在2016年，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)火了，而且火的一塌糊涂。于是，市場上又出現(xiàn)了經(jīng)典的一幕：無論大小廠商，都一窩蜂地朝AR和VR而去，做視頻的、做游戲的、做電商的……幾乎所有的行業(yè)都能夠與AR和VR扯上關(guān)系。面對(duì)這樣的熱潮，筆者首先是激動(dòng)且興奮的，因?yàn)槲覀兊纳钚枰腥さ募夹g(shù)；但作為一個(gè)行業(yè)的觀察者，筆者則有些心憂的，從本質(zhì)上講，新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展與農(nóng)民種菜、養(yǎng)豬等有著驚人的相似，總會(huì)經(jīng)歷火熱、過剩、低迷、再火熱、再過剩、再低迷……的無限循環(huán)。

AR和VR，一個(gè)好好的技術(shù)，誰都不希望一次性被玩壞，最終只剩一地雞毛。

這里筆者想提及一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有點(diǎn)古老的名詞：Secondlife（第二人生）。之所以提起它，因?yàn)樗c今天的AR和VR有著某種程度上的相似，10年前，Secondlife起初是一款風(fēng)靡全美的3D虛擬網(wǎng)絡(luò)游戲，借助3D虛擬畫面顛覆了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的二維模式，本來，它只是一款網(wǎng)絡(luò)游戲，但后來的發(fā)展則展現(xiàn)出一種全新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，游戲中的人可以通過虛擬世界的商業(yè)活動(dòng)賺取真實(shí)的貨幣。

于是，3D虛擬世界SecondLife開始被媒體大肆宣傳為互聯(lián)網(wǎng)的未來，這種過于夸大宣傳最終導(dǎo)致其發(fā)展曇花一現(xiàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域較淺的人恐怕都已經(jīng)不記得有這么一個(gè)名詞。

當(dāng)年信心滿滿入住SecondLife的微軟、IBM等行業(yè)巨頭早已悄悄撤走，路透社等新聞巨頭也清空了虛擬辦公桌，過去在展會(huì)上用可以買一輛汽車的價(jià)格推銷一個(gè)SecondLife廣告位的景象也不復(fù)存在。最終，F(xiàn)acebook、Twitter等社交網(wǎng)站取代了SecondLife。

或許有人會(huì)說，與SecondLife純構(gòu)建在虛擬網(wǎng)絡(luò)上不同，AR和VR只是現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)和虛擬，其與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系依然非常緊密，而且，它需要借助專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的內(nèi)容等，是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。事實(shí)上，牽扯各方越多，就越難火起來，因?yàn)槊恳环降睦娑夹枰疹櫟剑@無疑是一大難題。

如果說SecondLife還算是AR和VR的先烈的話，那么3D技術(shù)則稱得上是AR和VR的先驅(qū)。7年前的2009年，電影《阿凡達(dá)》超強(qiáng)的制作團(tuán)隊(duì)?wèi){借3D技術(shù)和與之相關(guān)的一系列拍攝手法將人們帶入了3D電影時(shí)代，緊接著，3D電視大熱，人們希望能夠在家就享受到3D影響所帶來的體驗(yàn)，當(dāng)年，幾乎所有的電視廠商都推出了3D電視，但由于制造成本高、用戶需要佩戴專門的3D眼鏡、3D內(nèi)容匱乏等，3D電視并沒有真正火起來；即便是3D電影，也只是電影市場的一個(gè)分支而已。

從某種程度上講，今天AR和VR的火爆也是踏著前輩的腳印走過來的，甚至是SecondLife、3D電視為它們做好了鋪墊。但即便如此，我們說AR和VR時(shí)代已經(jīng)到來依然為時(shí)尚早，內(nèi)容、技術(shù)、設(shè)備、用戶體驗(yàn)等仍然是制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素，即便是這些條件都滿足，用戶是否真正買賬依然也是一個(gè)未知數(shù)。如果AR和VR并不能給人們帶來完全顛覆性的體驗(yàn)，人們估計(jì)在新鮮勁過了之后，迅速拋棄它們回到真實(shí)的現(xiàn)實(shí)世界中。

到時(shí)候，AR和VR市場恐怕就真的只剩一地雞毛了。

這里筆者還想說兩句題外話，預(yù)期大家一窩蜂地朝著未知的領(lǐng)域涌去，還不如踏踏實(shí)實(shí)地發(fā)掘一下那些傳統(tǒng)的行業(yè)如何與先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)相融合，通過各行各業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)新的突破，這樣的機(jī)會(huì)反而會(huì)更大一些。你說呢？（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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