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    越來越潮的故宮顯然不滿足于當個網(wǎng)紅

    前幾天,一個有著明顯“故宮博物院出品”的H5在朋友圈傳的火熱,在這則H5中,朱棣成為了的主角,他一會兒刷朋友圈,一會兒玩自拍……幾乎當下流行的互聯(lián)網(wǎng)生活方式都有體現(xiàn)。最后的彩蛋則是騰訊NEXT IDEA創(chuàng)新大賽。

    故宮博物院顯然不是幫著騰訊做做廣告那么簡單,事實上,故宮博物院近日來陸續(xù)接待了數(shù)位互聯(lián)網(wǎng)的大佬,先是阿里巴巴總裁金建杭,然后是騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰,這些大佬可不是過來逛故宮的,而是為故宮博物院的合作而來。

    近年來,故宮博物院憑借在互聯(lián)網(wǎng)端的一個個小創(chuàng)新,迅速成為一個新晉“網(wǎng)紅”,原本枯燥乏味的歷史人物和文物經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的改造,一下子變得生動活潑起來。故宮博物院也一改人們心中老學究的印象,成了潮人。但這些顯然都只是故宮博物院的一些小的嘗試,在這背后似乎一直在憋大招。

    借力阿里巴巴為自身賦能

    上個月底,故宮博物院在阿里巴巴平臺上開設(shè)的官方旗艦店正式上線,這個旗艦店不僅賣門票,還涉及文創(chuàng)、出版兩大板塊,以開拓觀眾服務(wù)和文化傳播的新渠道、新途徑,共同傳播故宮文化及中華傳統(tǒng)文化,深度優(yōu)化故宮愛好者的參觀和文化體驗等。由此,故宮博物院在阿里巴巴旗下的“阿里旅行”、“天貓”等各平臺上的形象更加統(tǒng)一、更加立體。

    對于賣門票這事兒,對于阿里巴巴來說可以說是小菜一碟,阿里巴巴旗下的阿里旅行直接與之對接就可實現(xiàn)、而阿里巴巴作為大流量平臺,自然也是故宮博物院門票網(wǎng)上預(yù)售預(yù)定系統(tǒng)的優(yōu)選。如多單純就這點事兒,根本不至于驚動雙方高層。

    應(yīng)該說,文創(chuàng)、出版這才是雙方合作的重點,近年來,故宮博物院通過對所藏精品文物的發(fā)掘,將自身的文化、藝術(shù)、歷史通過創(chuàng)意設(shè)計手法,與當代產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合,讓傳統(tǒng)之美獲得新的語言和表現(xiàn)形式,融入了當代生活。一系列底蘊深厚而又妙趣橫生的日常生活、陳設(shè)、裝飾用品,充分發(fā)揮了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播功能,更展現(xiàn)故宮博物院的獨特魅力和韻味。

    不僅如此,故宮出版社數(shù)十年來在收藏、學術(shù)研究、故宮文化普及等角度也出版了多部精品,這些通過電商平臺也能夠讓更多的讀者體驗到故宮出版物的魅力。應(yīng)該說,這些都是故宮在互聯(lián)網(wǎng)+方面的新嘗試,而且也確實“玩”出了新境界:故宮的文化底蘊借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了更為廣泛的傳播。

    而對于阿里巴巴來說,為商家賦能是其四大業(yè)務(wù)之一。其中,阿里旅行就是通過開放平臺,推動互聯(lián)網(wǎng)和旅游行業(yè)的相輔相成,為旅游業(yè)賦能,此次與故宮的合作同樣也是出于這一考量。

    聯(lián)手騰訊強化超級IP

    如果說阿里巴巴是故宮博物院的渠道(售賣門票、文創(chuàng)、出版等資源),那么騰訊則是故宮博物院的重要內(nèi)容來源之一。因為此次合作的“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”,就是以故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型,圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面,探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。這簡直就是把故宮打造成超級IP的節(jié)奏。

    事實上,正如馬化騰所說,故宮本身就是一個世界級的超級IP;特別通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品,借助移動互聯(lián)網(wǎng),故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。往大了說,這是中國文化走向世界的一大壯舉,往小了說,這也將進一步強化故宮超級IP的形象。

    比如,在此次合作中,故宮博物院將開放一系列經(jīng)典IP,如經(jīng)典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》(又稱胤禛十二美人圖)、《韓熙載夜宴圖》(局部)、《海錯圖》(節(jié)選)、明朝皇帝畫像,以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象等,與“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項賽事“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”展開合作。

    據(jù)了解,未來雙方還將在騰訊動漫、騰訊文學等方面展開合作。正應(yīng)了上面筆者的判斷:與騰訊合作強化內(nèi)容,與阿里巴巴合作強化渠道。

    一直以來,文化界尤其是像故宮博物院這樣“曲高和寡”的文化代表,在過去,其內(nèi)容的輸出一直是存有障礙的,普通老百姓不愛看,也看不懂;而故宮文化的傳承者們則深感文化傳承之艱難。如今的互聯(lián)網(wǎng)時代,故宮正在放下身段,用更加“互聯(lián)網(wǎng)化”的方式方法讓古老的文化重現(xiàn)魅力。

    這,不僅僅是文化的傳承者們所需要的,也是普通民眾所樂于接受的。(微信公眾號:changyandao1;作者:丁常彥)

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    2016-07-07
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