說(shuō)來(lái)慚愧，筆者在奧運(yùn)前一周對(duì)此竟毫無(wú)意識(shí)，朋友圈也毫無(wú)造勢(shì)之跡。不知何時(shí)，彷佛一夜之間手機(jī)的每一個(gè)角落都被企業(yè)的公關(guān)小能手們占據(jù)，噢，奧運(yùn)來(lái)啦，噢，我們真的是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。

而在這些“興風(fēng)作浪”的助推手中，作為“老司機(jī)”的鵝廠再次讓人眼前一亮。沒有了以往點(diǎn)亮QQ界面特權(quán)的單純社交互動(dòng)，打開手機(jī)QQ竟看到了虛擬的奧運(yùn)火焰跳躍在手機(jī)屏幕上。

“老司機(jī)”終究還是道路先鋒，熊熊的火焰帶來(lái)的絕不僅是全民參與奧運(yùn)的熱情，也不僅是又一次社交營(yíng)銷的成功，它更讓國(guó)內(nèi)科技界看到了連接互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)生活的鑰匙----AR技術(shù)的普及推廣。

超出想象的虛擬現(xiàn)實(shí)交互

AR是Augmented Reality的縮寫，中文叫“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)"。按照百度百科的闡釋，它是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像，視頻，3D模型的技術(shù)，讓虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界中，并在屏幕上展現(xiàn)出來(lái)。通俗一點(diǎn)說(shuō)就是將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體疊加到同一個(gè)畫面空間同時(shí)存在，讓用戶感受到在真實(shí)世界中無(wú)法親身經(jīng)歷的體驗(yàn)。

風(fēng)靡全球的Pokemongo游戲就是采用了AR技術(shù)，讓玩家可以在自己熟悉的生活場(chǎng)景里捕捉童年的幻想。

為什么說(shuō)AR技術(shù)是開啟虛擬現(xiàn)實(shí)交互的鑰匙，從Pokemongo的成功就能感知一二，將無(wú)限的虛擬想象搬到現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景本身就是一個(gè)無(wú)比刺激人類感官的事情。我們?cè)诳苹闷畜@嘆未來(lái)的手機(jī)屏幕可以懸浮在空氣中，只需在空中劃動(dòng)虛擬影像即可操縱設(shè)備，下達(dá)指令。我們也被《鋼鐵俠》中那個(gè)可以實(shí)時(shí)分析場(chǎng)景的鋼鐵頭盔震撼，高呼酷炫。

當(dāng)人類先天敏感的器官被高科技觸動(dòng)所產(chǎn)生的刺激，令游戲開發(fā)商以及娛樂服務(wù)業(yè)看到了新的市場(chǎng)。然而，AR技術(shù)的變革絕不僅僅限于娛樂，它對(duì)于視頻實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的圖形化解讀，讓實(shí)際生活的人們也能更好地進(jìn)行信息識(shí)別，從而推進(jìn)社會(huì)多方面發(fā)展。

早稻田大學(xué)機(jī)械理工研究所于去年研制了名為“octopus”的四只手四條腿的機(jī)器人用于災(zāi)害事故現(xiàn)場(chǎng)處理?！皁ctoous”即采用了AR技術(shù)，通過(guò)機(jī)器上的攝像機(jī)實(shí)時(shí)捕捉災(zāi)后現(xiàn)場(chǎng)信息，并自動(dòng)計(jì)算分析，得出的結(jié)果將以虛擬文字，符號(hào)等形式呈現(xiàn)在機(jī)器人操控端的屏幕上，幫助操縱者更加判斷災(zāi)后現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行正確援救。

同樣來(lái)自日本一家住宅裝修株式會(huì)社DTS開發(fā)研究的一款名為walk in home的軟件，采用AR技術(shù)將3D效果的裝修后房屋效果套在毛坯房或待裝修房屋上，令用戶更容易理解裝修公司的方案，也更容易進(jìn)行室內(nèi)裝修定制化。

騰訊搶占AR入口 開啟連接一切的鑰匙

AR技術(shù)在全世界被廣泛看好，甚至開始投放推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)盈利或產(chǎn)生更大社會(huì)意義。然而AR技術(shù)在國(guó)內(nèi)卻還屬于拓荒階段。這也是為什么騰訊此次的社交推廣活動(dòng)意義不止于營(yíng)銷之處。而這也是騰訊聰明之處，通過(guò)社交推廣流行高科技，通過(guò)新技術(shù)的普及，推廣騰訊。

騰訊此次活動(dòng)發(fā)力移動(dòng)端，用戶只要打開手機(jī)QQ，點(diǎn)擊“QQ-AR”彈出“掃描QQ火炬手”的AR識(shí)別圖即可掃描。而在一段AR動(dòng)畫播放結(jié)束后（虛擬的企鵝形象出現(xiàn)在掃描后的手機(jī)屏幕畫面），用戶即可完成一次火炬?zhèn)鬟f。關(guān)于傳遞的其他細(xì)則當(dāng)然也促進(jìn)了游戲互動(dòng)的完整性，但整個(gè)營(yíng)銷的核心部分必然是AR動(dòng)畫的出現(xiàn)充分挑動(dòng)了用戶興奮點(diǎn)，使傳遞鏈可以持續(xù)下去。

據(jù)騰訊官方透露的數(shù)據(jù)，“用AR傳QQ火炬”活動(dòng)從7月底開始，至2016年8月22日正式結(jié)束，累計(jì)超過(guò)1億人成為火炬手，覆蓋中國(guó)366個(gè)城市，157個(gè)國(guó)家。在整個(gè)活動(dòng)期間，尼爾森通過(guò)不間斷監(jiān)測(cè)證明，連續(xù)24小時(shí)內(nèi)通過(guò)QQ-AR掃描識(shí)別圖參加在線QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的用戶數(shù)量最多達(dá)1,211,425次，創(chuàng)下 “24小時(shí)內(nèi)掃描最多的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)（AR）圖片” 吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。

這個(gè)結(jié)果我們可以再次肯定AR技術(shù)的潛力。國(guó)內(nèi)人雖然沒有機(jī)會(huì)感受Pokemongo中AR技術(shù)的魅力，卻為騰訊的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f手買下了AR技術(shù)的單。

馬化騰在多個(gè)場(chǎng)合都曾表示騰訊對(duì)AR技術(shù)的重視。將“連接一切”作為使命的鵝廠，必然會(huì)珍惜每一個(gè)連接未來(lái)的可能性。而AR技術(shù)則是橋接虛擬與現(xiàn)實(shí)，線上與線下，信息與社會(huì)的重要新星。

正如上方所舉例子，AR技術(shù)不僅可以用在娛樂，在房產(chǎn)，機(jī)器人，甚至醫(yī)療，軍事等各方面都有相當(dāng)大的前景。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)除了可以促進(jìn)自身社交活躍度以外，還能延伸至游戲，娛樂，乃至新聞，房產(chǎn)，汽車等線下多渠道服務(wù)，通過(guò)社交這條經(jīng)打通互聯(lián)網(wǎng)多元發(fā)展的脈，不僅給騰訊，也給社會(huì)的未來(lái)帶來(lái)了更多可能性。

這次的火炬手也并不是騰訊第一次試水，在此之前手機(jī)QQ曾發(fā)布了蒙娜麗莎微笑海報(bào)，借用蒙娜麗莎自身的神秘引導(dǎo)用戶掃描AR畫面，體驗(yàn)AR視覺。值得注意的是，在這兩次AR技術(shù)推廣中，都看到了手機(jī)QQ主導(dǎo)的身影。這或許意味著騰訊在“連接一切”的布局中，看到了具有更多服務(wù)渠道的手機(jī)QQ的關(guān)鍵性。

AR技術(shù)在未來(lái)到底能帶給社會(huì)多大變革，無(wú)人知道。然而馬化騰在去年的世界互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)上曾表示，未來(lái)可能通過(guò)佩戴眼鏡與視網(wǎng)膜的透視實(shí)現(xiàn)跟人，服務(wù)，設(shè)備建立連接，這是未來(lái)趨勢(shì)，但并不知道這是不是未來(lái)?！拔磥?lái)如果基于這種信息溝通的業(yè)態(tài)發(fā)生巨大變化，整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)會(huì)發(fā)生很多變化。我們特別關(guān)注未來(lái)信息社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)的連接，這為解決社會(huì)發(fā)展問題提供了新的思路?！?/p>

奧運(yùn)選手不到最后一秒不分金銀，AR技術(shù)不去嘗試應(yīng)用不知未來(lái)如何改變。但一次基于AR技術(shù)的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f燃燒的一定不止熱情，還有面向未來(lái)變革的希望。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。