7月底我在《不需要網(wǎng)紅的資訊直播》一文中斷言直播會成為各大新聞客戶端標配，8月網(wǎng)易高調發(fā)布“天網(wǎng)計劃”進軍泛資訊直播，將從自制和PGC兩個維度發(fā)力直播，并將之升級為平臺戰(zhàn)略，驗證了我的斷言。各大數(shù)據(jù)機構排名中的新聞客戶端老大騰訊新聞雖尚未公布直播戰(zhàn)略，但一直在悶聲發(fā)力，對直播重視有增無減，其App中直播擁有與新聞、推薦并列的一級入口，旗下個性化資訊客戶端天天快報中直播則與視頻并列存在。

然而，在網(wǎng)易和騰訊兩家都在發(fā)力直播時，而移動資訊市場的另一個玩家，今日頭條對直播卻并不上心，這是完全出人意料的。

沒錯，今日頭條對直播不感冒

能夠證明“今日頭條對直播不感冒”的有兩點：

一個是今日頭條老大張一鳴最近的表態(tài)，前幾天今日頭條迎來了一年最重要的公開活動：頭條號創(chuàng)作大會，在這個活動上，張一鳴宣布未來一年內將投入不少于10億元扶持短視頻創(chuàng)作者，并宣稱今日頭條已成為最大的短視頻平臺，每日短視頻平均播放量達到10億次。張一鳴在直播大潮中站出來給短視頻撐腰，給了短視頻平臺和創(chuàng)作者很大的信心，畢竟，在直播紅火之后，短視頻就暗淡了一些，短視頻標桿Papi醬也要玩直播了。

另一個是今日頭條在產(chǎn)品層面，直播沒有任何入口，7月在我寫《不需要網(wǎng)紅的資訊直播》一文時，今日頭條視頻菜單下給了“火山直播”一個二級入口，這是一個做秀場的直播平臺，與資訊關系不大。然而到了今天我再看時，這個入口都沒了。沒錯，中國第二大資訊客戶端（QM8月數(shù)據(jù)），沒有給直播一個菜單，哪怕二級菜單都沒有。今日頭條偶爾會做一場直播，比如Papi醬直播，再比如頭條號創(chuàng)作大會的直播，但奧運會這樣的關鍵直播戰(zhàn)場卻是缺席的，直播并沒有成為今日頭條的重點。

在“千播大戰(zhàn)”的今天，各大新聞客戶端、微博等內容消費平臺，甚至淘寶、京東等電商App都在做直播時，資訊市場的超級獨角獸今日頭條卻不發(fā)力，這很反常。

直播這張牌可以怎么出？

直播很火已無需贅言，眼下直播正處于白熱化競爭，分為三大戰(zhàn)場：

第一戰(zhàn)場是泛娛樂直播，如游戲、秀場、明星直播等等，這個階段上演了“百播大戰(zhàn)”，花椒、映客、斗魚等紛紛入場，全民直播。同時也是新老并存，已有不少收割者，9158上市，YY早已憑借著直播賺得缽滿盆滿，這類直播還會不會有新玩家脫穎而出，還有待觀望。

第二戰(zhàn)場是直播+，即電商、資訊、社交、視頻等平臺推出直播頻道，謀求業(yè)務與直播的結合，讓直播拉動既有業(yè)務。電商直播變現(xiàn)容易，看上去像電視購物又超越電視購物，淘寶、聚劃算、聚美優(yōu)品等巨頭紛紛入場，備受關注；資訊直播中則有騰訊和網(wǎng)易這兩大玩家，并且都十分重視，憑借直播，用戶活躍數(shù)得到拉升，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示騰訊新聞客戶端8月DAU已達到7603萬，網(wǎng)易新聞客戶端則為2369萬，都處于上升之中；社交直播中，微信和QQ還沒發(fā)力，但陌陌在去年底做直播之后，這已成為其最大收入來源。直播天然就是一種視頻，因此優(yōu)土、樂視等平臺發(fā)力直播也是水到渠成，并且優(yōu)勢明顯。

第三戰(zhàn)場是綜合直播，即UGC模式直播，被視作是直播領域的Twitter之戰(zhàn)。美拍是先行者，微博是后來者，這一市場還有微信、貼吧等潛在玩家。不過微博希望最大，畢竟微博就是中國的Twitter。事實上微博二季度財報已將直播放在重要位置，并將之上升為公司級戰(zhàn)略，希望借此實現(xiàn)用戶數(shù)的再度攀升，有人說微博市值成功挺近百億美金俱樂部是王寶強之功，實際上乘上了短視頻和直播為主的“內容”概念的東風。

再來看今日頭條最可能加入的戰(zhàn)場，有兩個：一個是直播+，即做資訊直播，與騰訊、網(wǎng)易們競爭；二是綜合平臺，即做什么都可以直播的UGC平臺，與微博、美拍競爭。就是說，今日頭條要做直播，能夠選擇的方向多達兩個，即可專注于資訊直播，也可做兼容并包的興趣直播平臺，再加上今日頭條手里的30萬頭條號，以及5200萬日活躍用戶（QM 8月數(shù)據(jù)，今日頭條官方數(shù)據(jù)是6000萬日活躍用戶），做直播有著很好的牌，或者說直播是今日頭條還沒出的一張王牌。

張一鳴遲遲不出牌究竟為哪般？

今日頭條艱難的二選一

微博可以同時打短視頻和直播兩張牌，但今日頭條就只打一張牌，張一鳴押注在短視頻上。另一個謀求赴港上市的準巨頭（估值50億美元）美圖秀秀旗下美拍，最開始做短視頻的，現(xiàn)在重點做直播。誰押對了？還有待觀望。結局會很有意思，短視頻與直播是一起做，還是二選一，已成為資訊平臺的艱難抉擇。

為什么張一鳴沒有選擇炙手可熱的直播呢？我想主要有以下原因：

1、今日頭條在資訊直播上沒有內容優(yōu)勢。

前面說了，今日頭條做直播有兩個戰(zhàn)場可選，一個是資訊直播，與騰訊和網(wǎng)易競爭；另一個是綜合直播，與微博、美拍競爭。如果選資訊直播，正如我之前文章所言，資訊直播是PGC的，不是靠網(wǎng)紅，不是搞娛樂，需要專業(yè)策劃，內容深度很重要。而今日頭條嚴格意義上說并不具有媒體屬性，在PGC領域不占優(yōu)勢。

不論是騰訊還是網(wǎng)易直播均不約而同采取自制+PGC模式。騰訊還投入專業(yè)團隊策劃了重量級內容，比如《一個女孩的車站》、《天宮二號發(fā)射》等節(jié)目都給人留下深刻印象，這些節(jié)目是專業(yè)團隊操刀策劃、且投入巨資、精心準備而創(chuàng)作的。從數(shù)據(jù)來看，大部分頭條號更適合做短視頻，今日頭條的模式天生不會重視內容自生產(chǎn)和自策劃，而是重內容運營，邏輯就是“資訊直播需要策劃和自制，而今日頭條不擅長策劃和自制，因此資訊直播沒有優(yōu)勢”。

2、今日頭條在綜合直播上有戲但時機不成熟。

我一直有一個觀點，今日頭條更像是微博，而不是騰訊新聞客戶端，就是說，它更強調個性化的興趣內容消費，而不只是資訊平臺，用張一鳴的話說是“信息平臺”，想做這樣的平臺的，還有天天快報、UC、百度貼吧等等。因此，如果做直播，今日頭條更可能加入第三戰(zhàn)場，即綜合直播，不只是資訊，而是什么都可以直播的UGC類直播。

然而，今日頭條眼下更希望用戶刷“碎片化”的輕量級內容，不希望用戶沉浸到某一個內容中如長視頻，直播。短視頻這類內容，用戶刷得越多，才能吃更多“豆子”，才能發(fā)揮今日頭條個性化推薦的技術優(yōu)勢。在長短內容的選擇上，微博跟今日頭條是反過來的：過去是140字內的短內容，現(xiàn)在則突破字數(shù)限制，引入更多長內容，如視頻、直播、文章的消費。

這樣看，張一鳴不發(fā)力直播邏輯就很清晰了：今日頭條當前值只想做好一件事情，短視頻與直播二選一，短視頻基礎甚好，直播還要從0到1，并且做直播更適合綜合直播而不是資訊直播。不過，做綜合直播，要與微博競爭不說，還與今日頭條當前對短內容的親睞、對個性化推薦的依賴形成矛盾。因為直播整體內容不夠多、優(yōu)質內容很稀缺，還不需要個性化推薦，個性化推薦只有到內容大爆炸時才有用武之地。

今日頭條終會切回直播頻道

相逢的人會再相逢。

在移動資訊市場，今日頭面對騰訊、網(wǎng)易等對手，以個性化推薦打了出來，然而騰訊推出天天快報并成功做到個性化內容平臺的老二，QM 8月數(shù)據(jù)顯示天天快報DAU為2112萬。競爭日益激烈的當下，今日頭條似乎無意與資訊客戶端領域的對手們糾纏了，尤其是在直播領域。

然而，鑒于直播是不可或缺卻日益重要的內容形態(tài)，今日頭條不論是從信息平臺還是資訊平臺的定位，都將回到這個賽場，況且短視頻到一定階段之后切入直播也是水到渠成的事情，就像美拍曾經(jīng)走過的路一樣。

另一個角度來看，騰訊和網(wǎng)易在發(fā)力直播的同時，也在加強短視頻，騰訊新聞和天天快報的主菜單之后，都是“視頻”菜單，也是短視頻為主，網(wǎng)易也同理。這些巨頭級玩家眼下有資源，采取視頻+直播的雙線作戰(zhàn)模式。昔日曾與網(wǎng)易并列的門戶搜狐，雖未發(fā)力直播，但卻十分重視視頻業(yè)務，且移動端短視頻優(yōu)先。在視頻領域騰訊、網(wǎng)易與今日頭條長期來說還有一場惡戰(zhàn)要。

可見，今日頭條眼下不做直播，不代表接下來不做，但可以肯定的是無論今日頭條參賽與否，資訊直播戰(zhàn)爭都將會愈演愈烈。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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