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    微信“小程序”來了,短期不可高估,長(zhǎng)期不可低估

    9月21日,傳言已久的微信應(yīng)用號(hào)正式以“微信公眾平臺(tái)小程序”的名義發(fā)布,依然采取了內(nèi)測(cè)制度,目前只有少部分開發(fā)者可使用?!拔⑿胖浮睆埿↓?jiān)谂笥讶榻B,這種小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用,對(duì)用戶來說應(yīng)用觸手可及,對(duì)微信來說體現(xiàn)了用完即走的理念。應(yīng)用號(hào)出來之后,有人說微信這次要顛覆AppStore了,開發(fā)者直接基于微信開發(fā)小程序就可以了,不用開發(fā)什么App了。更有人說微信就是一個(gè)操作系統(tǒng),真的如此嗎?

    滴滴是最典型的小程序

    什么是“小程序”?最典型的是接入微信的滴滴打車,我的手機(jī)里沒有滴滴打車,但通過微信完全可以正常使用滴滴打車的服務(wù),因?yàn)槠浞?wù)使用很簡(jiǎn)單,幾步就可完成,需要的底層能力如定位、支付,微信可以提供。

    小程序的本質(zhì)就是將給到滴滴、點(diǎn)評(píng)這些被騰訊投資業(yè)務(wù)的“特權(quán)能力”中的一部分,通過標(biāo)準(zhǔn)化的接口,給到普通開發(fā)者。具體來說,微信小程序提供豐富的框架組件和API接口供開發(fā)者調(diào)用,包含:界面、視圖、內(nèi)容、按鈕、導(dǎo)航、多媒體、位置、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、重力感應(yīng)等。操作系統(tǒng)給App開發(fā)者提供的能力微信基本都有提供,只不過其開發(fā)語言是基于JS和H5的,并且控制權(quán)限和能力范圍與操作系統(tǒng)還有差距,因此是“小程序”而不是“應(yīng)用”。

    對(duì)于用戶來說,不下載和安裝App這個(gè)聽上去挺有吸引力,事實(shí)上我們手機(jī)里安裝的大部分App被打開的次數(shù)也很少,它們長(zhǎng)期處于休眠狀態(tài),大家都是懶人,手機(jī)存儲(chǔ)空間也有限,微信的優(yōu)勢(shì)是“順手”,用戶每天打開微信許多次,如果能通過微信小程序順便解決,干嘛去安裝App?微信支付沒有自己的App,但在移動(dòng)支付市場(chǎng)份額快速崛起,就體現(xiàn)出順手的優(yōu)勢(shì),微信支付之后也不大可能開發(fā)自己的App,它就是一個(gè)小程序。

    別忘了小程序的“小”

    微信公眾平臺(tái)之前一直是在做不同的“號(hào)”,訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)。微信將“號(hào)”這個(gè)概念帶到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、直達(dá)號(hào)……這一次,微信公眾平臺(tái)反而沒有用“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字,因?yàn)槲⑿庞凶灾?,“小程序”的關(guān)鍵在于“小”。

    跟滴滴打車一起接入微信的,還有大眾點(diǎn)評(píng)、京東、58這些應(yīng)用。盡管我本人是它們的忠實(shí)用戶,但卻從來不在微信里面使用它們。為什么?因?yàn)檫@些應(yīng)用的功能和交互比滴滴復(fù)雜太多,安裝其App才能用,才好用。大家都在微信有入口,效果卻完全不同,這就表明微信的能力距離操作系統(tǒng)還是有很大差距的。正如其名,“微信小程序”更適合“小”程序,比如打車、理財(cái)、媒體這樣的弱功能、弱平臺(tái)、弱交互,重服務(wù)、重內(nèi)容、重社交的應(yīng)用。

    互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者,做的事情大抵可分三類,為用戶提供功能、內(nèi)容和服務(wù),或者三者兼而有之。工具類App如墨跡天氣、美圖秀秀、清理大師在做功能;媒體和娛樂屬性的App在做內(nèi)容;O2O、電商、金融之類的平臺(tái)在做服務(wù)。

    微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)分別承載了內(nèi)容和服務(wù),這是微信公眾號(hào)最核心的兩大能力?!靶〕绦颉备m合提供內(nèi)容和服務(wù)為主、但又需要功能性的小應(yīng)用,比如服務(wù)相對(duì)單一的O2O應(yīng)用如連咖啡、出門問問,再比如在內(nèi)容之外還希望提供簡(jiǎn)單功能的。但對(duì)功能和交互要求很多的,如美圖秀秀,京東商城,大眾點(diǎn)評(píng)這些“大”應(yīng)用,是不適合微信小程序的。

    小程序只是一個(gè)小升級(jí)

    微信公眾平臺(tái)面向開發(fā)者提供開放能力之后,就已有許多小程序的雛形。不懂開發(fā)的可以給訂閱號(hào)加一個(gè)自定義菜單,這就是一個(gè)小程序。懂開發(fā)的還可以基于訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)開發(fā)更多功能,順豐速運(yùn)、中國(guó)移動(dòng)、招商銀行、廣州公安之類的服務(wù)型App功能已經(jīng)很豐富,這些也是小程序,正是因?yàn)槲⑿砰_放其能力,形成了一個(gè)龐大的“微信開發(fā)者生態(tài)”。

    “微信公眾平臺(tái)小程序”不算一個(gè)新的東西,只不過是對(duì)之前開放能力的一個(gè)升級(jí)而已。一方面,開放的能力更多了,交互可以更豐富,功能可以更強(qiáng)大,看看滴滴打車等騰訊系業(yè)務(wù)的體驗(yàn)就知道了;另一方面,有了小程序概念之后,用戶可根據(jù)需求去找應(yīng)用,而不是像過去先關(guān)注某個(gè)號(hào)再使用有限的功能,使用應(yīng)用的方式也不再是跟“號(hào)”聊天,而是跟常規(guī)App的體驗(yàn)類似。

    微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào),都沒有類似于排行榜、導(dǎo)航首頁(yè)這樣的中心化分發(fā)方式,倡導(dǎo)去中心化的微信不做這些東西。然而,做小程序之后,微信很可能會(huì)上線小程序分發(fā)平臺(tái),就是類似于AppStore的東西?!皰队脩粢粤铋_發(fā)者”是微信的能力所在,沒有幾個(gè)開發(fā)者會(huì)忽視微信的用戶導(dǎo)入能力。小程序?qū)﹂_發(fā)者來說最核心的吸引力就在于其用戶生態(tài),以及騰訊鑒權(quán)的基礎(chǔ)能力,如支付、地圖、ID等。有想法可先基于微信先開發(fā)“小程序”來實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo),驗(yàn)證自己的想法;已有App的開發(fā)者,則可開發(fā)微信小程序?qū)⒂脩魧?dǎo)入到自己的App。

    小程序的先天缺陷是什么?

    有人說,微信就是一個(gè)操作系統(tǒng),看上去是,實(shí)際上還差得遠(yuǎn)。

    小程序看上去有操作系統(tǒng)的所有接口,但是別忘了,小程序是基于微信的,微信雖是超級(jí)App,但依然是操作系統(tǒng)上的一個(gè)App。微信小程序跟原生App一樣流暢,從技術(shù)上來說這是不可能的,因?yàn)樾〕绦驅(qū)崿F(xiàn)同樣功能,會(huì)多一層計(jì)算,從計(jì)算角度來看必然會(huì)降低效率,不論是處理器還是內(nèi)存還是耗電。微信現(xiàn)在就算只是聊天,用久了也會(huì)卡,它已經(jīng)成為大多數(shù)用戶手機(jī)中的耗電和空間大戶,如果再承載臃腫的功能型計(jì)算,會(huì)有多卡?會(huì)有多耗電?會(huì)有多吃內(nèi)存?這意味著小程序注定不適合完成復(fù)雜的任務(wù),也不適合高頻App比如音樂播放器。

    還有,原生App在個(gè)性化的功能和交互方式上,在面向操作系統(tǒng)的底層性能優(yōu)化,對(duì)離線數(shù)據(jù)的支持,都會(huì)比微信小程序更強(qiáng)大,因此大型游戲、美圖秀秀、高德地圖這類App是不可能通過微信小程序來實(shí)現(xiàn)的。正如其名,微信小程序更適合那些使用頻率低、功能相對(duì)少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的的“小程序”,所以說微信會(huì)顛覆AppStore,會(huì)與操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng),還是有些夸張了。

    一定比輕應(yīng)用更加強(qiáng)大

    三年前,人們就在說“輕應(yīng)用”這個(gè)概念,不少瀏覽器都嘗試推出過“輕應(yīng)用”,即基于H5的所見即所得的WEB App,然而卻沒有一個(gè)成功的。理論上WEB APP可移植極強(qiáng),開發(fā)門檻低,對(duì)用戶來說所見即所得,為什么沒有成功呢?核心原因有三點(diǎn),一是用戶習(xí)慣問題,用戶通過瀏覽器過去是瀏覽網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)在是消費(fèi)內(nèi)容,沒有通過瀏覽器做更多事情的習(xí)慣;二是產(chǎn)品體驗(yàn)問題,瀏覽器基于H5提供的輕應(yīng)用在底層能力上很弱,而且都要聯(lián)網(wǎng)使用,體驗(yàn)很差;三是開發(fā)者態(tài)度問題,瀏覽器對(duì)開發(fā)者的吸引能力還不夠,大家不支持,不去開發(fā)輕應(yīng)用,最終形成惡性循環(huán)。

    現(xiàn)在微信小程序會(huì)重蹈覆轍嗎?不會(huì)。微信小程序不是H5應(yīng)用,而是嵌入在微信中的本地應(yīng)用,看上去沒有安裝,實(shí)際上用戶添加之后就會(huì)在微信里面實(shí)現(xiàn)“本地化”,在使用體驗(yàn)上會(huì)在WEB App之上,原生App之下。更重要的是微信對(duì)用戶和開發(fā)者的吸引力比任何一個(gè)瀏覽器甚至各大瀏覽器加起來都要大,用戶為了省事順手使用,開發(fā)者為了用戶積極開發(fā),會(huì)形成一個(gè)正循環(huán)。

    在小程序之前微信就已形成介于Native App和Web App之間的“微信應(yīng)用生態(tài)”,內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)在微信實(shí)現(xiàn),還可在微信實(shí)現(xiàn)服務(wù)的提供、共享、獲取。而這一切與瀏覽器、與搜索引擎、與豌豆莢什么的沒關(guān)系,這些都曾被視作不同時(shí)代的入口。微信繞過了這些入口,成為一個(gè)黑洞,將內(nèi)容和服務(wù)都吸引過去,將用戶和開發(fā)者吸引過去?,F(xiàn)在做“小程序”只是錦上添花而已,不會(huì)對(duì)應(yīng)用生態(tài)又什么本質(zhì)改變。

    三年前我曾寫過一篇文章《微信APP,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三大入口?》,現(xiàn)在看來當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)依然不過時(shí)。我在當(dāng)時(shí)說,

    微信APP即微信公眾賬號(hào),對(duì)APP提供者來說這是一個(gè)門檻極低,容易到達(dá)數(shù)億真實(shí)用戶且確保用戶黏性的分發(fā)平臺(tái);對(duì)用戶來說,這是一種前所未有及其簡(jiǎn)單的應(yīng)用使用方式;對(duì)騰訊來說,將形成微信APP市場(chǎng),通過微信APP付費(fèi)訂閱和APP內(nèi)收費(fèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,而微信APP及微信APP內(nèi)搜索,將讓微信有機(jī)會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種搜索入口。

    這段話將“微信APP”換成“小程序”一樣有效。

    微信每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)被行業(yè)關(guān)注,且?guī)缀趺恳淮味紩?huì)被高估,比如微信企業(yè)號(hào)就曾被高估,微信上線“朋友閱讀的原創(chuàng)文章”小功能,有人說這是要干掉百度的節(jié)奏,今天這個(gè)功能已經(jīng)下架了。微信小程序真的只是一個(gè)小程序而已,說它要取代AppStore顯然是高估了,不過,長(zhǎng)期來說,開放更多能力給開發(fā)者將鞏固和豐富“微信應(yīng)用生態(tài)”也是必然,雖然這個(gè)生態(tài)在小程序之前早已存在。

    微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超(luochaotmt)

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-09-22
    微信“小程序”來了,短期不可高估,長(zhǎng)期不可低估
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