關(guān)于微信付費(fèi)閱讀功能的推出，早在今年年初就已經(jīng)有相關(guān)的消息流出，但時(shí)至今日依然沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但有公眾號(hào)爆料，微信正在內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀功能，該功能就在原創(chuàng)聲明功能內(nèi)，在轉(zhuǎn)載狀態(tài)欄，由原來的“允許轉(zhuǎn)載”更新為“付費(fèi)訂閱”。但與之形成對(duì)比的則是，盡管一些原創(chuàng)賬號(hào)早早就擁有了“原創(chuàng)聲明”功能，卻在用了一段時(shí)間之后取消使用。

如今，內(nèi)容的付費(fèi)訂閱還沒有推，內(nèi)容的轉(zhuǎn)載就已經(jīng)變得更加容易：只需要寫明內(nèi)容出處和作者，一些賬號(hào)的內(nèi)容便可隨意轉(zhuǎn)載。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的黃金時(shí)代，內(nèi)容是付費(fèi)還是免費(fèi)依然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者頗為糾結(jié)之處，不僅如此，很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一方面希望更多的平臺(tái)能夠轉(zhuǎn)載自己的原創(chuàng)內(nèi)容，但對(duì)于很多平臺(tái)轉(zhuǎn)載之后稍加改編聲稱是自己的原創(chuàng)，或者是轉(zhuǎn)載時(shí)并不注明出處等問題，版權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以說是深惡痛絕。

對(duì)于付費(fèi)訂閱，接觸傳統(tǒng)媒體的人一點(diǎn)都不陌生，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代，幾乎所有的內(nèi)容閱讀都需要通過訂閱報(bào)紙、雜志等來獲取，即便是電視節(jié)目，機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)電視的付費(fèi)觀看，大家也不陌生。在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，來自讀者訂閱的費(fèi)用甚至超過了傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用，后來，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展打破了信息的邊界，用戶開始通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀免費(fèi)的信息，訂閱報(bào)紙雜志的習(xí)慣漸漸消失，傳統(tǒng)媒體開始走下坡路。

但付費(fèi)閱讀，對(duì)于很多堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)作的傳統(tǒng)媒體，依然有少量的存在，一些國內(nèi)頂級(jí)的媒體以及國外的眾多主流媒體，讀者依然需要付費(fèi)才可以閱讀。不止如此，互聯(lián)網(wǎng)在打破信息邊界的同時(shí)，也拉低了信息的價(jià)值，信息越多，垃圾信息也越多，用戶整日被垃圾信息所困擾的同時(shí)，也在尋求通過付費(fèi)閱讀的方式以獲取真正有價(jià)值的信息。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的崛起正是為了滿足用戶的這一需求。

如今，以羅輯思維為代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)做出了嘗試，6月初，羅輯思維旗下平臺(tái)“得到”推出《李翔商業(yè)內(nèi)參》、和菜頭《槽邊往事》等五個(gè)付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，統(tǒng)一定價(jià)訂閱年費(fèi)199元。其中，李翔和他的團(tuán)隊(duì)通過把商業(yè)知識(shí)、商業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行高效整合，配上自己的個(gè)性點(diǎn)評(píng)，匯集成《李翔商業(yè)內(nèi)參》，得到了超過6萬讀者的訂閱。

對(duì)于微信來說，原創(chuàng)聲明和打賞等功能的推出在某種程度上都是讓內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的一種方式，而付費(fèi)閱讀更像是傳統(tǒng)媒體的做法。但這一方式同樣存在爭議，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的一大特征就是免費(fèi)，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取信息已經(jīng)成為一種習(xí)慣，而一個(gè)習(xí)慣形成的久了就變成了理所當(dāng)然的事。付費(fèi)閱讀顯然是在挑戰(zhàn)人們的心理。

不僅如此，付費(fèi)閱讀所適用的范圍也非常有限，對(duì)于像羅輯思維、李翔商業(yè)內(nèi)參等平臺(tái)而言，付費(fèi)閱讀的確可以在一定程度上行得通，但對(duì)于更廣泛的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，付費(fèi)閱讀很容易變成作死的做法，原本就不高的關(guān)注度還要付費(fèi)才能閱讀，讀者很容易因此就轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)。

于是就出現(xiàn)了文初的那一幕，盡管很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在微信平臺(tái)上獲得了原創(chuàng)聲明、打賞等功能，反而不會(huì)去用這些功能，究其原因，一旦一篇文章使用了原創(chuàng)聲明，所有轉(zhuǎn)載這篇文章的公眾號(hào)（不在轉(zhuǎn)載白名單中）都會(huì)被強(qiáng)行糾正，而打賞功能開通之后，文章少有人打賞，豈不是很尷尬？

原創(chuàng)聲明在一定程度上影響一篇文章的轉(zhuǎn)載量，轉(zhuǎn)載意味著更多人看到，更大的流量，如果不能獲得最大的關(guān)注度，內(nèi)容創(chuàng)作者所呈現(xiàn)出的價(jià)值就會(huì)因此大打折扣。因此，對(duì)于更多的非著名內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，取消原創(chuàng)聲明、開放轉(zhuǎn)載就成了不得不選的做法。他們的邏輯也很簡單：開放轉(zhuǎn)載——獲取更大關(guān)注度——關(guān)閉開放轉(zhuǎn)載——嘗試付費(fèi)閱讀。當(dāng)然，這里還有另外一個(gè)邏輯：開放轉(zhuǎn)載——獲取更大關(guān)注度——借助廣告、電商等渠道變現(xiàn)，比如Papi醬就是其中的代表。

不管怎樣，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日臻成熟、傳統(tǒng)媒體不斷變革、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)的今天，內(nèi)容正在回歸其本來的價(jià)值，至于這一價(jià)值最終以哪一種方式來體現(xiàn)，則是需要全行業(yè)的從業(yè)者不斷去探索的。但正如《孫子兵法?虛實(shí)篇》中所說的：“水因地而制流，兵因敵而制勝。兵無常勢(shì)，水無常形，能因敵變化而取勝者，謂之神?！?/p>

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號(hào)：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請(qǐng)注明作者及來源。

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