奔跑是一種精神。

古希臘人民直接了當(dāng)?shù)貙ⅰ叭绻阆霃?qiáng)壯，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聰明，跑步吧！”的諺語傳承成一種理念。在現(xiàn)在跑步對年輕人有一種天然的號召力，好玩兒的跑步更是讓年輕人沒有抵抗力，現(xiàn)在最好玩兒的跑步當(dāng)屬The Color Run。好玩兒的活動(dòng)不僅能吸引年輕人也更容易吸引企業(yè)贊助，OPPO就沒能抵擋住這種“誘惑”，冠名了9月24日The Color Run上海站的活動(dòng)。OPPO的這次冠名行為也顯露出其向一線城市滲透的決心和野心。

在多數(shù)人的認(rèn)知中，一線城市要比三四線城市難拿下得多，但是按照我的理解，一線城市其實(shí)并沒大家想象的那么高冷、高逼格，關(guān)鍵還是要走進(jìn)他們的心，讓他們產(chǎn)生情感共鳴，所以一向務(wù)實(shí)的OPPO沒有一味地去拔高調(diào)性，而是有一套直接有效的打法：

與年輕人玩在一起

The Color Run是屬于年輕人的奔跑活動(dòng)，而對于主打年輕市場的OPPO來說，The Color Run為OPPO提供了近距離接觸一線年輕用戶的機(jī)會，而年輕用戶可以推進(jìn)OPPO在一線城市的挺近態(tài)勢。

這不是OPPO挺近一線市場的第一發(fā)信號， OPPO曾現(xiàn)身多場“高大上”的國際活動(dòng)并在一線城市舉行線下活動(dòng)，比如跟著超模去維秘秀，跟著大明星去戛納電影節(jié)，在上海外灘玩“真人夾娃娃”，在上海高校舉行“你本來就很美”活動(dòng)。

“我”就出現(xiàn)在了這里

今年開始手機(jī)廠商紛紛將目光轉(zhuǎn)到線下，不僅是因?yàn)榫€下市場需求大，還有一個(gè)很重要的原因在于線下店對于品牌的塑造有不可替代的作用。從2105年開始，OPPO就在一線城市尋找適合開體驗(yàn)店的店面，今年也將在上海淮海路開設(shè)一家大型旗艦體驗(yàn)店。體驗(yàn)店開在那里本身就是一個(gè)品牌符號，可以加深消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知。同時(shí)體驗(yàn)店也是傳遞品牌調(diào)性的信息體，店員通過和消費(fèi)者溝通，不僅能介紹產(chǎn)品優(yōu)勢，而且會在無形中傳達(dá)品牌理念，拉近品牌與消費(fèi)者距離。

升級品牌基因

2106年上半年，OPPO已經(jīng)躋身國內(nèi)市場前兩名，國際市場前五名，產(chǎn)品已經(jīng)取得了成功，所以O(shè)PPO今年開始著重塑造品牌。繼3月份發(fā)布全新品牌理念“美因苛求”之后，又簽約張震作為其品牌合作伙伴，并且聯(lián)手張震打造了一支品牌TVC，希望通過張震的演繹，讓消費(fèi)者更好的理解并認(rèn)同“美因苛求”的理念?！懊酪蚩燎蟆边@個(gè)理念，確實(shí)更容易受到一線城市人群的認(rèn)可，而張震時(shí)尚有內(nèi)涵的精英形象也正是一線城市年輕人所欣賞的。

專注年輕人的需求

OPPO的目標(biāo)用戶一直十分清晰，就是時(shí)尚的年輕群體。所以O(shè)PPO也專注年輕用戶需求十來年。年輕人在選擇手機(jī)時(shí)已經(jīng)不再看重配置，他們更在意體驗(yàn)和“顏值”，最核心的需求是拍照和續(xù)航。

年輕人常說自己是“顏控”，不僅對人，對任何物品都有美的要求，OPPO深知外觀對年輕人的重要性，所以一向以時(shí)尚、纖薄的機(jī)身示人。年輕人喜歡拍照和自拍，于是一路下來OPPO推出了美顏手機(jī)、旋轉(zhuǎn)鏡頭、臻美鏡頭等，不斷提升他們的拍照體驗(yàn)。年輕人手機(jī)不離手，手機(jī)沒電對他們來說簡直是災(zāi)難，為了讓年輕人避免這個(gè)不愉快，OPPO推出了VOOC閃充，讓他們的手機(jī)在最短的時(shí)間內(nèi)滿血復(fù)活。

目前看來OPPO的這套打法是行之有效的，賽諾8月份的報(bào)告顯示，OPPO在一線城市的市場份額為13.9%，位列第二。打算進(jìn)軍一線的廠商可以借鑒。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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