際化的方式有著天壤之別。

但能預料的結(jié)果，便是從此以后，越發(fā)增多的國產(chǎn)手機在國際化進程方向方面，將紛紛跟進榮耀的步伐。

這對于整個行業(yè)趨于國際化市場是好事，尤其是榮耀開創(chuàng)的獨特海外市場方式能給產(chǎn)業(yè)帶來借鑒與效仿的作用的情況下，越來越多的國產(chǎn)品牌邁入國際化，一定程度上也意味著國產(chǎn)手機在國際市場中的權(quán)重和話語權(quán)都變得更為重要。對于行業(yè)而言，這種變化舉措正是產(chǎn)業(yè)上升到一個新標準的代表。

但是，也應該清楚地看到，榮耀的國際化進程是多種優(yōu)勢因素的結(jié)合，是多維度手機產(chǎn)業(yè)鏈的齊頭并進，如果其他手機品牌僅僅依靠某一方面的優(yōu)勢就想全面進駐海外新市場，這樣的策略則必然有著一定的風險。

如果所有國際化的手機廠商能在衡量自身現(xiàn)狀之后進軍國際化市場，那么這對于產(chǎn)業(yè)而言，不失為一個新的時代步伐。

我們且拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。

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