樂視昨天在北京召開了主題為“四月生態(tài)瘋狂季之集結號”的發(fā)布會，在該發(fā)布會上，樂視除了正式發(fā)布“硬件免費”的X65 Curved和X55 Curved超級電視之外，還宣布與TCL集團戰(zhàn)略投資的重點項目“GOLIVE全球播”也正式上線。據(jù)了解，這個GOLIVE全球播項目將“率先實現(xiàn)為用戶提供與院線電影檔期基本同步的產(chǎn)品服務，讓用戶足不出戶就可觀看同期院線大片”，換言之，就是用戶在家里用樂視超級電視就能同時期觀看電影院正在熱播的大片。根據(jù)官方資料介紹，目前GOLIVE全球播的總激活家庭數(shù)超800萬，總播放場次超1000萬，是國內(nèi)唯一通過國家廣播電影電視總局直屬單位中國電影科學技術研究所權威認證的數(shù)字電影家庭一體放映終端。

在發(fā)布會上，樂視負責人詳細闡述了GOLIVE全球播的運作方式和生態(tài)價值，其中通過樂視生態(tài)平臺為電影院、樂視&TCL、消費者和影片版權方四個參與主體帶來共同的利益價值，這或將是這個GOLIVE全球播的創(chuàng)新型模式所在。

1、電影院：不是搶飯碗，而是促進傳播與口碑

在大多人看來，GOLIVE全球播實現(xiàn)用戶在家里用超級電視就能看電影院同期播放的大片，這是搶了電影院飯碗并且與電影院造成直接競爭的事，但事實上，GOLIVE全球播不僅不會造成與電影院的競爭，反而一定程度上還能為電影院提供電影口碑與傳播力度的推廣作用。舉個簡單例子，如果大量樂視用戶通過超級電視和GOLIVE全球播了解到目前上映的最新電影，這對于電影院本身的票房工作即已是極大的宣傳與推廣作用，對于提升電影院票房成績有著積極的推動作用。

有人擔心的競爭問題，GOLIVE全球播也并不會造成電影院的營業(yè)危機。

因為電影院面對的用戶群體才是有真正有影院需求的用戶。這種用戶即便能在其他渠道看該電影，但鑒于電影院獨特的環(huán)境和氛圍、觀影體驗和感受等等差異而言，真正的影迷用戶仍然會選擇前往電影院觀看。另外，用戶即便選擇在GOLIVE全球播上觀看電影也需要對一些熱映大片支付相應費用，因此這并不說明GOLIVE全球播會造成對電影院的競爭局面，反而一定程度上還拓寬了該電影在營收票房等方面的增長。

2、對樂視&TCL：全面促進生態(tài)戰(zhàn)略完善和提升

對于GOLIVE全球播的發(fā)起者樂視和TCL而言，GOLIVE全球播價值在于豐富和完善了樂視與TCL合作的生態(tài)價值，也使得樂視生態(tài)平臺在內(nèi)容上有了更具優(yōu)勢的競爭實力，對于樂視生態(tài)平臺也可實現(xiàn)更完備、更優(yōu)質(zhì)、更健全的商業(yè)發(fā)展策略和更健全的商業(yè)模式思路。

3、對用戶：更多選擇，更好體驗

GOLIVE全球播對普通用戶而言有著獨特價值與應用需求。比如其為普通用戶提供同期觀看電影院大片的方式，不僅可使得用戶足不出戶即可享受家庭觀影的快感，而且也使得用戶具備了影院之外觀看電影的環(huán)境選擇。另外，對于一些影院排期少、受關注度高的熱門影片而言，大多電影院都存在著購票困難、無法選擇心儀座位、觀影地點遙遠等問題的情況下，通過GOLIVE全球播在家里觀看電影可完全避免這樣的問題。

GOLIVE全球播提升用戶體驗是整個項目的最核心要素，其為用戶帶來全新型的觀影享受，是這個項目完全領先甚至顛覆傳統(tǒng)模式的基礎。

因為具備家庭環(huán)境觀看同期大片，普通用戶的體驗將成為最關鍵和核心的問題，除了家庭環(huán)境觀看電影可避免諸多問題之外，使用GOLIVE全球播還意味著用戶可根據(jù)自己需求進行更多“改造”與探索，比如用戶在家里通過GOLIVE全球播觀看影片時，可充分搭配超級電影、超級手機的VR等虛擬設備享受更加妙不可言的饕餮大餐，而這一切在傳統(tǒng)電影院都無法實現(xiàn)。

4、對影片版權方：增設營收來源，提升影片經(jīng)濟效益

GOLIVE全球播對不同合作伙伴的價值還體現(xiàn)在對內(nèi)容版權方的經(jīng)濟效益促進方面。

在過去，內(nèi)容版權方對自己所屬的版權內(nèi)容，大多情況下只能選擇電視臺等媒介播放，但隨著GOLIVE全球播在家庭終端等領域的進擊和崛起，意味著內(nèi)容版權方從此可在內(nèi)容分發(fā)方面具有了新的選擇。特別是依托樂視強大的超級用戶群體和生態(tài)平臺，GOLIVE全球播可將內(nèi)容版權方的內(nèi)容分發(fā)到不同終端和渠道，實現(xiàn)內(nèi)容版權方的產(chǎn)品與經(jīng)濟消息最大化。

而在維護內(nèi)容版權方方面，GOLIVE全球播也提出了切實有力的版權保障錯失，全方面地維護內(nèi)容版權方的利益不受影響，具體表現(xiàn)在以下四個方面：

1、法律警示，在UI界面或內(nèi)容觀看前，明確提醒用戶禁止盜播；2、水印追溯，播放電影過程中每十五分鐘在影片畫面的上下左右四角，浮現(xiàn)用戶的硬件信息，每次浮現(xiàn)時間為20秒；3、終端授權，在硬件層集成家庭數(shù)字電影管理平臺KDM，從硬件底層對影片內(nèi)容進行加密保護，只有經(jīng)過授權的合法終端設備才能夠解密和播放；4、時效授權，所有播放將實時驗證密鑰的有效性，有效則正常播放，無效則彈出提示，此外每個密鑰僅支持完整播放電影一次，或播放總時長不超過片長1.5倍。

作為中國首家倡導生態(tài)戰(zhàn)略設想和跨界探索的廠商，樂視此次與TCL合作推出GOLIVE全球播的思路不僅可以給普通用戶帶來更具品質(zhì)的體驗，而且一定程度上也將促進中國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮與營收提升、增長價值。對商業(yè)模式而言，這種全新思路也意味著中國的新商業(yè)模式正迎來一個全新的變革時期，甚至通過樂視引領的這種模式，帶動更多其他產(chǎn)業(yè)和領域跟進和效仿，從目前來看也或將成為新的風潮。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。

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