9月14日晚上，范冰冰、張繼科、王祖藍、張震岳、吳莫愁等大批一線明星及300多位花椒主播悉數(shù)出現(xiàn)在“花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典”活動上。在這個活動中，360董事長、花椒直播投資人周鴻祎發(fā)表了針對直播行業(yè)的看法，他認為“曾經(jīng)被污名化、被認為不入流的‘直播+主播’從此可以登上大雅之堂，并且花椒之夜也將成為為主播用戶提供‘正名’的行業(yè)平臺”。除此之外，出席活動的范冰冰、張繼科還分別出任了花椒直播“首席體驗官”和“首席產(chǎn)品官”，正式成為“直播”從業(yè)人員中的一份子。

從諸多一線明星和數(shù)百位主播悉數(shù)出席的情形來看，這次的“花椒之夜”不僅在規(guī)模上刷新了記錄，而且在推進直播品牌方面亦發(fā)揮了積極的作用。特別是周鴻祎率先打出為主播“正名”的言論，一定程度上也意味著以直播為代表的主播新經(jīng)濟潮流，或?qū)拇擞瓉砣碌拿魈臁?/p>

花椒為直播正名：力促行業(yè)形象重塑

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直播作為最便利的視頻互動社交平臺，其具有更便利的社交屬性和最直觀的互動體驗等特征，基于這種先天優(yōu)勢，直播也因此迅速成為互聯(lián)網(wǎng)新寵。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中用戶總數(shù)更是突破2億規(guī)模，其中以花椒直播等平臺因為推出時間早、用戶基數(shù)大等優(yōu)勢而成其中佼佼者，其他后起之秀更是以迅雷不及掩耳之勢參與其中。

但行業(yè)的熱潮并未給直播帶來應有的評價，在媒體與輿論關(guān)注中，大多人士對直播的見解均帶有一定程度的主觀色彩。

但事實上，直播作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的典型分支，其完全依靠主播的辛勤付出及平臺的運營而得以完善，尤其近年來隨著相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管加強，“三俗”式的直播方式已經(jīng)幾近滅絕。另外，隨著不同平臺在推進產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展過程中，直播的健康有序也開始達到前所未有的新高度，此次由花椒直播召開的行業(yè)盛典不僅邀請眾多一線明星與主播同臺，而且還向多名游戲主播頒獎的方式，也充分說明直播行業(yè)的有序發(fā)展進入到全新階段。

在這個過程中，花椒直播親力親為重塑行業(yè)形象的工作，既是一個平臺在盡職恪守自身的職責與義務(wù)，更標志著直播行業(yè)開始進入主流互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并被認可的開端。在未來，隨著花椒直播開啟了為直播“正名”的頭之后，預計還將有更多其他平臺相繼跟進，一起致力于整個行業(yè)的形象重塑工作，以期讓外界對直播行業(yè)有新的理解。

差異化趨勢：技術(shù)與資源提升新體驗

基于移動互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢，直播平臺的快速崛起既是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟潮流的必然現(xiàn)象，也是產(chǎn)業(yè)加速競爭格局變化的主因，對于行業(yè)發(fā)展而言，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭從而規(guī)范行業(yè)現(xiàn)狀，這是直播行業(yè)必然要走過的過程。從目前局面來看，直播行業(yè)除了需要有真正意義上的價值主播及內(nèi)容之外，平臺的差異化發(fā)展更是其中不可或缺因素——二者的結(jié)合才能使得直播平臺在持續(xù)發(fā)展過程中保持更完備的競爭力。

具備價值的主播用戶和內(nèi)容，是決定一個直播平臺黏性的主要因素，而平臺的差異化發(fā)展優(yōu)勢，則從根本上決定了平臺的未來發(fā)展結(jié)果。在這方面，花椒直播率先推出的平臺差異化發(fā)展模式是其中典型代表，其運用技術(shù)方式提升用戶體驗的過程（比如推出的美顏功能和臉萌特效），即是一種突破創(chuàng)新的體驗改進?！斑@些功能不僅大大提升了主播們的顏值，而且還讓直播變得更加有趣更加好玩”，周鴻祎如是說。

而除了推出創(chuàng)新體驗的美顏和臉萌特效外，花椒直播還通過綜合性考量評選出最優(yōu)秀的主播進行表彰（也可以引導行業(yè)規(guī)范內(nèi)容的評判價值）的舉措，則無疑拉開了與行業(yè)其他平臺差異化發(fā)展的序幕。這種方式對于花椒平臺上的300多位高顏值、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播而言，更體現(xiàn)了花椒直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與差異化路線——對于每個主播來說，這同樣是一種機會。特別是在簽約范冰冰和張繼科的背景下，花椒直播對主播顏值以及產(chǎn)品技術(shù)和用戶體驗的重視也更顯順理成章。

從這個角度來看，直播行業(yè)作為目前互聯(lián)網(wǎng)的新型經(jīng)濟風口，其在迎來絕好的時代機遇的同時，也需要尋找更適合自身發(fā)展特征的差異化模式，花椒直播在這方面推進的差異化發(fā)展方式，一定程度上也或?qū)樾袠I(yè)平臺提供借鑒與示范作用。

主播新價值：直播革新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效應

直播模式依靠優(yōu)質(zhì)主播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而實現(xiàn)價值，但如果直播平臺僅僅只是高顏值主播和網(wǎng)友的互動聊天內(nèi)容，那么這樣的模式并不會創(chuàng)造實際價值，這樣的平臺也不會有機會成為行業(yè)翹楚。在前瞻性戰(zhàn)略眼光方面，一些具有先見的直播平臺已經(jīng)在實踐方面邁出了切實的舉動——它們中的大多數(shù)正通過超越直播的方式，構(gòu)建了新的行業(yè)發(fā)展壁壘，譬如打造IP、影視綜藝等角度的挺近，正是這些有先見之名的平臺正在著力推進的事。

花椒的做法是通過行業(yè)盛典推進產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，并在這個過程中依托平臺力量給與主播提供更好的平臺展現(xiàn)機會，無論是為直播正名還是攜手一線藝人拓展主播知名度曝光，花椒都在以身體力行方式推進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展步伐。在目前花椒推出的“造星計劃”活動中，多名有潛力的主播將依托這個平臺實現(xiàn)更大規(guī)模的自我價值，或引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的風向標。

從目前的情況來看，直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新型的經(jīng)濟增長領(lǐng)域，在發(fā)揮社交、用戶經(jīng)濟效益等方面有著巨大潛力，同時在不同平臺的扶持與輔助下，未來將有更多在成長之路上實現(xiàn)超越想象的價值實現(xiàn)。從這次的“花椒之夜”情景來看，直播行業(yè)在相繼經(jīng)過初期的摸索發(fā)展階段之后，其也勢必將迎來一個全新的升華階段，在這個過程中，其引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟效應也必將跨越上新的臺階。

我們且拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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