4月6日，華為公司在倫敦時(shí)尚中心巴特西公園正式發(fā)布全新旗艦華為P9手機(jī)產(chǎn)品。作為華為精工打磨和大膽創(chuàng)新的全新旗艦手機(jī)，這款新品不僅擁有全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且在拍照系統(tǒng)方面也選擇了與徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)和開發(fā)合作——通過后者的硬件光學(xué)水準(zhǔn)和成像質(zhì)量軟件調(diào)校，讓P9可為用戶的手機(jī)攝影提供徠卡級(jí)的拍攝效果。發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，基于華為與萊卡的跨界合作即刻在行業(yè)引發(fā)轟動(dòng)，大多外分析師認(rèn)為P9是華為進(jìn)軍高端智能手機(jī)領(lǐng)域的一部佳作，而法國(guó)《回聲報(bào)》更是直稱P9是真正的“iPhone 殺手”。

對(duì)于一款主打中高端市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品而言，華為P9能引發(fā)的這種現(xiàn)象也彰顯了華為在產(chǎn)品方面的實(shí)力與信心，從華為于4月1日剛剛頒布的2015年年報(bào)數(shù)據(jù)來看，增長(zhǎng)迅猛的數(shù)據(jù)正在佐證這一論點(diǎn)。

從公布的財(cái)報(bào)信息來看，華為在2015年?duì)I收方面的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常驚人，除了較上年超過37%的增長(zhǎng)比率之外，華為在消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為卓著——2015年華為 共實(shí)現(xiàn)1.08億臺(tái)的智能手機(jī)銷量、實(shí)現(xiàn)1291億元人民幣的銷售收入。同時(shí)，華為在高端機(jī)型市場(chǎng)的增長(zhǎng)也非 常明顯，在中國(guó)市場(chǎng)上，其更是以高達(dá)40%的市場(chǎng)份額占據(jù)了3000-4000元檔位的第一位置。根據(jù)此前GFK在 2015年12月、2016.1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，華為目前智能手機(jī)領(lǐng)域的的全球份額已經(jīng)超過10%，僅次于三星、蘋 果之后。

1、華為領(lǐng)跑全球市場(chǎng)：一騎絕塵力甩行業(yè)友商

根據(jù)華為2015年頒布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)及GFK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前華為在德國(guó)、西班牙、 意大利、比利時(shí)、瑞士、葡萄牙排名前三，部分國(guó)家排名進(jìn)入第二；其中2015年5月華為在西班牙的市場(chǎng)份額 持續(xù)領(lǐng)先蘋果，直追三星、2016年1月在意大利的市場(chǎng)份額首次超越蘋果，排名第二、2016年1月華為首次進(jìn) 入德國(guó)市場(chǎng)份額前三甲。在東北歐市場(chǎng)方面，華為在奧地利、芬蘭、挪威、丹麥等多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額排名前三位置。

在中國(guó)市場(chǎng)上，華為也首次實(shí)現(xiàn)趕超小米領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)第一品牌之勢(shì)。

根據(jù)GFK于2016年1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，華為先后通過Mate 8等精品機(jī)型相繼在中國(guó)市場(chǎng)取得高端市場(chǎng)第一位置地位，在西歐市場(chǎng)上，華為也相繼在300—500歐元價(jià)格當(dāng)為取得名列前茅成績(jī)。甚至在意大利等國(guó)家和地區(qū)，華為更是在400-500歐元檔位的成績(jī)方面超越三星等知名品牌的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

與其他手機(jī)品牌相比，華為的市場(chǎng)數(shù)據(jù)幾乎以中高端產(chǎn)品為主力，而其他手機(jī)品牌的市場(chǎng)數(shù)據(jù)幾乎以低端機(jī)為支撐依據(jù)。在國(guó)際市場(chǎng)上，華為目前在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正趕超三星發(fā)展態(tài)勢(shì)，也說明的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正形成碾壓之勢(shì)；而在國(guó)內(nèi)，華為在出貨量與品牌認(rèn)知方面，也已經(jīng)與其他與中國(guó)本土品牌呈現(xiàn)兩極競(jìng)爭(zhēng)差距越大的局面。這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，正透露出華為依靠其對(duì)產(chǎn)業(yè)的專注于聚焦、對(duì)產(chǎn)品和硬件技術(shù)、手機(jī)品質(zhì) 、未來市場(chǎng)戰(zhàn)略等方向的追求和把握，正在上升到新的高度。

2、聚焦與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：華為連接大時(shí)代與消費(fèi)者需求

華為在國(guó)際市場(chǎng)的所向披靡與高端市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)，是華為在新商業(yè)市場(chǎng)上的新起點(diǎn)。在這個(gè)過程中，華為本身在產(chǎn)品聚焦與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等方面的探索與嘗試，正形成了華為以用戶需求和體驗(yàn)為中心的發(fā)展模式。在前文提及的華為財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，不難看出華為P9的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新等特色正是基于獨(dú)特的市場(chǎng)用戶群體。

這是因?yàn)槿A為28年來一直專注通訊及設(shè)備的研發(fā)與探索，權(quán)利專注于聚焦手機(jī)通訊領(lǐng)域，并且在研發(fā)投入（2015年華為投入500多億研發(fā)成本）與品質(zhì)保障方面繼承和發(fā)揚(yáng)了華為的一貫作風(fēng)。這種數(shù)十年如一日的優(yōu)勢(shì)使得華為在產(chǎn)品和市場(chǎng)上具備了品質(zhì)保障和品牌認(rèn)知，從而成為大眾用戶認(rèn)可和喜愛的選擇品牌?？v觀此前一機(jī)難求的Mate 7和時(shí)下正成熱門的Mate S等機(jī)型，不看看出華為通過專注之心打磨精品的策略從未改變，此次P9廣受國(guó)際市場(chǎng)贊譽(yù)的現(xiàn)象也再次佐證了這一點(diǎn)。

除了專注聚焦之外，華為在技術(shù)創(chuàng)新方面的舉措同樣讓其利于市場(chǎng)之首。

從早期的自主研發(fā)芯片到目前探索研究新型石墨烯電池、再到目前華為積極參與研究和建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備與 技術(shù)工作，也全方面彰顯了華為在技術(shù)創(chuàng)新方面的決心與魄力。從此前媒體的報(bào)道訊息來看，華為去年于成 都開展的大規(guī)模的5G空口新技術(shù)外場(chǎng)驗(yàn)證（峰值速率突破3.6Gbps），以及目前正推進(jìn)的快充技術(shù)和剛剛發(fā)布 在P9手機(jī)上拍照創(chuàng)新，都正一步步地驗(yàn)證著華為在創(chuàng)新方面的探索步伐正在一步步得到彰顯——正是這些深諳消費(fèi)者需求痛點(diǎn)和創(chuàng)新趨勢(shì)的探索舉動(dòng)，使得華為在高端市場(chǎng)一直深受市場(chǎng)認(rèn)可。

3、高端市場(chǎng)或塵埃落定，華為領(lǐng)航市場(chǎng)正成主力

在華為之外，幾乎所有的中國(guó)本土手機(jī)廠商均嘗試過高端品牌，但與華為秉承不同理念的地方，在于這些過于民心參數(shù)及配置的廠商在劃分高端與中低端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，無一例外的都通過硬件配置高低的裁決方式。但在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，單純將硬件配置提升為競(jìng)爭(zhēng)主力而忽略體驗(yàn)的方式，都先后用實(shí)踐證明了這樣的理論不可行的結(jié)局。所幸在這個(gè)過程中，華為并未迷信參數(shù)與配置決定高端論的說法，而是通過品質(zhì)、格調(diào)等價(jià)值因素構(gòu)建新的用戶市場(chǎng)認(rèn)知。

這種著眼于用戶及市場(chǎng)痛點(diǎn)需求的思路，為華為的高端市場(chǎng)帶來了豐厚的回報(bào)。

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，Mate 8截止2016年2月底的全球發(fā)貨近300萬臺(tái)（1月初CES面向海外發(fā)布Mate 8之后實(shí)現(xiàn)超過40萬臺(tái)發(fā)貨量）、而Mate S作為其他廠商不敢輕易嘗試的4000元價(jià)位以上的手機(jī)，在開售3個(gè)月后即實(shí)現(xiàn)全球發(fā)貨超百萬臺(tái)業(yè)績(jī)目標(biāo)；而在此之前推出的Mate 7，則在截止2015年12月底的時(shí)間里一共斬獲了全球發(fā)貨超過700萬臺(tái)的目標(biāo)，另一款產(chǎn)品P8則更實(shí)現(xiàn)了截止2015年12月30日全球發(fā)貨量近450萬部、覆蓋超過100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)越成績(jī)。這些主打中高端和精品路線的品質(zhì)產(chǎn)品之所以暢行國(guó)際市場(chǎng)無阻，從本質(zhì)上決定了華為在高端市場(chǎng)的品牌與用戶群體均已經(jīng)塵埃落定。

這意味著，在未來的消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面，華為面向更具消費(fèi)能力和群體需求的市場(chǎng)格局已經(jīng)完成，通過布局中高端領(lǐng)域并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占領(lǐng)的策略，也從本質(zhì)上再次印證了華為的中高端市場(chǎng)是多種因素的成功結(jié)合。在未來手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域，華為在既有基礎(chǔ)上領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)前進(jìn)并成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者，這從目前來看已經(jīng)正在成為事實(shí)。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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