從芙蓉姐姐到鳳姐，從天仙妹妹到奶茶妹妹，從張全蛋到Papi醬……自從互聯(lián)網(wǎng)興起，網(wǎng)紅就已經(jīng)相伴而生；只是，如今的網(wǎng)紅熱潮已經(jīng)不再是小的個體，而是成為一個大的群體，任何人打開攝像頭，通過互聯(lián)網(wǎng)展示自己的才藝或者特點，都有機(jī)會成為網(wǎng)紅。

互聯(lián)網(wǎng)給了草根“逆襲”的機(jī)會，網(wǎng)紅們的成功也充分證明了這一點。但在網(wǎng)紅正在成為一種互聯(lián)網(wǎng)新興經(jīng)濟(jì)模式的當(dāng)下，一些人為了博眼球并成為網(wǎng)紅，不惜采取自虐、低俗的方式，不僅游走在法律的邊緣，更是給整個行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影；不僅如此，一些網(wǎng)紅和直播平臺為了營造虛假繁榮的景象，刷量已經(jīng)成為了行業(yè)的潛規(guī)則，這同樣也在透支著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來。

事實上，網(wǎng)紅這一群體所連接的不僅有互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，還有更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)、影視娛樂業(yè)、文化傳媒業(yè)，進(jìn)而影響到零售業(yè)、廣告業(yè)等多個行業(yè)。應(yīng)該說，小小的網(wǎng)紅撬起了整個互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)，甚至成為下一個互聯(lián)網(wǎng)市場的增長點。面對野蠻生長正在給這個群體及其涉及的行業(yè)帶來新的問題，如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如此持續(xù)下去，或許會毀掉這樣一個朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)。

技術(shù)成熟 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起

與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的直播行業(yè)的崛起，很大程度上得益于移動互聯(lián)網(wǎng)、無線寬帶技術(shù)等的發(fā)展和成熟，智能終端的便攜性和接入網(wǎng)絡(luò)的速度很大程度上讓人們可以隨時隨地進(jìn)行直播，過去只有電視臺可以實現(xiàn)的現(xiàn)場直播普通人很容易就可以辦到。

其中4G普及所帶來的網(wǎng)速提升和資費(fèi)下降功不可沒，因為直播是對網(wǎng)速要求很高的娛樂產(chǎn)品，如果沒有足夠的網(wǎng)絡(luò)帶寬，直播難以隨時隨地進(jìn)行。而在中國移動公布的5月份營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，中國移動4G客戶數(shù)達(dá)到4.09億戶。不僅如此，固網(wǎng)寬帶的普及同樣很高，三大運(yùn)營商的固網(wǎng)寬帶用戶也已經(jīng)接近突破2.5億戶，很多主播借助高清攝像頭在家進(jìn)行直播已經(jīng)完全沒有障礙。

內(nèi)容制作門檻的降低讓直播行業(yè)迅速火爆，從而加速了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在某種程度上，直播行業(yè)甚至可以與微博、微信相媲美，因為相比較而言，微信、微博更多是在傳達(dá)文字和圖片，而直播則是聲音加視頻的形式，同樣是傳遞內(nèi)容，視頻所承載的形式和內(nèi)容都更加豐富。

網(wǎng)紅是注意力經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，注意力可以優(yōu)化社會資源配置，并讓網(wǎng)絡(luò)商獲得巨大的利益，因此注意力經(jīng)濟(jì)甚至被稱為是互聯(lián)網(wǎng)的核心模式，不僅如此，注意力本身也可以成為一種可交易的商品。

以時下流行的秀色秀場、映客、花椒、虎牙、斗魚、9158等主流直播平臺為例，不管是平臺還是入駐其中的主播們，他們目前主要的盈利模式就是源于粉絲的打賞：平臺售賣道具，粉絲們?yōu)橹鞑ヒ粩S千金，將買來的道具送給相應(yīng)的主播。有報道稱，時下網(wǎng)紅的月平均收入達(dá)到約2萬元，明星主播的年薪甚至達(dá)到200萬元。其中，Papi醬在今年3月更是獲得1200萬元天使融資，其估值已經(jīng)達(dá)到3億元。

對于普通的網(wǎng)紅而言，收入主要靠打賞，但有些坐擁上百萬粉絲的網(wǎng)紅已經(jīng)不僅僅只有這一種盈利模式，網(wǎng)紅電商就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的一個分支。有統(tǒng)計顯示，目前網(wǎng)紅電商的商品品類主要集中在女裝和化妝品方面，接下來會有包括母嬰、家居、運(yùn)動戶外等在內(nèi)的更多品類加入網(wǎng)紅推廣的商品，未來甚至還會與更多實體商業(yè)相結(jié)合。

不僅如此，一些網(wǎng)紅已經(jīng)開始在自己的直播間開通廣告業(yè)務(wù)，許多廣告位都有明碼標(biāo)價；除了廣告，網(wǎng)紅們兜售還有知識、技能，甚至是隱私。應(yīng)該說，這些都是注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，網(wǎng)紅們絞盡腦汁所要爭取的正式流量、注意力。

當(dāng)然，除了注意力經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所能夠嫁接的還有知識經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)等，這些同樣也能讓網(wǎng)紅們實現(xiàn)變現(xiàn)。只是，當(dāng)下的網(wǎng)紅們更注重迅速變現(xiàn)的能力，反而少有人踏踏實實認(rèn)真打磨自己。曾經(jīng)的芙蓉姐姐、鳳姐，正是在人們的一片嘲笑聲中不斷提升自我，超越了大部分曾經(jīng)嘲笑過她們的人。

網(wǎng)紅和直播平臺都需要尋找新紅利

在新技術(shù)和新概念的推動下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速成為炙手可熱的領(lǐng)域，也賺足了眼球，但身處其中的網(wǎng)紅和直播平臺們卻無時無刻不感覺到危機(jī)的到來。網(wǎng)紅們都很清楚，“人無千日好，花無百日紅”，因此，當(dāng)她們在鏡頭前賣力地表演時，就像是那些北影廠門口懷揣著明星夢的群眾演員們，也在心中默默幻想著有朝一日成為聚光燈的焦點。

而那些提供直播的平臺運(yùn)營者心中，都懷揣著一個一個成為平臺企業(yè)、生態(tài)企業(yè)的夢想，他們同樣也不希望行業(yè)的火爆如曇花一現(xiàn)。在很大程度上，直播平臺和網(wǎng)紅們是一損俱損一榮俱榮的關(guān)系，因此，直播平臺也在尋找著出路。

如果說網(wǎng)紅們在竭力提升自己的同時還需要一點點運(yùn)氣的話，對于直播平臺而言，就需要有扎扎實實的運(yùn)營和服務(wù)能力才行。成為一個經(jīng)紀(jì)公司是直播平臺們一個不錯的選擇。因為有很多的網(wǎng)紅都具備成為明星的潛質(zhì)，如果平臺能夠為網(wǎng)紅們提供培訓(xùn)、包裝、推廣等服務(wù)，在幫助網(wǎng)紅向大眾娛樂明星轉(zhuǎn)型的同時，平臺自身也會大大受益于此。

對于網(wǎng)紅們來說，好內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造力總是有限的，但平臺不是，如果那些轉(zhuǎn)型為經(jīng)紀(jì)公司的直播平臺能夠聯(lián)合內(nèi)容制作團(tuán)隊，持續(xù)做出大眾喜聞樂見的內(nèi)容，再通過合適的網(wǎng)紅傳達(dá)出來，直播平臺就真正變身為一家娛樂公司：全面覆蓋從作品的創(chuàng)作到明星的挖掘，到后續(xù)的培養(yǎng)、包裝、推廣等，實現(xiàn)平臺全方位進(jìn)軍娛樂市場。

一旦網(wǎng)紅成為明星、直播平臺成為娛樂公司，那么一個全新的文化娛樂產(chǎn)業(yè)將由此誕生，屆時，如今已是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主流的流量變現(xiàn)模式將大大萎縮，取而代之的是從網(wǎng)絡(luò)視頻到電影電視，再到綜藝節(jié)目等一整套的變現(xiàn)模式。在內(nèi)容為王的時代，掌握大量內(nèi)容原創(chuàng)能力的直播平臺甚至將取代已經(jīng)燒錢多年未見明顯效果的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，甚至?xí)屨麄€文化傳媒市場的格局因此重寫。

但這一切，都需要網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的建設(shè)者們保持克制和冷靜，真正抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利，而不是白白浪費(fèi)掉，使之成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中曇花一現(xiàn)的存在。【原載于《數(shù)字商業(yè)時代》】

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