隨著微博、騰訊、網(wǎng)易等巨頭入場，直播大戰(zhàn)競爭日趨白熱化，綜合視頻直播平臺已被微博等巨頭牢牢占據(jù)，垂直細分成為新方向。電商+直播，商務(wù)+直播，游戲+直播，旅游+直播，社交+直播，資訊+直播……越來越多的垂直行業(yè)尋求與直播結(jié)合。除了行業(yè)垂直，直播形態(tài)不再是單純的視頻直播，已演化出VR直播、無人機直播、語音直播諸多新內(nèi)容形態(tài)，近日微博控股公司網(wǎng)絡(luò)通訊平臺有信便推出了首個語音直播平臺紅豆live，以此切入直播市場。

有了視頻直播還需要語音直播嗎？

說到直播，人們總會想到秀場這一代表性的視頻直播應(yīng)用，行業(yè)中也一直將直播等同于視頻直播，微博一直播、美拍直播、陌陌直播、映客這些炙手可熱的直播平臺均主打視頻直播?，F(xiàn)在有信反其道而行之，推語音直播究竟有無必要？

直播這個詞并不陌生，其核心是實時信息流傳輸，就是說，打電話、FaceTime都可算一種點對點直播。一對多的公眾直播也不只是視頻直播，電視臺很早就有了直播節(jié)目，比電視歷史更悠久的電臺就算得上是最早的語音直播，而且電臺節(jié)目還可接入電話互動，這樣看語音直播一直都是存在的。

紅豆live語音直播更像是電臺節(jié)目，但其跟網(wǎng)絡(luò)電臺最大不同在于不是一對多的單向直播，實現(xiàn)了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的互動、問答，引入了付費收聽和提問，還有禮物打賞等變現(xiàn)模式，說白了就是將視頻直播的玩法與網(wǎng)絡(luò)電臺的玩法進行了結(jié)合。

為什么視頻直播無法取代語音直播？有MTV我們需要MP3，有視頻網(wǎng)站我們需要網(wǎng)絡(luò)電臺，有了FaceTime我們還是習慣打電話。為什么？對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，一些主播因隱私等問題不喜歡、不需要、不適合露臉，語音就很適合，語音直播不需要特別的環(huán)境，比視頻直播門檻低很多。對于內(nèi)容消費者來說，語音適合消費的場景更多一些，可以在工作、做家務(wù)、帶小孩或開車時收聽，一些內(nèi)容其實沒必要看視頻，聽聲音就足夠了，或者說聽聲音效果更好。

因此，語音直播會是一種很重要的直播形態(tài)，它的對手不是視頻直播，而是網(wǎng)絡(luò)電臺。借助于移動互聯(lián)網(wǎng)的互動、變現(xiàn)和連接等優(yōu)勢，語音直播有望重新定義網(wǎng)絡(luò)電臺。

有信為什么第一個吃“語音直播”螃蟹？

在有信推出紅豆live之前，我在一篇文章中曾說過語音直播會是未來的一個細分方向，不過當時我以為最先做的會是XX FM這類網(wǎng)絡(luò)電臺，它們本身就是做聲音消費的，有電臺主播，做語音直播可謂是順水推舟?，F(xiàn)在紅豆live成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一款語音直播產(chǎn)品，在意料之外，但也屬情理之中。

有信是做網(wǎng)絡(luò)電話起家的，其于2015年10月得到微博價值一億美元現(xiàn)金加資源的投資，成為后者控股公司。之后有信便從網(wǎng)絡(luò)電話升級到基于網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的增強通訊平臺，即AC平臺（Augmented Communication），在最近半年有信進行了許多增強通訊的嘗試，比如面向為O2O 平臺提供的 In-App 通訊解決方案即“源通訊”、基于微軟Hololens 開發(fā)AR增強通訊應(yīng)用、基于微軟小冰開發(fā)人工智能通訊。這一次推出紅豆live有增強通訊的意思，不論是視頻還是語音直播底層還是在做通訊，但有信不再滿足于做底層通訊，而是要做基于通訊的上層應(yīng)用，成為第一個吃語音直播螃蟹的就不奇怪了。

還有一個十分重要的原因是有信的控股股東微博。直播與視頻已是微博戰(zhàn)略重心，直播時效性、多媒體、社會化和興趣化的產(chǎn)品特性，與微博的戰(zhàn)略十分吻合。在資源上微博坐擁海量明星、網(wǎng)紅和達人資源，因此其進入直播市場之后一路無阻，Q2與一下科技合作上線一直播，直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍，微博成為最大的綜合直播平臺已是板上釘釘。微博在直播戰(zhàn)略上的思路是吸引大量第三方直播內(nèi)容進來，6月啟動內(nèi)容開放協(xié)議，使得第三方平臺更方便的同步直播等內(nèi)容到微博，之后大疆無人機等平臺的直播內(nèi)容便可同步到微博。語音直播很重要，微博自然不會錯過，有信作為微博控股公司有基礎(chǔ)通訊技術(shù)可謂當仁不讓。

微博也是紅豆live的機會所在。不論是秒拍還是一直播的成功都體現(xiàn)出微博在短視頻和直播上的先天優(yōu)勢。對于用戶來說，微博是內(nèi)容消費平臺，且有碎片化的消費特征，十分適合直播內(nèi)容消費。二季度結(jié)束微博MAU（月活躍）已達到2.82 億,用戶基數(shù)對于紅豆live來說是一個資源。微博的開放式傳播能力可幫助紅豆live直播進行更好的傳播。更重要的是微博擁有大量垂直大V，這些大V中一部分很適合做語音直播，紅豆live內(nèi)測的50位主播全是來自不同垂直領(lǐng)域的微博大V，粉絲總數(shù)達4727萬，這些主播即可帶來內(nèi)容，還可帶來天然粉絲。因此，微博的海量用戶、傳播能力和大V資源，對于紅豆live來說都是其資源優(yōu)勢。

不用懷疑，語音直播市場還會有玩家入場。視頻直播平臺可能會開辟語音頻道，網(wǎng)絡(luò)電臺們都會上馬直播應(yīng)用。有信率先入場，借助于通訊技術(shù)和微博資源的優(yōu)勢，有望占據(jù)先機，幫微博卡位語音直播。

從語音切入，但紅豆live的野心不只是語音

一個細節(jié)是，有信沒有直接采取有信品牌做語音直播，而是推出了獨立的App即紅豆live，并且紅豆live語音直播界面也會顯示主播上傳的多圖。這表明有信有意弱化語音通訊這個形象。我想紅豆live在吸收一定規(guī)模的垂直大V之后，切入視頻直播也是必然。語音和視頻通訊是相通的，有了內(nèi)容生產(chǎn)者之后，同時兼容視頻和語音也不難，對用戶來說就有了更多選擇。

在視頻直播競爭白熱化的當下，有信選擇從語音直播差異化切入不失為一條明路?，F(xiàn)在視頻直播平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，大部分內(nèi)容由美女生產(chǎn)，大部分營收由打賞創(chuàng)造，大部分平臺都在玩娛樂，紅豆live重點扶持汽車、星座、健康、科普、旅行諸多行業(yè)領(lǐng)域的垂直大V，去秀場化、去美女化，用戶將不再只是無聊寂寞時才去消費直播，主播也會有更加健康可持續(xù)的變現(xiàn)模式。

紅豆live的做法代表著直播市場的一個方向。跳出美女直播和娛樂秀場，走更加垂直的路線，更加多元的直播形態(tài)，更加健康的變現(xiàn)方式，給內(nèi)容生產(chǎn)和消費者創(chuàng)造新價值，才是直播的未來。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。