最近，杜蕾斯在 Twitter 上發(fā)表了一封公開(kāi)信，要求 Unicode 學(xué)會(huì)（廣大 emoji 背后的非營(yíng)利性組織）批準(zhǔn)杜蕾斯設(shè)計(jì)的 emoji 安全套，呼吁放過(guò)茄子、火箭和香蕉。杜蕾斯表示，加入安全套 emoji 的好處顯而易見(jiàn)，emoji 對(duì)如今的年輕人影響巨大，一個(gè)確實(shí)的安全套表情能夠很好的提醒公眾安全性行為，而不止是人們慣用的替代品的戲虐效果。

其實(shí)，不用說(shuō)大家都知道，加入安全套 emoji，受益最大的當(dāng)然是杜蕾斯了。

其實(shí)，不止杜蕾斯，作為大家都喜歡的網(wǎng)紅，emoji 的圈錢能力早就被各大品牌營(yíng)銷盯上。去年，就是 emoji 表情的營(yíng)銷火爆之年。豐富多彩的 emoji 表情也被各大品牌玩得不亦樂(lè)乎：

Bodyform

今年3月，英國(guó)知名女性衛(wèi)生品牌 Bodyform 推出一款女性女性"大姨媽"專用 emoji，內(nèi)含六個(gè)生理周期的全新表情符：衛(wèi)生護(hù)墊、生理期、痛經(jīng)、經(jīng)前綜合癥、長(zhǎng)斑和腹脹。

Bodyform 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性生理期的話題上，有近一半(45%)的女性表示難以啟齒，即使她們想談?wù)摗?大姨媽"專用 emoji 推出后在當(dāng)?shù)睾迷u(píng)不斷，備受女性同胞喜愛(ài)。同時(shí)，這種敏感性的 emoji 也能很快引起關(guān)注，為品牌帶來(lái)影響力。

星巴克

星巴克推出了一系列綠色主題的 emoji 專輯——Starbucks emoji，包含各種外觀的咖啡飲料、星巴克 logo，還有獨(dú)角獸、貓和穿星巴克圍裙的店員等等，星巴克官方還表示會(huì)根據(jù)每年新加入的飲料品種來(lái)更新這些emoji表情。

Starbucks emoji 除了適配 iOS 和 Android 系統(tǒng)，還可以被用在 Facebook Messenger、Snapchat 這些外部平臺(tái)。據(jù)說(shuō)星巴克想讓消費(fèi)者用這種新的方式約好友一起喝咖啡。

IKEA

宜家針對(duì)如何整理亂糟糟的房間這個(gè)問(wèn)題提出了一個(gè)非常有趣的解決方案——IKEA Emoticon——將自家產(chǎn)品變成了表情符號(hào)，甚至連IKEA餐廳中的瑞典肉丸都有了專屬表情符號(hào)。宜家認(rèn)為，男女之間總是會(huì)有溝通困難的問(wèn)題，尤其在家庭環(huán)境中，雜亂的氛圍總是容易產(chǎn)生溝通上的誤解。IKEA Emoticon 作為一種溝通工具，可確保家庭內(nèi)部的愛(ài)與理解。

達(dá)美樂(lè)

美國(guó)一家披薩餐廳達(dá)美樂(lè)（Dominos）為了滿足懶人需求，推出了一套 emoji，用戶可直接在 Twitter 點(diǎn)餐系統(tǒng)或聊天界面發(fā)送 emoji “披薩”，就能下單，連在小屏上的重復(fù)操作都免了。

不過(guò)，以上案例都還需要通過(guò)下載各家推出的 emoji APP 使用，要加入大眾化的 emoji 大家庭并不容易。就像杜蕾斯，盡管將各種利好說(shuō)得很好聽(tīng)，但 Unicode 學(xué)會(huì)最終是否會(huì)通過(guò)還不一定。Unicode 學(xué)會(huì)是非營(yíng)利性組織，沒(méi)有商業(yè)化計(jì)劃，他們?cè)诩尤胍粋€(gè)新 emoji 的時(shí)候，會(huì)考慮不被任何品牌的贊助或營(yíng)銷活動(dòng)左右，必須按照規(guī)定流程申請(qǐng)。比如此前 Kit Kat 巧克力就曾公開(kāi)申請(qǐng)加入，但至今未成功。

而除了在 emoji 本身上下功夫，一些 emoji 周邊也是備受消費(fèi)者喜愛(ài)，商家賺的缽滿盆滿。

服裝

意大利服裝公司 Versace 不僅推出了一款 emoji APP，將我們司空見(jiàn)慣的黃色圓臉表情做成了 Versace 經(jīng)典美杜莎人像的樣子。還在線下推出了同款 emoji T 恤。

不過(guò)，雖然這幾件T 恤看起來(lái)別具一格，但它們的售價(jià)就沒(méi)有它們的樣子看起來(lái)可愛(ài)了，該系列均價(jià) 795 美元（約合人民幣 5160 元）。

其實(shí)，針對(duì)品牌的某款周邊 APP 產(chǎn)品而推出一個(gè)服裝系列，這在時(shí)尚品牌領(lǐng)域絕對(duì)是不常見(jiàn)的。時(shí)尚品牌將周邊 APP 產(chǎn)品和線下銷售產(chǎn)品聯(lián)合來(lái)為自己造勢(shì)，這個(gè)形式是具有無(wú)限可能的。像 Louis Vuitton 的看家 APP 城市指南就推出城市訂制包袋、GUCCI 的 #guccigram 數(shù)字藝術(shù)計(jì)劃 可以將那些作品印成絲巾……

（Jeremy Scott 2012系列）

（Chanel 2016系列）

電影

當(dāng)然，比起以上常見(jiàn)的玩法，更讓人瘋狂的是，emoji 表情包要拍電影了！據(jù)消息稱，索尼要把 emoji 拍成大電影。而為了獲得 emoji 的電影版權(quán)，索尼動(dòng)畫更是花費(fèi)高達(dá)七位數(shù)的美金才擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手派拉蒙拿下。

你可能實(shí)在難以想象 emoji 是如何能撐起1-2小時(shí)的電影，但此前還真有人用表情符號(hào)寫電影劇本——The Verge 的編輯 Ross Miller 就曾用表情符號(hào)寫過(guò)浪漫犯罪喜劇題材的電影劇本。

就在上個(gè)月，索尼動(dòng)畫總裁 Kristine Belson 還透露了關(guān)于這部電影的劇情信息。據(jù)說(shuō)這部 emoji 電影的故事將發(fā)生在一部智能手機(jī)里。手機(jī)里面存在一個(gè)秘密世界，所有的“ emoji 人物”都在一個(gè)叫“ Emoji Valley ”的地方生活。而電影制作人布萊克在社交網(wǎng)站上強(qiáng)調(diào)稱，拍攝表情包電影“不是開(kāi)玩笑”，“這是索尼公司想讓你來(lái)看的一部真正的電影”。

結(jié)語(yǔ)

由于 emoji 的言簡(jiǎn)意賅程度，已經(jīng)讓它成為了一門新語(yǔ)言。今天的 emoji 正在成為一種更加自然的溝通手段。

最近幾年，用多樣化、趣味性的 emoji 來(lái)代表品牌形象，也已經(jīng)成了各家常用的營(yíng)銷手段。消費(fèi)心理學(xué)家 Kit Yarrow 說(shuō)：“好的廣告總是善于避開(kāi)消費(fèi)者的理性思考，更多地依賴于視覺(jué)效果，煽動(dòng)他們的情感?！眅moji 貫穿于生活，今天的人們溝通都離不開(kāi) emoji ，對(duì)品牌而言，一旦 emoji 鍵盤里出現(xiàn)了自己品牌，以如今人手一臺(tái)智能手機(jī)的普及量來(lái)看，絕對(duì)是很棒的營(yíng)銷方式。同時(shí)，視覺(jué)刺激又是品牌與顧客建立感情溝通的絕佳渠道。人類對(duì)圖像的記憶比文字容易太多，結(jié)合表情的營(yíng)銷效果往往更突出。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是成本最低，最有效的營(yíng)銷方式。

寫到這里，百略君還想起去年某品牌還用表情包寫起了公關(guān)稿。畫風(fēng)是這樣的：

這明顯是一篇制造噱頭，為營(yíng)銷而做的內(nèi)容，品牌應(yīng)該不會(huì)管你有木有看懂。有興趣的朋友可以用“人話”翻譯看看。

以上內(nèi)容來(lái)自雷鋒網(wǎng)、好奇心日?qǐng)?bào)、界面、餐飲老板內(nèi)參、搜狐時(shí)尚等，百略網(wǎng)整理匯編。

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