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    新“門戶”時(shí)代來臨 他們拼的是什么?

    關(guān)于四大新聞門戶沒落的事情,早已經(jīng)失去了談的必要,因?yàn)檫@早已經(jīng)是既成事實(shí)。但對(duì)于新“門戶”時(shí)代的來臨,則是近一兩年間才逐漸形成的。從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),人們獲取新聞資訊的渠道也變得移動(dòng)化,隨之催生了眾多的新聞客戶端。

    但對(duì)于信息的傳播和發(fā)酵而言,則有著更為鮮明的特點(diǎn)。以五一小長(zhǎng)假期間百度所面臨的事件為例,朋友圈的刷屏讓《一個(gè)死在百度和部隊(duì)醫(yī)院之手的年輕人》這篇文章一時(shí)引爆輿論,甚至微信已經(jīng)在一定程度上取代微博成為輿論的發(fā)起點(diǎn)。

    隨后,在各大新聞客戶端上,主流媒體、自媒體等就這一問題展開空前激烈的大討論,有說百度應(yīng)該負(fù)責(zé)的,也有直追監(jiān)管漏洞和無良醫(yī)院的。今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰等主流的新聞客戶端一時(shí)間也被這一消息刷屏,各種觀點(diǎn)的內(nèi)容層出不窮。

    從這一信息的擴(kuò)散路徑來看,朋友圈成為了引爆該事件的核心,隨后,自媒體的深入大討論讓這一話題持續(xù)發(fā)酵,而各大新聞客戶端對(duì)該內(nèi)容的推送則一定程度上起到了推波助瀾的作用。

    就自媒體的興起,也是近一兩年的事情。早期,今日頭條和搜狐新聞客戶端都分別打造了媒體開放平臺(tái),吸引自媒體入駐;至今年3月初,騰訊推出了“芒種計(jì)劃”;同樣是在今年,網(wǎng)易和新浪則分別推出網(wǎng)易號(hào)和新浪看點(diǎn)。但與此同時(shí),今日頭條則以鋪天蓋地的廣告強(qiáng)力推送自己的新聞客戶端。

    關(guān)于“新門戶”的大戰(zhàn)早已白熱化,卻又像是剛剛開始。

    只是,從PC到移動(dòng)端,不僅僅是入口新聞閱讀的入口發(fā)生了改變,更是內(nèi)容生產(chǎn)者主體的改變。這才是這場(chǎng)新“門戶”大戰(zhàn)的核心所在。

    過去,內(nèi)容的生產(chǎn)者主體在傳統(tǒng)的平面媒體,而今,這一趨勢(shì)已經(jīng)悄然改變,平面媒體更多地起到了權(quán)威、綜合、深度的作用,而對(duì)于一件事情的抽絲剝繭、激烈討論則更多以自媒體的形式出現(xiàn)。而這些自媒體,其實(shí)很多都是過去或者是現(xiàn)在的普通媒體人,他們借助各大新聞客戶端的開放平臺(tái),終于有了自主發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

    互聯(lián)網(wǎng)再次彰顯出其自我修正的能力。就此次百度醫(yī)療廣告的事件而言,百度在第一時(shí)間承受了輿論80%的攻擊,但隨著輿論討論的深入,人們漸漸發(fā)現(xiàn):如果把百度關(guān)掉,這些虛假醫(yī)療機(jī)構(gòu)就會(huì)消失嗎?答案顯然是否定的,于是,人們開始探究這一事件背后監(jiān)管的缺位、法律法規(guī)的缺位、國(guó)人重物質(zhì)而輕精神的現(xiàn)狀、物欲橫流之下價(jià)值觀的崩塌……一個(gè)看似簡(jiǎn)單的事件,卻牽扯出一個(gè)又一個(gè)深層次話題。

    而這些話題的討論和升級(jí),基本由微信朋友圈+微信訂閱號(hào)+新聞客戶端的方式組合完成。這是一個(gè)很有意思的變化,但更有意思的是,參與這些話題討論的早已不限于媒體人,而是擴(kuò)大到所有能夠借助這些開放平臺(tái)發(fā)聲的“自媒體人”。

    在這個(gè)人人皆為媒體的時(shí)代,自媒體或許可以泛指所有人,但事實(shí)上,擁有持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作能力的依然是那些曾經(jīng)或者是現(xiàn)在的媒體人。而朋友圈、訂閱號(hào)、新聞客戶端等等,都只是承載這些內(nèi)容的平臺(tái)罷了。

    內(nèi)容為王逐漸回歸的今天,渠道已經(jīng)變得越來越不重要。因?yàn)椴煌那蓝荚陂_放給那些真正有創(chuàng)作能力的內(nèi)容生產(chǎn)者,相比較而言,平臺(tái)越來越多,但內(nèi)容的生產(chǎn)者則變得日漸稀缺。(微信公眾號(hào):changyandao1;作者:丁常彥)

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    2016-05-03
    新“門戶”時(shí)代來臨 他們拼的是什么?
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