2015蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC2015)在舊金山召開(kāi)。不出意外，此次WWDC仍然延續(xù)了系統(tǒng)更新為主的傳統(tǒng)，并未發(fā)布新的硬件產(chǎn)品。

史無(wú)前例的，蘋(píng)果擁有了三個(gè)操作系統(tǒng)，分別是iOS、OSX以及WatchOS。其中，WatchOS是本次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上的一個(gè)重頭戲，新版WatchOS2將為AppleWatch帶來(lái)更多原生應(yīng)用。地球人已經(jīng)擋不住蘋(píng)果的野心了，我們有理由相信，還會(huì)有第四個(gè)OS，第五個(gè)……除了OS之外，蘋(píng)果還在更廣闊的天地里準(zhǔn)備大有作為，奮力開(kāi)疆拓土：開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、移動(dòng)支付、地圖應(yīng)用、音樂(lè)訂閱、媒體內(nèi)容聚合等等領(lǐng)域，正在全面發(fā)力，或繼續(xù)領(lǐng)跑，或迎頭趕上，憑借人工智能的進(jìn)一步提升和在個(gè)人電腦、移動(dòng)終端的應(yīng)用。

當(dāng)然，要說(shuō)到今年的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上最亮的那顆星，還是最后那個(gè)有喬布斯風(fēng)格的“OneMorething”：新推出了具有音樂(lè)社交功能的AppleMusic應(yīng)用。

說(shuō)到，AppleMusic，就必須先說(shuō)說(shuō)音樂(lè)對(duì)于蘋(píng)果公司，到底意味著什么。

說(shuō)到音樂(lè)，尤其是數(shù)字音樂(lè)，很多立馬會(huì)想起iPod＋iTunes。在蘋(píng)果即將“腐爛”之季，正是iPod＋iTunes模式拯救了其生命，iPod革了Sony等便攜CD、帶式隨身聽(tīng)的命，iTunes革了傳統(tǒng)磁帶、CD唱片物理銷(xiāo)售的命，iPod＋iTunes則提出了一種全新的音樂(lè)消費(fèi)潮流：便攜、時(shí)尚、保真、大容量、在線(xiàn)售買(mǎi)。

正是iPodiTunes，給蘋(píng)果樹(shù)立了根深蒂固的顛覆者的形象，而音樂(lè)行業(yè)，也是喬布斯顛覆的第一個(gè)行業(yè)。

時(shí)光閃回到17年前，蘋(píng)果是一個(gè)瀕死的巨人。許多人認(rèn)為它不過(guò)是又一個(gè)被時(shí)代潮流淘汰的公司。一度被排擠離開(kāi)的喬布斯重新回到了掌舵的位置，“我們到底怎樣才能促進(jìn)Mac的銷(xiāo)量呢？”公司的中高層都開(kāi)始思考這樣的問(wèn)題。

軟件工程師們想到了音樂(lè)。當(dāng)時(shí)，Napster正在掀起數(shù)字音樂(lè)的風(fēng)潮，它的到來(lái)徹底改變了年輕人接收音樂(lè)的方式。蘋(píng)果決定開(kāi)發(fā)一款新的Mac專(zhuān)用數(shù)字音樂(lè)管理軟件，跟上新的潮流。于是他們從一間小公司買(mǎi)來(lái)一個(gè)叫SoundJamMP的程序，并挖來(lái)他們的主程序員杰夫·羅賓。最后，SoundJamMP改裝升級(jí)成了iTunes。

2001年發(fā)布了iPod，2003年上線(xiàn)了iTunes，在過(guò)去的十多年中，蘋(píng)果在喬布斯的帶領(lǐng)下力排眾議，從無(wú)到有一手創(chuàng)建起了一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的數(shù)字音樂(lè)帝國(guó)。

但是，這個(gè)模式已經(jīng)遭遇相比此前更巨大的挑戰(zhàn)，其中包括來(lái)自諸如Spotify和Pandora這些新興服務(wù)的挑戰(zhàn)，以及傳統(tǒng)“訂閱”模式的逆襲。

當(dāng)蘋(píng)果在當(dāng)時(shí)最知名音樂(lè)分享服務(wù)Napster的籠罩之下推出iTunes時(shí)，外界就希望這一服務(wù)能夠徹底終結(jié)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的版權(quán)問(wèn)題，并為未來(lái)的數(shù)字音樂(lè)下載構(gòu)造一個(gè)大致框架。當(dāng)時(shí)的數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域正面臨著分崩離析的局面，但iTunes的出現(xiàn)為唱片發(fā)行商提供了一個(gè)全新?tīng)I(yíng)收渠道，同時(shí)也在理論上解決了可能出現(xiàn)的隱私問(wèn)題，所以該服務(wù)得以在當(dāng)時(shí)迅速躥紅。

今天，這一使命已經(jīng)完成。雖然一度推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的音樂(lè)下載業(yè)務(wù)，仍然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，但移動(dòng)客戶(hù)端的在線(xiàn)播放日漸成為主流。而以在線(xiàn)播放為主體的流媒體服務(wù)，也將成為這一市場(chǎng)中最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。近兩年來(lái)，流媒體音樂(lè)服務(wù)收入保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)流媒體音樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比將從2013年的23%增長(zhǎng)到2018年的37%。

顛覆者蘋(píng)果，輝煌地成就了數(shù)字音樂(lè)下載的時(shí)代。蘋(píng)果被顛覆，尷尬地開(kāi)啟了流媒體音樂(lè)的時(shí)代。這一切，都是以音樂(lè)的名義。

直到今天，蘋(píng)果終于大步流星，推出了符合流媒體音樂(lè)時(shí)代的產(chǎn)品——AppleMusic。這個(gè)本次大會(huì)上唯一的新品，以蘋(píng)果的一貫做法，一定非比尋常。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如果一項(xiàng)業(yè)務(wù)不能比現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品具有明顯的優(yōu)勢(shì)，他們是不會(huì)推出的。比如蘋(píng)果老早就在計(jì)劃中的電視和音響產(chǎn)品，為何遲遲沒(méi)有推出，就是這個(gè)原因。

蘋(píng)果為何此刻推出AppleMusic，終于可以解釋去年5月蘋(píng)果斥資30億美元收購(gòu)Beats的原因了。大多數(shù)人都詫異蘋(píng)果怎么會(huì)花這么多的錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)耳機(jī)硬件廠商，這完全不符合蘋(píng)果的收購(gòu)風(fēng)格。

答案終于來(lái)了，蘋(píng)果看重的是Beats流媒體音樂(lè)服務(wù)以及兩位創(chuàng)始人——饒舌樂(lè)殿堂級(jí)人物Dr.Dre和唱片業(yè)資深人物吉米·艾文(JimmyIovine)在音樂(lè)行業(yè)的廣泛人脈。被蘋(píng)果收購(gòu)之后，兩人也隨之進(jìn)入蘋(píng)果的音樂(lè)業(yè)務(wù)部門(mén)。

在喬布斯去世之后，蘋(píng)果再?zèng)]有高管與音樂(lè)行業(yè)具有良好的人脈關(guān)系，導(dǎo)致他們與唱片公司的合作協(xié)議遲遲沒(méi)有達(dá)成。而艾文則是這一重任的最佳人選，他已經(jīng)在唱片行業(yè)效力了43年時(shí)間，參與了超過(guò)250張唱片的制作發(fā)行，自己本身還創(chuàng)辦了唱片公司。索尼音樂(lè)CEO道格·莫里斯(DougMorris)評(píng)價(jià)說(shuō)，艾文與他們已經(jīng)有了37年的合作歷史，和他本人更是每周都會(huì)通話(huà)兩次，更是索尼音樂(lè)與蘋(píng)果合作的重要催化劑，。

我們來(lái)看看AppleMusic到底是個(gè)什么樣子。在應(yīng)用的底部，我們可以看到五個(gè)圖標(biāo)：ForYou、New、Radio、Connect和MyMusic。

ForYou就是音樂(lè)推薦，由用戶(hù)設(shè)定品味等資料，系統(tǒng)匹配相應(yīng)的音樂(lè)。這個(gè)功能來(lái)源于BeatsMusic的“音樂(lè)匹配”。盡管，BeatsMusic在商業(yè)上并不成功，也只有區(qū)區(qū)30萬(wàn)用戶(hù)，但它強(qiáng)大的“音樂(lè)匹配”功能卻受到廣泛好評(píng)。

顧名思義，“New”呈現(xiàn)的是最新的音樂(lè)，包括音樂(lè)排行榜。在這個(gè)板塊，你能看到iTunes和AppleMusic上最受歡迎的歌曲、專(zhuān)輯和MV，其中也有蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)的推薦。

可以把AppleMusic的Radio功能想象為iTunesRadio的升級(jí)版，Radio的首屏和中心推薦的是Beats1、新的直播節(jié)目和倫敦、紐約和洛杉磯的24小時(shí)不間斷電臺(tái)。用戶(hù)也可以建自己的電臺(tái)。

Connect（關(guān)注）是AppleMusic的一大亮點(diǎn)，希望作為藝人和粉絲互動(dòng)的平臺(tái)。Connect是基于藝人社交網(wǎng)絡(luò)更新的時(shí)間線(xiàn)來(lái)玩的，包括藝人的照片、文字、音頻和視頻。

MyMusic（我的音樂(lè)中心）版塊呈現(xiàn)的是用戶(hù)在iTunes和AppleMusic上購(gòu)買(mǎi)和聽(tīng)過(guò)的音樂(lè)。iTunes和AppleMusic的音樂(lè)會(huì)整合到一起。用戶(hù)可以在MyMusic搜索、添加歌曲和專(zhuān)輯。

正如本屆蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)的主題——“theepicenterofchange.”（變革的中心），MyMusic自然也擔(dān)負(fù)起蘋(píng)果再一次變革音樂(lè)行業(yè)的重任。不管你是發(fā)燒友，還是小白用戶(hù)，AppleMusic希望音樂(lè)變得如此簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單中而又不失優(yōu)雅。

至少在庫(kù)克眼中，AppleMusic將是音樂(lè)工業(yè)的又一個(gè)新紀(jì)元。你看，貪婪的AppleMusic連Android也劃進(jìn)版圖了。

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