據(jù)悉，最近風(fēng)頭正勁的手機(jī)品牌vivo與QQ音樂繼6月30日X7發(fā)布會(huì)宣布戰(zhàn)略合作以來，終于有了大動(dòng)作：雙方達(dá)成vivo內(nèi)置APP的資源共享，并將展開更親密的合作。

為了將主打的Hi-Fi功能發(fā)揮極致，vivo手機(jī)內(nèi)置有Hi-Fi播放器“i音樂”，讓用戶體驗(yàn)真正的高品質(zhì)Hi-Fi音樂。根據(jù)目前了解的資訊看，i音樂將內(nèi)置QQ音樂的正版曲庫，vivo手機(jī)用戶使用vivo賬戶登錄i音樂，即可使用Hi-Fi播放器暢享海量的正版高保真無損音樂。

配圖：vivo與QQ音樂正式開啟戰(zhàn)略合作

對(duì)于大部分手機(jī)用戶來說，聽音樂并不是一件非常舒心的事。隨便打開一個(gè)APP，幾乎所有的高保真資源都受到版權(quán)保護(hù)，需要進(jìn)行付費(fèi)下載。即便付費(fèi)，自己喜愛的專輯也不一定能夠出現(xiàn)在列表之中。手機(jī)里時(shí)常保留著三五個(gè)APP，以便隨時(shí)切換最想聽的歌單……

這正是vivo決定進(jìn)行音樂資源正版化的初衷。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。仿佛一夜之間，網(wǎng)站和APP里所有無版權(quán)音樂全部下線。中國(guó)的數(shù)字音樂在政策之手的推動(dòng)下，大步邁入了“版權(quán)時(shí)代”。

然而，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了如此漫長(zhǎng)的免費(fèi)期，為音樂買單的觀念很難通過一年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)?！白顕?yán)版權(quán)令”生效以來，各大在線音樂平臺(tái)通過抱團(tuán)取暖分?jǐn)偘鏅?quán)負(fù)擔(dān)，差異化的市場(chǎng)定位，以數(shù)字專輯發(fā)動(dòng)粉絲買賬等形式，試圖建立正版音樂的消費(fèi)環(huán)境，即便在線音樂平臺(tái)的付費(fèi)用戶比例仍然小于2%。受限于手機(jī)硬件區(qū)隔的壁壘，僅靠在線音樂平臺(tái)的孤軍奮戰(zhàn)，改變用戶習(xí)慣的路任重道遠(yuǎn)，中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入“春天”。

在一度混亂的中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)環(huán)境下，各種粗劣的盜版音樂充斥市場(chǎng)，這不利于培養(yǎng)中國(guó)用戶對(duì)正版音樂的接受習(xí)慣，更不利于整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。作為以Hi-Fi為基因的手機(jī)品牌，vivo希望能夠?yàn)橛脩籼峁┱嬲饬x上的高品質(zhì)音樂，維護(hù)一個(gè)健康的音樂市場(chǎng)。

vivo對(duì)于高品質(zhì)音樂的追求和對(duì)音樂版權(quán)的重視，獲得了QQ音樂的支持：“在這樣的環(huán)境下，整個(gè)音樂生態(tài)鏈上，無論是音樂人，還是內(nèi)容提供方、服務(wù)提供方都很難獲益”，QQ音樂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尚書文表示。作為極具Hi-Fi硬件實(shí)力的手機(jī)廠商，vivo的加入，或許會(huì)打破移動(dòng)硬件的先天壁壘，給數(shù)字音樂市場(chǎng)帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)。

那么vivo此次的舉動(dòng)，是否真能如預(yù)期所料，成為數(shù)字音樂市場(chǎng)復(fù)興的一劑良藥？

作為Hi-Fi起家的手機(jī)廠商，vivo不僅有根植于品牌的音樂基因，還擁有行業(yè)最領(lǐng)先的Hi-Fi技術(shù)。在今年一款旗艦機(jī)Xplay5上，vivo運(yùn)用的Hi-Fi3.0使用雙獨(dú)立ES9028DAC芯片+三顆OPA1612的頂級(jí)配置和左右聲道獨(dú)立解碼放大的方案，被業(yè)內(nèi)評(píng)為怪獸級(jí)方案，能夠使手機(jī)完全吻合錄音室的錄音規(guī)則和耳機(jī)輸出方式，最大程度還原音樂本身的聽覺元素。

vivo的Hi-Fi優(yōu)勢(shì)配合高品質(zhì)的正版音樂資源，用戶即可享受到一個(gè)360°的專屬高清音樂世界，實(shí)現(xiàn)全方面的極致視聽感受。vivo的合作模式實(shí)現(xiàn)了“手機(jī)（硬件）”+“內(nèi)容（音樂）”的無縫銜接，手機(jī)用戶會(huì)成為這種連接的直接受益者。

這樣的模式對(duì)用戶而言，意味著更優(yōu)質(zhì)、更便利、更實(shí)惠的體驗(yàn)。除了給用戶本身帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，vivo的合作或許也會(huì)讓在線音樂平臺(tái)受益匪淺。

vivo是一個(gè)專注于年輕人群的手機(jī)品牌，2016年，vivo的存量用戶已超過1億。通過硬件+內(nèi)容的結(jié)合方式，vivo能夠培育1億手機(jī)用戶對(duì)高品質(zhì)音樂的鑒賞能力與需求，而這些人正是數(shù)字音樂最向往的消費(fèi)群體。對(duì)于整個(gè)數(shù)字音樂市場(chǎng)來說，vivo能夠?yàn)槭袌?chǎng)輸送億量級(jí)的高品質(zhì)消費(fèi)者。

配圖：vivo針對(duì)年輕人群進(jìn)行的“i音樂”H5推廣

vivo的舉動(dòng)是一次將硬件、內(nèi)容與用戶連接起來的創(chuàng)新嘗試。除此之外，vivo還志在構(gòu)建一個(gè)新型音樂生態(tài)社區(qū)。

“我們想在i音樂里做一個(gè)vivo用戶群體真正的音樂社區(qū)。我們希望用戶能在vivo手機(jī)里建立生態(tài)圈，在他們換機(jī)的時(shí)候，能夠用生態(tài)的方式留住一部分用戶?！眝ivo用戶體驗(yàn)策劃部產(chǎn)品經(jīng)理葛亞男表示，這一次的合作不僅是雙方資源的共享，更是vivo在嘗試以全新的思維構(gòu)建一個(gè)“軟件+硬件+音樂內(nèi)容+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”為一體的手機(jī)音樂生態(tài)模式。

這從改版后i音樂產(chǎn)品形態(tài)可一窺端倪——在最新的產(chǎn)品形態(tài)中，用戶除了滿足基本視聽需求之外，還能享受參與互動(dòng)、云端同步、歌單（曲）存儲(chǔ)等功能。這些用戶行為會(huì)保存在賬戶系統(tǒng)內(nèi)，用戶換機(jī)時(shí)只要仍使用vivo手機(jī)，登錄賬號(hào)后即可瞬間同步信息。

在這個(gè)過程中，“i音樂”不僅僅是一個(gè)Hi-Fi播放器，更像是一個(gè)云端媒體生態(tài)平臺(tái)，它除了可以讓用戶得到更便利的體驗(yàn)外，還首次開啟了一種基于手機(jī)硬件的用戶服務(wù)模式。

這讓我想起了蘋果在音樂市場(chǎng)的成功布局。

美國(guó)數(shù)字音樂的分發(fā)和銷售曾是一片混亂的市場(chǎng)，而蘋果則將其視為一種機(jī)遇：可以借此整合、分銷，創(chuàng)造卓越的用戶體驗(yàn)。在喬布斯的堅(jiān)持下，iTunes4.0上線了音樂商店，用戶很快接受了一首歌0.99美元的付費(fèi)模式；iTunes商店迅速成為購買音樂的首選之地；甚至只要談到音樂，人們首先想到的是iTunes和iPod——蘋果得到了音樂領(lǐng)域的絕對(duì)認(rèn)知度，甚至占領(lǐng)了音樂市場(chǎng)。

配圖：iTunes4.0上線的音樂商店

vivo擁有Hi-Fi硬件解決方案、手機(jī)硬件研發(fā)與制造經(jīng)驗(yàn)、移動(dòng)操作系統(tǒng)與云服務(wù)技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)、以及全渠道服務(wù)體系等等綜合優(yōu)勢(shì)。借勢(shì)QQ音樂的內(nèi)容、版權(quán)、用戶數(shù)量和品牌認(rèn)知，vivo能夠跨領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)“軟件+硬件+音樂內(nèi)容+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”為一體的生態(tài)閉環(huán)，提升用戶的移動(dòng)視聽體驗(yàn)，進(jìn)而惠利在線音樂平臺(tái)、推動(dòng)數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來音樂客戶端將突破音樂播放器單一范疇，建立自身音樂生態(tài)系統(tǒng)將成為手機(jī)音樂平臺(tái)發(fā)展的新方向。從這個(gè)角度來看，vivo掀起的正版音樂與移動(dòng)Hi-Fi硬件結(jié)合的嘗試，或許將成為數(shù)字音樂時(shí)代新的開篇。

我們且拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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