從去年開始，直播進入前所未有的火熱化階段，除了王思聰率先推導熊貓TV之外，斗魚、花椒、映客等等一系列直播平臺亦相繼興起。據(jù)艾媒咨詢報告數(shù)據(jù)指出,2015年在大陸線上展開直播業(yè)務的平臺數(shù)量已經(jīng)接近200家規(guī)模,這些數(shù)量廣袤的直播平臺在市場效益方面也已經(jīng)達到90億元程度的市場程度，而目前成為不同直播平臺的用戶數(shù)量，目前也已經(jīng)進入到2億規(guī)?！梢哉f，目前的直播行業(yè)無論是在發(fā)展規(guī)模還是經(jīng)濟效益方面，都達到了互聯(lián)網(wǎng)史上少有的發(fā)展階段。

火爆、激情、瘋狂，這些原本一般指代意義的形容詞，此時用在直播行業(yè)身上恰如其分。

但和很多其他事物一樣，過猶不及的迅速熱潮帶來的負面效應，便是這個行業(yè)發(fā)展的失衡，直播行業(yè)作為短時間內(nèi)迅速席卷互聯(lián)網(wǎng)潮流，其背后同樣有著不容小覷的行業(yè)桎梏，特別是在隨著映客、斗魚等直播平臺相繼被爆出各種負面丑聞之后，這個行業(yè)的浮躁、泡沫、作假等信息也開始浮現(xiàn)于媒體鎂光燈下。

映客陷入“黑屏門”：直播人氣原來可以喜刷刷

直播行業(yè)因為聚集了網(wǎng)紅與各種美女而一度聲名鵲起，于是搭載這股東風的各種直播平臺也如雨后春筍，但在這種缺乏理性和行業(yè)秩序的情況下，蜂擁而來的平臺為了趕超及快速崛起，通常情況下都會選擇劍走偏鋒的冒險方式。此前，國民老公王思聰就曾在微博上曝斗魚女主播的代打事件，而這起事件還未被遺忘的情況下，映客對直播用戶數(shù)據(jù)造假的消息又浮現(xiàn)在媒體報端。

如果說斗魚的女主播代打是主播的個人行為，那么映客“黑屏門”事件就顯然是平臺方責任——在一次網(wǎng)友選擇映客為直播平臺的測試過程中，改網(wǎng)友選擇了讓整個直播內(nèi)容全程黑屏的方式，但在這個長達3個小時的全黑屏測試過程中，竟然有21個觀眾不離不棄一直堅守著該測試內(nèi)容。此事發(fā)生之后，大量媒體認為映客“黑屏門”事件是直播平臺造假的典型體現(xiàn)。

但根據(jù)網(wǎng)友的爆料信息來看，映客此次的“黑屏門”并非偶然而是有人故意為之的做法，因為此前映客公布其用戶超過一億數(shù)量時，有行業(yè)人士就曾表示這個數(shù)據(jù)飽含水份，于是此次通過“黑屏門”事件故意挖了一個坑，無知無畏的映客便撲通撲通往下跳，正式完成了揭露直播平臺造假的碩大序幕的開篇曲。

直播平臺刷數(shù)據(jù)造假：互聯(lián)網(wǎng)還有清靜之地嗎？

中國互聯(lián)網(wǎng)擁有最為龐大的用戶基數(shù)，在市場效益和潛力方面也擁有無可衡量的價值，因此如何快速侵占市場席卷用戶，這幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)都在關注的焦點。不過，在這個共同面臨的競爭焦點上，總有企業(yè)視圖通過走捷徑的方法達到事半功倍的目的，所以，電子商務領域有人喜刷刷、O2O領域有人喜刷刷、創(chuàng)投行業(yè)有人喜刷刷……如今，直播平臺也不可避免地進入了喜刷刷行業(yè)。

各種喜刷刷帶來的唯一效果，可能就是當事人自己的樂在其中。

無論媒體還是用戶，亦或是行業(yè)其他競爭對手，都不可能智商低下到被喜刷刷數(shù)據(jù)糊弄的地步，所以這些刷榜數(shù)據(jù)除了麻痹投資人和普通用戶之外，幾乎不會提升刷榜企業(yè)在行業(yè)的任何地位和口碑。相對于這種造假方式帶來的后果而言，這種刷榜行為帶來的惡性結果反而是擾亂行業(yè)秩序，在互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)喪失清凈環(huán)境的今天，這種造假行為正在干擾行業(yè)的良性發(fā)展。

而通過刷榜造假數(shù)據(jù)滿足直播主播的人氣效果，這對踏實直播的主播而言也意味著傷害。在平臺林立的互聯(lián)網(wǎng)上，女主播選擇平臺但平臺卻用造假數(shù)據(jù)回饋女主播，這種不對等的“交換”行為對于被蒙蔽的女主播而言更是一種失衡的相處。在接連欺騙用戶、投資人的情況下再次欺騙女主播，這種惡性行為亟需呼吁有關部門監(jiān)管。

互聯(lián)網(wǎng)造假致泡沫與浮躁盛行，行業(yè)亟需自律

和電商刷單、創(chuàng)投行業(yè)虛報投融資數(shù)據(jù)、O2O數(shù)據(jù)造假等方式一樣，直播行業(yè)通過刷榜造假的惡劣程度游過之而無不及，這種惡性結果爆發(fā)的結果將導致整個行業(yè)發(fā)展趨于混亂和無序。對于這種情況，有行業(yè)人士也早就指出，除了期待有關部門對行業(yè)造假現(xiàn)象進行監(jiān)管和約束之外，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的自律和自我要求，是規(guī)避這一惡劣現(xiàn)象的主流選擇。在這起映客“黑屏門”事件中，企業(yè)缺乏自律的行為可見一斑。

更重要的是，在當前直播行業(yè)林立的市場上，直播平臺如果一味地通過這種造假方式博取關注，這樣的方式即使短時間為平臺拉來少許用戶，但這樣的用戶也不會感受到平臺的真實服務和體驗。尤其是依靠造假欺騙的用戶一旦發(fā)現(xiàn)自身并非是心甘情愿來到平臺之后，大多用戶的選擇便是果斷離開，這對于造假的平臺而言，何嘗不是一種賠了夫人又折兵的結果？

不管是迫于投資方壓力還是行業(yè)競爭，直播平臺一旦視圖通過非正常方式走捷徑的做法，在紙終歸包不住火的情況下，遲早都會嘗到這種造假現(xiàn)象帶來的惡果。從此前食品領域的三聚氰胺事件、每年315被央視曝光的各種食品添假事件，以及近來互聯(lián)網(wǎng)領域頻繁出現(xiàn)的各種造假現(xiàn)象等等情況來看，這些造假企業(yè)的后果，都無一例外地遭受到了整個行業(yè)和用戶的唾棄。

直播行業(yè)的這些企業(yè)，也要步這樣的后塵嗎？

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。

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