關(guān)于蘋果公司未來的爭論，自2015年就已經(jīng)開始，論調(diào)無非是蘋果手機已經(jīng)遭遇天花板，未來蘋果公司也將難逃盛極而衰的宿命。這樣的論調(diào)，不免太過以偏概全，對于蘋果公司來說，手機只是終端，而手機也只是眾多終端中的一個，只不過它被消費者廣為熟悉，所以蘋果公司就等于蘋果手機一直都是人們對于蘋果公司的一個錯覺。

事實上，盡管蘋果手機是蘋果公司的明星產(chǎn)品，但蘋果手機很可能不是蘋果公司未來的決定因素。相比較而言，正在召開的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會）甚至是超越每年9月蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品的存在，并且是決定蘋果公司未來的關(guān)鍵。

之所以這么說，是因為在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)經(jīng)濟時代，真正決定一家企業(yè)能否長盛不衰的不再是一個爆款產(chǎn)品，而是其所搭建的生態(tài)系統(tǒng)能否持續(xù)運轉(zhuǎn)。

蘋果手機的成功很大程度上都是源自全球開發(fā)者的支持，他們賦予了蘋果手機以靈魂，讓全球的蘋果手機用戶都能夠用到豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。不過，如今由于蘋果手機出貨量的相對下降，使得IOS的市場份額也有所下降，相比較而言，安卓操作系統(tǒng)的市場份額已經(jīng)超過了80%，并且還在增長中，這也會對IOS開發(fā)者生態(tài)造成一定的影響。

不過，正如筆者日前在《接力內(nèi)容生態(tài) 開發(fā)者生態(tài)漸成氣候》一文中所分析的那樣：對于蘋果來說，最重要的甚至已經(jīng)不再是IOS平臺，而是面向未來的人工智能、機器學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實等新生態(tài)，畢竟操作系統(tǒng)的生態(tài)基本定型，但未來的角逐遠(yuǎn)未到分勝負(fù)的時代，這些巨頭依然有重新排座次的機會。

因此，盡管大家對于此次WWDC上即將發(fā)布的IOS 10依然有所期待，但關(guān)注度恐怕也會有所降低。不過，在蘋果公司在新興領(lǐng)域還未取得新的商業(yè)化突破之前，似乎已經(jīng)開始要榨干IOS的剩余價值。近來，關(guān)于蘋果公司要在北美App Store引入搜索廣告機制并在秋季將此機制推向全地區(qū)的消息甚囂塵上，因為App Store從2008年發(fā)展至今，變成了一個龐大無比的存在。越來越多的App在搜索結(jié)果中被埋沒，錯過了尋找用戶和收入的機會。

如果蘋果公司最終屈服于商業(yè)利益，而尋求通過競價排名獲得更多收入，那么蘋果IOS、APP Store等恐怕真的有被榨干的危險；另外一個層面，如果蘋果公司不是那么短視，此舉或許能夠給當(dāng)下的應(yīng)用商店市場探索出一條新路。這無疑是對整個行業(yè)的巨大貢獻(xiàn)，甚至?xí)苿犹O果應(yīng)用商店、IOS生態(tài)走向新的輝煌。

除了IOS，蘋果公司還有很多拳頭產(chǎn)品，在全球PC市場持續(xù)低迷的今天，蘋果MacBook一直比較穩(wěn)定，還小有增長，這除了蘋果MacBook一貫的產(chǎn)品設(shè)計、性能等優(yōu)勢之外，其操作系統(tǒng)同樣貢獻(xiàn)端，新版OS X也因此成為此屆WWDC中一個耀眼的存在。今年，OS X很可能也將支持Siri，而Siri已經(jīng)成為本屆WWDC的重要組成部分。可見，蘋果OS一直沒有停止進(jìn)化。

不僅如此，Apple Music、Apple Pay、Apple Watch和Apple TV等同樣也會在2016年WWDC中有新消息傳出，它們正在溝通構(gòu)建起蘋果公司的新生態(tài)——一個IOS沒那么重要的生態(tài)，如果這樣的一個新生態(tài)形成，蘋果公司完全可以從蘋果手機市場觸及天花板的陰影中走出，走到下一個藍(lán)海市場。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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