logo是一家企業(yè)主要的對(duì)外推廣信息，通過(guò)形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。為了品牌能迅速被大眾記住，并碾壓對(duì)手的形象，大多數(shù)公司在logo這件事上真的是絞盡腦汁。

而在互聯(lián)網(wǎng)公司，大致可分為以字母為logo的字母派和以動(dòng)物形象做logo的動(dòng)物派，后者在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)尤其普遍。有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，商家喜歡之所以用動(dòng)物名稱(chēng)命名商標(biāo)，是試圖通過(guò)人們腦海中已有的對(duì)動(dòng)物的某種特性的聯(lián)想，來(lái)提示消費(fèi)者商品具有某種特性。那小內(nèi)就帶大家來(lái)看看這些logo和它們的故事。

動(dòng)物派

今天，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展正如日中天，動(dòng)物元素的運(yùn)用為冷冰冰的科技產(chǎn)品注入了溫度和魅力，在公司Logo中加入動(dòng)物形象已經(jīng)成為許多公司顯示其人性化的共同手段。

天貓——“誰(shuí)說(shuō)我長(zhǎng)得像馬云？”

關(guān)于天貓來(lái)源，最常見(jiàn)的說(shuō)法就是“天貓是馬云用屁股想出來(lái)的名字”，只不過(guò)當(dāng)時(shí)想了十幾天從幾十個(gè)名字中挑出來(lái)的這個(gè)。

2012年1月，淘寶商城改名為“天貓”，英文名“Tmall.com”，同時(shí)向全球征集logo及形象設(shè)計(jì)。據(jù)天貓方面介紹，2個(gè)多月時(shí)間，共收到上萬(wàn)件創(chuàng)意作品。其中不乏大量惡搞、搞怪的設(shè)計(jì)。最終經(jīng)過(guò)篩選，這只由Tmall.com第一個(gè)字母T化身的“貓咪”圖案設(shè)計(jì)作品被選中。

張勇曾經(jīng)表示，改名天貓，是因?yàn)樨埡芴籼蓿熵埖脑⒁馐亲非蠛闷焚|(zhì)、好品位的商品和好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。

還有人曾戲稱(chēng)，“這只貓長(zhǎng)的像馬云”，你們覺(jué)得呢？

騰訊——“別老想著把我趕回南極！”

與天貓一樣，企鵝也并不是伴隨著騰訊的成立而誕生的。十多年前，OICQ剛上線(xiàn)時(shí)，騰訊的圖標(biāo)還是當(dāng)時(shí)流行的尋呼機(jī)的樣子。

就在OICQ升級(jí)為Beta3的時(shí)候，馬化騰提議換個(gè)更有趣的logo，張志東建議用有靈性的小動(dòng)物.一天后，設(shè)計(jì)師Slam畫(huà)出鴿子、企鵝等幾種小動(dòng)物形象。但是由于像素的約束，其他動(dòng)物圖像很難將形象表達(dá)出來(lái)，以及和尋呼機(jī)logo一起放在網(wǎng)上讓用戶(hù)投票，最終決定用企鵝形象作為logo。

有趣的是，馬云在對(duì)戰(zhàn)騰訊時(shí)曾立下豪言壯語(yǔ)：“我們要把企鵝趕回南極。”你們猜猜會(huì)有那么一天嗎？

京東——“我堅(jiān)信狗可以克貓！”

還記得京東原來(lái)的logo嗎？↓

對(duì)，就是這樣的↑。

2013年，京東商城正式將360buy.com的域名切換至jd.com，官方名稱(chēng)也被縮減為“京東”，原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。

京東商城官方對(duì)金屬狗吉祥物的詮釋是：對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱(chēng)，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。但是外界都說(shuō)，京東把logo設(shè)為狗，其實(shí)更大的用意是狗要克貓，這一更改被認(rèn)為是死咬天貓。坊間曾有一個(gè)段子，據(jù)說(shuō)京東剛開(kāi)始弄了一只魚(yú)作為吉祥物，京東CEO劉強(qiáng)東專(zhuān)門(mén)開(kāi)高層會(huì)討論，某總講了一個(gè)小時(shí)理念寓意，然后鼓掌通過(guò)，只有一個(gè)高層說(shuō)了句——貓吃魚(yú)?！棒~(yú)”遂被斃（莫名地心疼魚(yú)）。

字母派

相比較以動(dòng)物形象為logo，字母形象要更加簡(jiǎn)潔、直觀，一些公司會(huì)采用字母變形的手法，在簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條中傳遞更豐富的信息，甚至?xí)癸@出文字中“一語(yǔ)雙關(guān)”的味道。

聯(lián)想——三十多年后不想再?gòu)澚?/strong>

熟悉現(xiàn)在聯(lián)想logo的你，可能想不到聯(lián)想最初的logo竟然是這樣的：

這個(gè)1984年的logo如今來(lái)看確實(shí)很有故事感。

當(dāng)時(shí)，認(rèn)識(shí)到了PC在未來(lái)的重要性，柳傳志帶領(lǐng)的10名中國(guó)計(jì)算機(jī)科技人員，懷揣著20萬(wàn)人民幣（2.5萬(wàn)美元）的啟動(dòng)資金，在北京一處租來(lái)的傳達(dá)室中開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。年輕的公司命名為“聯(lián)想”（legend，英文含義為傳奇）。

直到2003年4月，聯(lián)想集團(tuán)才正式對(duì)外宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)識(shí)"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文標(biāo)識(shí)"Legend"，并在全球范圍內(nèi)注冊(cè)。 “Lenovo”是個(gè)混成詞，“Le”來(lái)自“Legend”?！皀ovo”是一個(gè)假的拉丁語(yǔ)詞，從“新的（nova）”而來(lái)。據(jù)說(shuō)改名是因?yàn)槁?lián)想要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，但沿用18年的英文標(biāo)識(shí)“LEGEND”已在多個(gè)國(guó)家被搶先注冊(cè)。

聯(lián)想也算是不太喜歡頻繁更換logo的企業(yè)。老版的Lenovo標(biāo)識(shí)使用了長(zhǎng)達(dá)12年后，聯(lián)想于2015年更換了新的logo。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁David Roman的解釋是新logo是公司向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)表現(xiàn)，也更加國(guó)際化，更能體現(xiàn)聯(lián)想的狀態(tài)。不過(guò)，雖然這個(gè)新的logo從彎變直，看上去也更年輕了，但是，如今的聯(lián)想已經(jīng)沒(méi)有了往日的風(fēng)采。

諾基亞——故事從一條咸魚(yú)開(kāi)始

在字母派和動(dòng)物派之間，諾基亞屬于中途“倒戈”的那種。為什么這么說(shuō)，看看它最初的logo就知道了：

諾基亞最先是從木材加工起家的，到了1871年才更名為Nokia Ab。“諾基亞”這個(gè)詞在芬蘭語(yǔ)中指的是一種滅絕的黑皮水獺。可讓人費(fèi)解的是，諾基亞第一個(gè)logo竟然是一條魚(yú)！（竟然不是水獺？）。這個(gè)logo創(chuàng)作于1966年，靈感源自Nokianvirta河中的鮭魚(yú)。

此后諾基亞嘗試橡膠、紙張、輪胎、鞋子、電視機(jī)等業(yè)務(wù)。1967年， Nokia公司正式成立，并采用了由環(huán)繞著黑色的Nokia白色字樣的logo。諾基亞的字母派logo之路由此開(kāi)始。

谷歌——“我變了，你看出來(lái)了嗎？”

Google.com 這個(gè)域名正式注冊(cè)是在1997年?！癎oogle”源自數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)“googol”，表示數(shù)字 1 后面帶 100 個(gè)零。那個(gè)時(shí)候的 logo 是短粗的字體搭配紅色陰影，Google 這幾個(gè)字母也首次在 logo 中出現(xiàn)。

但是，別以為這就是谷歌最早的logo。其實(shí)谷歌的故事，真正開(kāi)始于1996 年，Google 兩位創(chuàng)始人開(kāi)發(fā)了名為BackRub 的搜索引擎，并在斯坦福大學(xué)的服務(wù)器上運(yùn)行了一年多。說(shuō)起來(lái)， BackRub是谷歌的前身。

作為字母派的代表，Google隨后對(duì)logo進(jìn)行了多次調(diào)整，但每一次的改變……你們來(lái)感受一下：

這大概是最舍不得變動(dòng)logo的互聯(lián)網(wǎng)巨頭了吧，新?lián)Q的logo被稱(chēng)為是自1999年以來(lái)變化最大的一次。

Google 在 logo 上面的變動(dòng) ，不僅一步步地見(jiàn)證了 Google 成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)巨擘的全過(guò)程，也從某些方面反映著全球互聯(lián)行業(yè)的變化。

結(jié)語(yǔ)

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是國(guó)內(nèi)的，都喜歡用動(dòng)物的形象作為自己公司或產(chǎn)品的圖標(biāo)，除了動(dòng)物形象本身具有的親和屬性，可能還有一部分原因是跟風(fēng)和背后的寓意競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，相比較動(dòng)物形象，字母logo也有其符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬性的特色，尤其是，要用簡(jiǎn)潔的字母logo來(lái)表達(dá)并不簡(jiǎn)單的品牌和產(chǎn)品，要更難。

— END —

本文由互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事（quanneishi）匯編自網(wǎng)絡(luò)，引號(hào)內(nèi)內(nèi)容為虛構(gòu)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。