本來電視行業(yè)是個日漸式微的行業(yè)，但近幾年來因為智能電視的崛起又開始走向新的復興之路，傳統的電視廠商和互聯網企業(yè)再次掀起了造電視的熱潮。進入2016年，這股“邪火”似乎越燒越旺，酷開、小米、樂視等都在這個3月份已經發(fā)布或即將發(fā)布最新的互聯網電視新品。

黑科技、內置芯片、存儲空間、屏幕、性價比……諸多過去曾經出現在智能手機行業(yè)的產品參數又出現在了互聯網電視領域。在各路互聯網廠商角逐電視領域的同時，傳統的電視廠商似乎陷入了沉寂，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹等傳統電視巨頭紛紛陷入虧損，似乎智能電視、互聯網電視并沒有給他們帶來新的商機。

與傳統電視賣硬件不同，互聯網電視所都兜售的并非電視本身，甚至不是電視所承載的各種軟件應用和內容，而是互聯網企業(yè)與最終用戶的連接，尤其在智能終端日益普遍的今天，誰抓住了與用戶的連接，誰就抓住了未來。

視頻行業(yè)戰(zhàn)火燒至互聯網電視行業(yè)

2016年互聯網電視行業(yè)的火熱還應該從各大視頻網站的PK說起，近兩年來，各大視頻網站自制劇、自制節(jié)目的興起給視頻行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，《羋月傳》、《瑯琊榜》、《太子妃升職記》、《奇葩說》這些已經火過的電視劇和節(jié)目暫且不說，最近《太陽的后后裔》廣受熱捧再次引燃了觀眾和視頻網站的熱情。

在視頻行業(yè)內容逐漸為王的今天，視頻網站之間的競爭日趨激烈，各大視頻網站一方面發(fā)力內容自制，另外一方面也積極與更多內容制作團隊合作，擴大內容的影響力，進而為平臺帶來更大流量。但只有這些似乎并不夠，尤其在智能電視逐漸普及的今天，如何借助這一智能終端與更多用戶產生關聯成為視頻行業(yè)的新焦點。這就難怪視頻行業(yè)競爭會在2016年演化成一場針對互聯網電視的競爭。

互聯網電視硬件、軟件和內容并重

說到互聯網電視，不得不再次回顧一下近兩年火熱的智能電視。相比較而言，智能電視更多的體現在硬件層面，過去在智能手機中應用的操作系統（主要是安卓）、處理器（四核、八核不等）、內存、WiFi上網等開始出現在電視中，電視逐漸成為一個堪與PC媲美的新產品。而且在相當長的一段時間里成為傳統電視廠商所擁抱的新趨勢。

如今，互聯網電視在某種程度上已經比智能電視更進一步，如果說智能電視拼的是硬件，那么互聯網電視則是在硬件、軟件應用和視頻內容三方面并重。如今的互聯網電視廠商不僅僅在強調自身的硬件如何如何高端，而是通過與視頻網站和優(yōu)質內容的融合，為用戶帶來更加不一樣的視聽體驗，這也是傳統電視廠商所不具備的。

傳統電視廠商以怎樣的姿勢介入？

去年以來，傳統電視廠商的日子已經開始更加難過，即便是智能電視的新趨勢也沒能給他們帶來更好看的業(yè)績表現。幾大主流廠商都開始陷入了虧損的境地。應該說，在軟件應用和視頻內容制作上，傳統電視廠商的劣勢明顯，再加上電視行業(yè)本身就已經是夕陽產業(yè)，傳統電視廠商在這種情況下不虧損才怪。

盡管相比較新興的互聯網電視廠商而言，傳統電視廠商在硬件制造上、渠道部署上占據優(yōu)勢，但在智能終端對于軟件和內容越來越依賴的今天，傳統電視廠商必須要快速應變才行。與互聯網企業(yè)的合作不失為一種新選擇，如海爾和暴風科技合作的暴風TV，這種由傳統電視廠商提供硬件、互聯網企業(yè)提供內容和軟件的做法在某種程度上，可以集合雙方的優(yōu)勢。

盡管如此，傳統的電視廠商在其中的話語權恐怕也會越來越弱。因為相比較互聯網公司來說，傳統電視廠商主要做的是硬件，與消費者之間的互動也主要體現在產品的購買和后續(xù)的維修等方面，相比較而言，互聯網電視企業(yè)則通過應用、內容為用戶提供持續(xù)不斷的服務，這種用戶黏性所帶來的不僅僅是硬件終端的銷售，更是通過這些服務從用戶手中賺取更多的利潤。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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