今天，關(guān)于微信公眾號“刷量”問題，微信團隊回應(yīng)稱：任何虛假的數(shù)據(jù)，對那些尊重游戲規(guī)則的運營者都是極大的傷害，平臺也不歡迎任何虛假的繁榮。

關(guān)于刷量問題，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之初就已經(jīng)出現(xiàn)：網(wǎng)站刷流量提升Alex排名，論壇刷流量提升人氣，電商網(wǎng)站刷流量營造虛假繁榮，直播刷量制造虛假人氣……如今，微信公眾號刷量又所為何故呢？

一、營造虛假繁榮 從市場謀取利益

眾所周知，傳統(tǒng)平面媒體和門戶網(wǎng)站的衰落讓移動端成為了新興媒體的轉(zhuǎn)型方向，不管是新聞客戶端還是微信公眾號，都是人們喜聞樂見的移動端閱讀方式。企業(yè)在微信公眾號和新聞客戶端的推廣變得日益急迫。

對于企業(yè)來說，移動端的推廣，錢不是問題，問題是沒有閱讀量，沒有好內(nèi)容……一些看到這一趨勢的機構(gòu)或者個人，也紛紛轉(zhuǎn)向深耕微信公眾號領(lǐng)域。其中不乏一些投機鉆營之士，他們借助刷量的方式營造虛假繁榮，無非是想借此收取投放企業(yè)更多的費用。

這些甚至可以看作是赤裸裸的詐騙：在企業(yè)對于微信公眾號領(lǐng)域了解不深的情況下，花大價錢所購買的推廣，最后只是通過刷量來營造的虛假繁榮。結(jié)果自然是一點效果都沒有。

二、吸引更多用戶關(guān)注

在傳統(tǒng)的論壇時代，熱帖往往都是那些瀏覽量高、回復(fù)多的帖子，而人們都有一定的從眾心理，既然有那么多人閱讀，我也要進(jìn)去看看。

因此，有不少的微信公眾號運營者，希望通過刷量來吸引更多的人關(guān)注，這就如同你告訴別人，這篇文章已經(jīng)有超過10萬人閱讀，數(shù)千人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，你會不會也好奇去看看到底是什么內(nèi)容有如此大的吸引力？

一旦你好奇點開了，那么，恭喜你，你貢獻(xiàn)了一個真實讀者的閱讀。事實上，在電商行業(yè)，刷單早已不是什么新鮮事，對于購物者來說，那些每天都銷量爆好的產(chǎn)品必然就意味著良好的口碑，在商品同質(zhì)化的電子商務(wù)領(lǐng)域，誰能夠獲取用戶的關(guān)注，誰的銷量就越好。對于微信公眾號來說，這樣的刷量雖然并不光明磊落，但相比牟利還是要好些。

三、領(lǐng)導(dǎo)需要 大家都要交差

在微信公眾號不斷興起的這幾年，開展微信端的推廣已經(jīng)成為許多企業(yè)必做的動作，于是乎，領(lǐng)導(dǎo)要求：給我找大號，閱讀量爭取到10萬+，要引發(fā)上千人轉(zhuǎn)發(fā)和點贊……

但事實上則是，在內(nèi)容沒有十足的影響力，以及推廣（正常的推廣，通過活動、紅包等推動轉(zhuǎn)發(fā)）不力的情況下，最終，執(zhí)行者只能走入刷量的行列。公眾號運營者雖然不愿刷量，但客戶指明了要閱讀量沖到多少，不刷沒法交代，后面的生意更加難做；對于企業(yè)中的執(zhí)行者來說，領(lǐng)導(dǎo)期望能夠達(dá)到一定的閱讀量，如果達(dá)不到，領(lǐng)導(dǎo)那邊也不好交代，他們甚至?xí)椭娞柕倪\營者刷量，于是，公眾號的運營者也紛紛躺槍。

于是乎，在非專業(yè)人士的不合理要求下，大家只好來個你好我好他也好。說白了，這本身就是畸形的：一個廣告性質(zhì)的軟文，你讓我達(dá)到10萬+的閱讀，不刷量，可能嗎？

除了上面幾個重要原因外，還有部分運營者，看到別人都在刷量，自己不刷就會被人覺得自己很弱，不光能力弱，智商也堪憂，于是走上了刷量之路。總之，在刷閱讀量、刷點贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈的今天，技術(shù)已經(jīng)很難一次性解決所有問題，“貓鼠斗”的游戲一定會在相當(dāng)一段時間內(nèi)持續(xù)。

不過，這里筆者也想提出幾個觀點，說說刷量這一現(xiàn)象的幾點本質(zhì)。

一、要流量還是要廣告？

對于企業(yè)推廣來說，如果把這個問題提給他，得到的答案90%的可能就是都要！事實上，這是很難的，對于微信公眾號來說，若想提升流量，最好的辦法還是提升內(nèi)容的可讀性，讓人樂于閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。

這樣一來，勢必會損失廣告內(nèi)容的篇幅、信息量等等，而很多企業(yè)又希望廣告本身不只是一個品牌形象的露出，而是附帶上購買的鏈接、咨詢電話等，這樣的信息則勢必會對流量造成影響。對于企業(yè)來說，同樣需要在這中間做出一個平衡。

如果你想要流量，那么，把內(nèi)容做好，廣告只是植入；如果你想直接推軟文，不妨附帶一些小活動，激發(fā)大家閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。

二、公眾號運營者賣的不是流量，是內(nèi)容！

對于很多堅持原創(chuàng)的公眾號來說，他們的公眾號動輒上萬元一條，讓很多企業(yè)不忍為之買單，于是就提出要在閱讀數(shù)、點贊數(shù)等方面有所凸顯。這其實在一定程度上違背了那些辛辛苦苦做原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號運營者的初心。

原創(chuàng)內(nèi)容的傳播，更多的是傳遞一家企業(yè)核心的戰(zhàn)略、產(chǎn)品、技術(shù)，甚至是價值觀，而不是非要贏得多高的流量，進(jìn)而刺激讀者購買這家企業(yè)的產(chǎn)品。在很大程度上，原創(chuàng)的公眾號們售賣的只是自己的知識和內(nèi)容，而不是自己的推廣渠道。

如果企業(yè)希望獲取更大的流量和曝光度，直接去做廣告多好，又何必為難公眾號呢？！

日前，筆者與幾個同行也曾就自媒體、新媒體的方向做過簡單的探討。大家一致認(rèn)為，這一領(lǐng)域確實有些虛火過旺，未來，真正有生命力的不是那些所謂的大號、大V們，有生命力的內(nèi)容才是永恒不變的核心。而微信公眾號“刷量”問題的暴露，只是一次小小的退潮，最終，裸泳者勢必會被淘汰，而內(nèi)容永存。

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請注明作者及來源。

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