近日，美的空調(diào)聯(lián)合WWF（世界自然基金會）在國家會議中心正式召開“1起低碳仰望星空”發(fā)布會，正式面向大眾推出美的空調(diào)ECO變頻星空計劃。據(jù)了解，這個活動除了預(yù)示著美的空調(diào)率先在行業(yè)首開“公益營銷”的舉動之外，也意味著美的空調(diào)在綠色、公益等領(lǐng)域的身先士卒之舉，特別是其針對85后群體而規(guī)劃的“公益營銷”，也意味著美的在市場和用戶方面全方面進軍新生代群體。

美的推計劃背后：率先號召節(jié)能減排

根據(jù)媒體報道資料，美的此次聯(lián)合WWF推出“星空計劃”活動有著必然因素——早在美的ECO節(jié)能變頻技術(shù)推出之前，美的就在低碳環(huán)保等領(lǐng)域有著身體力行舉動，而隨著家電產(chǎn)品對環(huán)保問題的影響作用，美的也一直關(guān)注著低碳環(huán)保的發(fā)展問題。此次攜手WWF推出“星空計劃”，其主要緣由就在于美的在既有的環(huán)保問題關(guān)注基礎(chǔ)上，通過美的自身的ECO節(jié)能變頻技術(shù)和產(chǎn)品，引領(lǐng)與號召整個行業(yè)共同參與。

作為率先關(guān)注低碳環(huán)保的白電品牌，美的ECO節(jié)能變頻技術(shù)擁有良好的節(jié)能減排效果，根據(jù)美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新介紹，按照目前已銷美的ECO系列變頻空調(diào)1200萬套計算，每年可節(jié)省用電量超過12億KW·H，折合減少標準煤50萬噸，可減少碳排放121萬噸。正是這些身體力行的舉措，美的的節(jié)能變頻技術(shù)和產(chǎn)品也日趨深入人心，并成為大眾選擇對象。

而此次美的聯(lián)合WWF推出“星空計劃”活動，正是美的在基于當前環(huán)保問題日趨嚴重問題的基礎(chǔ)上，提出環(huán)保問題人人參與的重要性，同時結(jié)合美的自身的ECO節(jié)能變頻技術(shù)和產(chǎn)品，號召大家一起全方面參與節(jié)能環(huán)保工作之中。

技術(shù)改變環(huán)境：新生代群體成市場主體

在此次發(fā)布會上，美的空調(diào)與WWF聯(lián)合發(fā)起“1起低碳仰望星空”公益活動，不僅是號召大家“關(guān)注，熱愛和使用”節(jié)能家電產(chǎn)品，更多的是號召大家積極踐行節(jié)能低碳的生活方式，為我們的環(huán)境保護貢獻一份自己的力量?！痹诿赖牡沫h(huán)保話題號召方式中，通過產(chǎn)品結(jié)合環(huán)保的號召與引領(lǐng)方式，正是當前新生代用戶特別85后群體普遍接受的普及方式。

隨著市場的變化，85后及更年輕的新生代用戶也正在走入社會，這個群體除了有充足的熱情和激情之外，他們在接收新生事物方面都較之其他群體更有接受程度。因此美的通過面向更年輕群體推出具備環(huán)保意識的“1起低碳仰望星空”公益活動，不僅可為這樣的用戶群體提供更具環(huán)保技術(shù)的節(jié)能變頻產(chǎn)品，還能通過這些年輕群體的體驗和感受號召更多的用戶群體參與環(huán)保。

這也意味著，美的作為一家白電產(chǎn)品品牌制造商，其在發(fā)展過程中不僅探索與研究改善環(huán)境現(xiàn)狀的節(jié)能技術(shù)，同時也通過面向不同群體的人群普及環(huán)保理念，這種身體力行的方式，正是引領(lǐng)和促進行業(yè)在環(huán)保話題方面邁出新步伐的有力舉措。

白電市場迎新發(fā)展局面，美的或領(lǐng)銜

在當前環(huán)境下，日趨惡化的環(huán)境趨勢正成為每個行業(yè)關(guān)注焦點，而白電市場作為歷來備受矚目的“耗電大戶”與“排污標兵”，一直以來更是節(jié)能環(huán)保的主要針對對象。不過，此次隨著美的空調(diào)率先與WWF聯(lián)合發(fā)起“1起低碳仰望星空”活動計劃，一定程度上預(yù)示著美的空調(diào)在環(huán)保話題方面的工作邁出了實質(zhì)性的一步。

另外，美的空調(diào)本身的ECO節(jié)能變頻技術(shù)基于環(huán)?，F(xiàn)狀問題出發(fā)，并成功應(yīng)用在美的ECO系列變頻空調(diào)身上，也意味著美的空調(diào)在節(jié)能環(huán)保行動方面的舉措。這些舉動，更充分地印證了美的對于環(huán)保問題的參與與貢獻作用，這對于美的未來繼續(xù)引領(lǐng)與號召整個行業(yè)參與，同樣有著重要的意義。

而這種基于環(huán)保的趨勢，也意味著整個白電市場正迎來全新的發(fā)展態(tài)勢：在過去，單純以產(chǎn)品制造為方式的白電競爭或?qū)⒔K結(jié)，而基于環(huán)保和新型技術(shù)為方式的市場競爭，或許正成為下一個白電市場的主要競爭點。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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