過(guò)年走親訪友，自然要到農(nóng)村走一走，一個(gè)頗為深切的感受就是農(nóng)村電商市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，并正在成為農(nóng)村的一種新興生活方式。有人說(shuō)，電商的下一站是移動(dòng)電商，這是從終端層面分的；也有人說(shuō)，電商的下一站是垂直行業(yè)的B2B電商，這是從細(xì)分領(lǐng)域分的；也有人說(shuō)，電商的下一站是農(nóng)村電商，這則是從地域市場(chǎng)分的。出發(fā)點(diǎn)不同，結(jié)論自然不同。

其實(shí)，對(duì)于現(xiàn)有的電商巨頭，如阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等2C的電商，他們要做大電商行業(yè)的蛋糕，為自己爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間，農(nóng)村電商注定是下一個(gè)市場(chǎng)布局的關(guān)鍵點(diǎn)。因?yàn)榇怪毙袠I(yè)并非他們擅長(zhǎng)，而移動(dòng)電商更多的只是終端的改變，并不能帶來(lái)市場(chǎng)的增量。

政策是催化劑 但更重要的是市場(chǎng)需要

在農(nóng)村電商的發(fā)展上，政策的支持總是會(huì)被擺在這一領(lǐng)域的重要位置，這一點(diǎn)毋庸置疑。

在剛剛過(guò)去的2015年，國(guó)家接連出臺(tái)了多個(gè)與農(nóng)村電商相關(guān)的政策。其中以2015年11月9日國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和2015年8月21日商務(wù)部等19部門(mén)的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》最為全面和具有針對(duì)性，此外，2015年9月6日農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部的《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》以及其他相配套的組合政策給農(nóng)村電商的發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。

關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的政策如此密集出臺(tái)與整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系密切，尤其在2015年底，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革被提出后，擴(kuò)大內(nèi)需再次被提上日程，與以往不同，這次的改革更加注重市場(chǎng)在配置資源時(shí)的決定性作用。在這樣的大背景下，挖掘農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為必然。

事實(shí)上，農(nóng)村電商市場(chǎng)在諸多的促進(jìn)政策出來(lái)之前就已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，政策在某種程度上進(jìn)一步加速了這一市場(chǎng)的爆發(fā)。

在農(nóng)村，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給農(nóng)村電商的發(fā)展構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施；從某種程度上講，農(nóng)村幾乎直接跨過(guò)了PC時(shí)代直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能手機(jī)的購(gòu)置成本相比較PC更低，且具備通訊功能，使用門(mén)檻也較低。據(jù)工信部的最新信息顯示，截至2015年底，全國(guó)移動(dòng)寬帶用戶(hù)數(shù)達(dá)到7.85億，其中4G用戶(hù)全年新增2.89億，總數(shù)達(dá)到3.86億戶(hù)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及加快了農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，再加上快遞物流業(yè)的發(fā)展等，農(nóng)村電商市場(chǎng)的爆發(fā)也就不言自明了。

此外，農(nóng)村市場(chǎng)一直以來(lái)都是假冒偽劣商品的重災(zāi)區(qū)，主流電商平臺(tái)的商品品質(zhì)更有保障；農(nóng)村中80、90后人群的迅速崛起，讓農(nóng)村的生活方式也發(fā)生了重大改變，并促使網(wǎng)購(gòu)這一新興的購(gòu)物方式走進(jìn)農(nóng)村的千家萬(wàn)戶(hù)。

傳統(tǒng)電商巨頭的農(nóng)村電商生意經(jīng)

有需求就會(huì)有供給，商家的眼光和動(dòng)作總是敏銳的。在農(nóng)村電商市場(chǎng)增量不斷擴(kuò)大的今天，主流的傳統(tǒng)電商巨頭如阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等都在深入布局農(nóng)村電商市場(chǎng)。在2016年春節(jié)期間，農(nóng)村電商的年貨市場(chǎng)在幾大電商巨頭的推動(dòng)下，一片火熱。

1月17日，阿里巴巴在臘八節(jié)開(kāi)啟年貨節(jié)，并希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)一方面通過(guò)“下行”的方式，將優(yōu)質(zhì)的商品買(mǎi)到農(nóng)村；另一方面通過(guò)“上行”的方式，將地方上優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)。而京東同樣也有著類(lèi)似的布局，近期推出的“鄉(xiāng)親APP”正是要打造一個(gè)商品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行的平臺(tái)，為了增強(qiáng)市場(chǎng)的推廣，京東采用了鄉(xiāng)村推廣員和京東幫相結(jié)合的方式，如今，京東幫服務(wù)點(diǎn)已經(jīng)超過(guò)1300個(gè)，鄉(xiāng)村推廣員約有15萬(wàn)個(gè)。

農(nóng)村是消費(fèi)方也是生產(chǎn)方，許多地方上優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品可以通過(guò)電商平臺(tái)打開(kāi)銷(xiāo)路，往大了說(shuō)，農(nóng)村電商所要解決的不僅僅是農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)問(wèn)題，還是發(fā)家致富的好幫手。

除此之外，電商巨頭們看中的還不僅僅是這一點(diǎn)，與農(nóng)村電商相匹配的農(nóng)村消費(fèi)金融同樣是一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)。如今，農(nóng)村消費(fèi)水平正在持續(xù)增強(qiáng)，而農(nóng)民為了增收也在擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上有著不小的借貸需求，已經(jīng)在消費(fèi)金融領(lǐng)域嘗到甜頭的阿里巴巴和京東自然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)市場(chǎng)。

螞蟻金服的“旺農(nóng)貸”服務(wù)和京東農(nóng)村電商的“3F戰(zhàn)略”（工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略），都將農(nóng)村金融作為重點(diǎn)來(lái)布局?？梢韵胍?jiàn)的是，在2016年，農(nóng)村電商必然是強(qiáng)烈爆發(fā)的一年。

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