8月9日，微博發(fā)布了2016年第二季度財(cái)報(bào)。在這份公開披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，微博的營收和利潤都實(shí)現(xiàn)了嘆為觀止的增長幅度，尤其是“凈營收1.469億美元，同比增長36%；歸屬于微博的凈收益同比上漲高達(dá)516%，至2590萬美元”的數(shù)據(jù)，頓時(shí)讓社交平臺(tái)和中文互聯(lián)網(wǎng)媒體掀起了新的討論。

有聲音也認(rèn)為，微博能取得如此之高增長，是由于微博趕上了奧運(yùn)盛會(huì)的召開，因此破百億市值完全是借力奧運(yùn)之勢(shì)而帶來的巧合增長。那么，微博市值破百億，真的只是因?yàn)榍∏哨s上奧運(yùn)了嗎？

1、微博連續(xù)9個(gè)季度增長，突破百億市值非靠奧運(yùn)機(jī)遇

單純地看，微博此次市值突破百億確實(shí)與奧運(yùn)熱潮有著直接關(guān)系，但需要特別指出的是，這種熱潮現(xiàn)象驅(qū)動(dòng)百億市值更多只是屬于巧合而非必然，因?yàn)樵缭趭W運(yùn)之前，微博就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)9個(gè)季度30%以上的增長幅度。從這點(diǎn)來看，單純將微博市值突破百億的直接原因歸結(jié)到奧運(yùn)熱潮方面，這樣的分析并客觀，事實(shí)上僅僅依靠一個(gè)奧運(yùn)盛會(huì)，也無法單獨(dú)地支撐起一個(gè)社交產(chǎn)品的百億市值估值。

因此，單純地將微博的百億估值歸結(jié)為趕上了奧運(yùn)的時(shí)機(jī)，這種理論既不科學(xué)也不客觀，更無法合理地概述微博真正取得百億市值的真是原因。

2、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式成熟，微博助力電視臺(tái)凸顯平臺(tái)新價(jià)值

縱觀微博官方發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)微博本身在實(shí)現(xiàn)百億市值規(guī)模的成長過程中，不僅沒有依靠第三方資源因素構(gòu)建自身壁壘，反而通過自身在社交平臺(tái)的傳播、用戶群體和流量等優(yōu)勢(shì)，為第三方媒體平臺(tái)傳送影響力與獨(dú)家渠道等資源，實(shí)現(xiàn)第三方合作伙伴的共贏與競爭力。

比如在奧運(yùn)報(bào)道盛會(huì)中，微博與央視奧運(yùn)報(bào)道攜手共同籌建前方自媒體直播團(tuán)隊(duì)。這一舉措不僅使得微博可為用戶提供便的賽事直播與互動(dòng)機(jī)會(huì)，而且也幫助央視提供了微博社交的大數(shù)據(jù)等訊息，比如微博為央視提供的“微博討論量每增加1%，可以帶動(dòng)電視節(jié)目的到達(dá)率增加0.248%，收視率增加0.1%”的內(nèi)容與大數(shù)據(jù)資源，正為央視在完善與豐富社交媒體優(yōu)勢(shì)方面提升了新的輔助推力。

這一合作優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在微博與電視臺(tái)節(jié)目在內(nèi)容、用戶活躍度方面的共贏價(jià)值。根據(jù)八六證券公布報(bào)告，在奧運(yùn)會(huì)召開首日，奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話題在開幕第一天開始就占據(jù)熱門微博話題榜，開幕式當(dāng)天微博上奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)量達(dá)6140萬，相關(guān)話題的總閱讀量達(dá)100億。除了這些內(nèi)容影響力成績之外，微博幫助央視5套實(shí)現(xiàn)的巨額下載量（應(yīng)用寶69萬），也理所當(dāng)然地成為微博在聯(lián)手電視臺(tái)在聯(lián)動(dòng)模式方面的價(jià)值體現(xiàn)。

這種聯(lián)手傳統(tǒng)電視臺(tái)攜手新傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，正是微博在社交媒體應(yīng)用方面的價(jià)值特征，事實(shí)上，在奧運(yùn)之外的其他體育賽事、娛樂事件、公眾活動(dòng)方面，微博聯(lián)手并輔助其他領(lǐng)域媒體實(shí)現(xiàn)更大影響力、規(guī)模和公開活動(dòng)的案例也早已說明，微博的社交價(jià)值正全方面上升于新的階段。

3、價(jià)值新高地：“微博+”推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)的新價(jià)值

微博發(fā)展歷程7年白駒過隙，從早期的純文字交流模式到今天多元化的交流渠道，使得微博無論在體驗(yàn)還是應(yīng)用價(jià)值方面，都較之從前有了本質(zhì)變化。而這些不斷更迭和推陳出新的產(chǎn)品功能，在構(gòu)建微博自身的平臺(tái)競爭力的同時(shí)，也間接地推進(jìn)了微博在資本市場(chǎng)上的受認(rèn)可程度。從產(chǎn)品角度來看，微博的這種蛻變過程，正是其實(shí)現(xiàn)從“微博”產(chǎn)品到“微博+”平臺(tái)的蛻變過程。

比如微博目前的短視頻與直播產(chǎn)品方式，使得用戶在微博上觀看、參與互動(dòng)的需求變得更為簡單和輕松，而在奧運(yùn)階段，短視頻與直播的價(jià)值就得到了充分的發(fā)揮空間。根據(jù)新晉網(wǎng)紅傅園慧的視頻播放量成績來看，微博上這段視頻的4小時(shí)播放量達(dá)到了1570萬次，互動(dòng)量達(dá)到了24萬，點(diǎn)贊量超過了11萬。一周之內(nèi)，CCTV5在微博上發(fā)布的采訪傅園慧的單條視頻，播放量已接近1億。

在奧運(yùn)期間，微博平臺(tái)推出的其他產(chǎn)品如體育IP等方式，則為微博的價(jià)值高地進(jìn)擊又提供了新的砝碼，比如奧運(yùn)日歷、獎(jiǎng)牌榜等小工具小產(chǎn)品的推出，在為用戶提供便利的同時(shí)，也提升了微博在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上發(fā)力產(chǎn)品化的平臺(tái)完善機(jī)制，使得微博不再只是單一的內(nèi)容平臺(tái)，而是一個(gè)聚合內(nèi)容、社交、工具等等以用戶為中心的“微博+”體驗(yàn)平臺(tái)。在這方面，無論是傳統(tǒng)電視臺(tái)還是其他媒體，都無法達(dá)到與微博在商業(yè)模式和生態(tài)系統(tǒng)方面達(dá)成對(duì)等級(jí)別；而這，也正是微博價(jià)值得以快速凸顯的另一個(gè)直接推動(dòng)力。

4、微博效應(yīng)深入人心，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)價(jià)值推動(dòng)高估值

在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程中，微博早已和各新聞客戶端、微信等應(yīng)用成為普通用戶的日常需求工具，在傳播內(nèi)容與社會(huì)化平臺(tái)方面，微博也同樣早就成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)生活服務(wù)平臺(tái)。這種成為用戶慣性需求的現(xiàn)象，也預(yù)示了微博本身在市場(chǎng)價(jià)值、商業(yè)未來方面有著無與倫比的成長空間，因而此次破百億市值的現(xiàn)象，正是微博作為普通用戶的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)設(shè)施之一的價(jià)值體現(xiàn)。

這就像人類要實(shí)現(xiàn)基本的生存需求，就必須需要陽光、水、食物等元素一樣，而微博作為互聯(lián)網(wǎng)用戶基本生活中的陽光（也可以是水和食物）元素，其對(duì)于維系和提升用戶的互聯(lián)網(wǎng)生活價(jià)值，有著不可替代的作用。正是這種為用戶的互聯(lián)網(wǎng)化提供不可取代的平臺(tái)作用的價(jià)值，也是真正推動(dòng)微博得以高估值成長的又一直接因素。

綜上所述，奧運(yùn)會(huì)的到來，的確對(duì)微博活躍度形成了有效推動(dòng)，加深了微博視頻和直播產(chǎn)品的普及。但從根本上來說，微博之所以在此時(shí)節(jié)創(chuàng)造了如此之高的資本估值，還是因?yàn)樵诟黜?xiàng)戰(zhàn)略的穩(wěn)定推動(dòng)下，微博苦心積累的社交媒體價(jià)值終于得到了體現(xiàn)，而未來，這種價(jià)值還將爆發(fā)出更大的威力。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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