對(duì)于百度來說，《一個(gè)死在百度和部隊(duì)醫(yī)院之手的年輕人》的文章在朋友圈的熱傳，注定讓這個(gè)五一小長(zhǎng)假不再輕松。于是，百度再次成為眾矢之的。對(duì)此，百度幾天前就曾經(jīng)做過辯白：該醫(yī)院是一家公立三甲醫(yī)院，資質(zhì)齊全。言外之意，醫(yī)院的資質(zhì)并無問題，對(duì)該醫(yī)院所投放的競(jìng)價(jià)排名廣告，百度沒有拒絕的理由。

百度的這則聲明，依舊有著傳統(tǒng)危機(jī)公關(guān)的套路，或許，百度可以少一些套路，多一些人文關(guān)懷，但這并不能改變文章主角“魏則西”的命運(yùn)，甚至改變不了競(jìng)價(jià)排名規(guī)則下的搜索生態(tài)。如果說過去百度售賣“血友病吧”還有著過度商業(yè)化的嫌疑，那么接受一家資質(zhì)齊全三甲醫(yī)院的競(jìng)價(jià)排名廣告則屬于正常的商業(yè)化范疇。

首先，魏則西為了挽救自己的生命，想盡辦法，這是人之常情，在多個(gè)醫(yī)院沒有更好治療方案的基礎(chǔ)上，他選擇通過百度獲取更加豐富的信息，這再正常不過。但依然有人會(huì)責(zé)備他：百度推廣的醫(yī)院你也信？打開網(wǎng)頁一看就知道不是正規(guī)醫(yī)院！對(duì)于普通人在信息判別上有如此高的要求一點(diǎn)都不正常；更何況，人在極端無助的情況下，不會(huì)放棄任何一種看似完全不靠譜的治療方案。

其次，百度作為信息檢索服務(wù)的提供商，對(duì)于信息的源頭有著甄別的義務(wù)，但如果這些信息都是合規(guī)合法的，那么百度就沒有理由不接受對(duì)方開展競(jìng)價(jià)排名的訴求；更可況，百度是一家商業(yè)機(jī)構(gòu)，需要借此變現(xiàn)。百度若想在這類事件中免責(zé)，恐怕只有全部放棄與疾病相關(guān)的商業(yè)利益。

第三，醫(yī)療服務(wù)提供方或許是在這一事件中的最大責(zé)任方，應(yīng)用一個(gè)以斯坦福名義，但卻被證明是并沒有明顯效果的治療方案，這對(duì)于患者來說，無疑是極大的不負(fù)責(zé)任。在此背后，同樣也有院方的責(zé)任，讓這樣的機(jī)構(gòu)入駐三家醫(yī)院，顯然有不負(fù)責(zé)任之嫌。據(jù)了解，北京武警二院的腫瘤生物中心與康新醫(yī)院投資管理有限公司有著密切的關(guān)系，這背后無疑也是商業(yè)利益在驅(qū)動(dòng)。

不過，百度與醫(yī)療服務(wù)提供方相比，前者的所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任更大，因?yàn)樗拿麣夂陀绊懥σ哺?。這也是為何在事件發(fā)酵之后，百度所受沖擊更大的原因。不良醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供了不靠譜的治療方法，而百度則放大了這一方法的影響力，致使像魏則西這樣的患者上當(dāng)受騙。百度盡管不生產(chǎn)信息，但對(duì)于信息的傳播有著不可推卸的責(zé)任，除非，百度并不從競(jìng)價(jià)排名上賺錢，讓那些刻意借助這一手段達(dá)到最佳搜索結(jié)果呈現(xiàn)的不法商販無機(jī)可乘。

但相比較百度的社會(huì)責(zé)任，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任更大。百度無法辨識(shí)信息源頭的權(quán)威性，但是監(jiān)管部門可以。這也是為何餓了么在315遭到曝光后并不認(rèn)為自己負(fù)主要責(zé)任的原因，因?yàn)樗鼈兪秋埖甑慕尤肫脚_(tái)，如果某些飯店食品安全存在問題，工商等相關(guān)部門有著不可推卸的責(zé)任。

往大了說，這其實(shí)是整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的問題，如果社會(huì)價(jià)值觀不唯商業(yè)利益，對(duì)于假冒偽劣的打擊力度空前，讓這類事件的違法成本大大增加，就不會(huì)有那么多的不法商販出現(xiàn)，也就不會(huì)有百度的困惑，以及患者的痛苦了?？墒牵贿呉l(fā)展，一邊又要規(guī)范。這就如同發(fā)展如何不以破壞環(huán)境為代價(jià)一樣，很難抉擇，卻又難以平衡。

這是我們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中難以避免的煩惱，甚至，我們可以說，這是時(shí)代的悲劇。不僅如此，過不了幾天，這件事情就被善忘的人們不再提起，仿佛從未發(fā)生。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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