自去年開始，IP莫名其妙地就火了，這里所說的IP就是時下投資界非?？粗氐摹爸R產(chǎn)權(quán)”。過去，我們講究“渠道為王”，正如白巖松曾說的那樣，讓一只狗天天上央視，就能變成名狗。但要知道，沒了央視的舞臺，不用多久它就會變回土狗?，F(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)渠道無比發(fā)達的今天，渠道已經(jīng)不再是稀缺資源，這樣一來，好的內(nèi)容同樣具備高度的自傳播性，尤其是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的超級IP一旦養(yǎng)成，它所爆發(fā)出的能量比起傳統(tǒng)強勢渠道一點都不弱。

于是乎，以內(nèi)容為基礎(chǔ)打造超級IP就成為眾多創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的焦點，這一點在視頻行業(yè)（電影、電視劇、自制節(jié)目等）尤為突出。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)似乎在短時間內(nèi)就火遍大江南北，成為新的風(fēng)口。但越是炙手可熱，我們越應(yīng)該靜下心來，看看這里面到底有哪些門道。

打破內(nèi)容同質(zhì)化 只是打造超級IP的第一步

一個好的故事、一個好的劇本、一篇好的文章，由于其內(nèi)容的獨特性，引來了較高的關(guān)注度，這也為其成為超級IP奠定了基礎(chǔ)。

這一點從《花千骨》、《瑯琊榜》這樣的電視劇可以看出，從《美人魚》這樣的電影也可以看出，從《屌絲男士》、《奇葩說》等等這樣的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目中也可以看出，從“六神磊磊讀金庸”、“石榴婆報告”、“回憶專用小馬甲”等等這樣的微博微信大號也可以看出，從papi醬這樣的網(wǎng)紅也可以看出。

這里所列舉的這些名字，都因為有了自己特色的IP，而紅遍互聯(lián)網(wǎng)。他們都有一個共同的特點：內(nèi)容獨特！

獨特的內(nèi)容不一定能火，但內(nèi)容不獨特則幾乎一定不能火。從某種程度上看，內(nèi)容的火爆多少有一些機緣巧合，比如papi醬也在此前做過類似的視頻，但沒有火；《美人魚》的火爆甚至沒有證明內(nèi)容的重要性，反而是“周星馳”這一超級IP帶動了票房大賣，但有了周星馳元素，《美人魚》已經(jīng)具備了其獨特性。因此，這樣的成功在一定程度上可以復(fù)制，但并不絕對。

如果從這些成功例子出發(fā)，想通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)打造一個超級IP，不免有些天真了。純靠內(nèi)容，無非也就是讓人感嘆：這個廣告的植入好特別啊。

深挖內(nèi)容潛質(zhì) 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路還很長

盡管上面筆者列舉了一些“大號”，但這些大號并不代表就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的成功者，在某種程度上，筆者與魏武揮一樣，并不那么看好名聲響亮的“石榴婆報告”以及papi醬這樣的網(wǎng)紅。盡管他們在內(nèi)容上具備獨特氣質(zhì)，但距離內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功還有很大一段距離。

相比較而言，《屌絲男士》、《奇葩說》更具參考價值，至于《花千骨》、《瑯琊榜》、《美人魚》，這些都不是屌絲玩得起的，看看可以，嘗試也就算了。

《屌絲男士》擺脫了傳統(tǒng)情景喜劇的范疇，具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特點，獲得了眾多網(wǎng)友的熱捧，但屌絲男士如果只是賺賺流量、做點廣告分成，這樣的想象空間，未免太小了點。但去年《煎餅俠》的大賣則讓《屌絲男士》找到了一個巨大的粉絲變現(xiàn)通道，最終《煎餅俠》以不足5000萬的成本收獲了近12億元的票房。

《奇葩說》的成功直接催生了米未傳媒的創(chuàng)立，這家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作公司正致力于“打造視頻內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng)，沿著內(nèi)容制作的垂直管道做上下游的投資和布局，復(fù)制米未本身的生態(tài)效應(yīng)”。經(jīng)歷了A輪融資后，米未傳媒估值已經(jīng)達到了20億元。作為一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，米未傳媒也在商業(yè)化的道路上持續(xù)探討，這里不僅包括節(jié)目廣告收入，還包括藝人經(jīng)紀(jì)、投資制作團隊等。

應(yīng)該說，這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的典范都有著可供借鑒之處，同時也展示了好的內(nèi)容如何打造成一個超級IP的探索之路。正如《太平洋大逃殺》的作者一樣，他寫出了這樣一篇爆款的文章，但內(nèi)容本身吸引人并不代表可以成為一個超級IP，更不能證明內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這條路就是光明大道。正所謂“上帝的歸上帝，撒旦的歸撒旦”，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者若想成功，不僅僅要把活干好，還要借助獨特的運營，兩者相結(jié)合，才能真正打造出超級IP，這樣成功的幾率才會更大。如今，《太平洋大逃殺》在樂視的運作下，已經(jīng)具備了成為超級IP的潛質(zhì)，未來會怎樣，誰知道呢？！（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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