都說體育是有錢人的游戲，這不，在淘寶與恒大聯(lián)合打造足球隊之后，樂視先后拿下眾多體育賽事版權(quán)，并投資北京國安俱樂部。蘇寧同樣也在接手江蘇國信舜天足球俱樂部之后，又收購國際米蘭俱樂部70%的股權(quán)。對此，蘇寧表示布局體育產(chǎn)業(yè)，是因為中國健康消費正在成為未來市場增長的大趨勢。

的確，近幾年來，不管是民間還是企業(yè)界，都對體育產(chǎn)業(yè)興趣頗濃，尤其在眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭崛起之后，在體育方面的投入更是不遺余力?？v觀當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭對體育產(chǎn)業(yè)的布局，往往是看中了體育產(chǎn)業(yè)如下幾個特點。

一、體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)

在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的今天，教育、健康、文化娛樂、體育、傳媒和消費升級等正在成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新興行業(yè)，在這些行業(yè)正孕育著巨大的增長機會。其中，有數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，增加值2萬億元。

在體育產(chǎn)業(yè)中，以足球為例，阿里巴巴、樂視、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入正在給中國足球帶來新的活力，它們借鑒西方成熟的足球產(chǎn)業(yè)模式，并引進大牌球員和教練，在奉獻一場場精彩的中超比賽同時，也在一定程度上推動了中國足球的發(fā)展。

不僅如此，由體育所帶來的產(chǎn)業(yè)鏈同樣機會眾多，體育賽事的轉(zhuǎn)播、運動服裝的銷售、運動器械的銷售、智能硬件的發(fā)展……甚至還可以延伸到整個大健康領(lǐng)域，以點帶面的體育產(chǎn)業(yè)所蘊含的機會可謂巨大。在這種情況下，以不差錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表，它們積極布局體育產(chǎn)業(yè)也就不足為奇了。

二、體育產(chǎn)業(yè)將助推視頻行業(yè)

事實上，體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+關(guān)系密切，不管是視頻網(wǎng)站，還是電子商務(wù)，或者是智能硬件，都與體育產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，其中視頻網(wǎng)站尤為突出。

以NBA中國為例，自2008年1月公司正式成立以來，NBA中國就積極拓展NBA在大中華地區(qū)的聯(lián)賽相關(guān)業(yè)務(wù)。NBA中國通過與中國眾多全國及地方電視臺和數(shù)字媒體結(jié)盟，每年為球迷舉辦數(shù)百場基層籃球活動、社區(qū)活動。對于視頻網(wǎng)站來說，引入像NBA這樣的資源，對于提升網(wǎng)站的流量和影響力都是至關(guān)重要的。

不管是世界杯，還是奧運會，對于視頻網(wǎng)站來說都是一件盛事，各路體育記者帶來的新鮮報道、各場精彩比賽第一時間直播、重量級體育明星通過視頻網(wǎng)站與最終用戶進行互動……體育明星的吸引力一點都不輸于娛樂明星，有了這些體育明星的助陣，互聯(lián)網(wǎng)也可以將眼球經(jīng)濟再次提升到一個新的高度。

可以預(yù)見的是，在即將舉辦的巴西奧運會期間，又將是一場視頻行業(yè)大戰(zhàn)。各大視頻網(wǎng)站也必將借助這一時期大力拓展新用戶，并提升老用戶的黏性。

三、體育產(chǎn)業(yè)或形成新的生態(tài)

正如上文所說，體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是轉(zhuǎn)播一場賽事或者是贊助一場球隊那么簡單，這可以說是一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

體育賽事的影響力可以為視頻網(wǎng)站帶來更加豐富多彩的內(nèi)容，并提升視頻網(wǎng)站的流量；不僅如此，體育產(chǎn)業(yè)所附帶的場館、票務(wù)、廣告、培訓(xùn)等領(lǐng)域同樣商機無限；而電商、智能硬件等作為延伸行業(yè)也有著巨大的潛力可以挖掘。

只是，過去很長一段時間里，我國的體育產(chǎn)業(yè)都體現(xiàn)的是國家意志，民營資本很難介入，這里除了政策壁壘之外，更多的還是資金壁壘。但隨著國家新出臺政策的促進，這些舊的壁壘正在被民營資本所打破，而隨之帶來的也是中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。一個過去以國家為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，正在變成一個新興產(chǎn)業(yè)。

對于互聯(lián)網(wǎng)具體而言，不差錢并不代表就可以不思進取，如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正在趨近瓶頸，在新的增長點中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極布局互聯(lián)網(wǎng)+新興行業(yè)，體育自然也在其戰(zhàn)略布局的范疇之內(nèi)，不僅如此，文化傳媒、娛樂等新興行業(yè)也是如此。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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