蘋果一直是超級IP，每逢新品發(fā)售都會舉世矚目。作為第十代iPhone，擁有10多處升級的iPhone 7更是備受關(guān)注。盡管發(fā)售日是中秋假期，但我去蘋果體驗店現(xiàn)場依然能感受到市民搶購的熱度?；ヂ?lián)網(wǎng)公司也在紛紛借勢iPhone 7做一些事情，讓我印象最深的是網(wǎng)易CEO丁磊“體驗和虐待iPhone 7”的直播。

盡管是丁磊直播首秀，但開始之后很快就進入了狀態(tài)。他照常規(guī)產(chǎn)品上手體驗流程，對iPhone 7進行了設(shè)置、通話、音樂、視頻等測試，最吸引人的環(huán)節(jié)便是“防水測試”，將iPhone 7 和iPhone 7 plus 放入裝滿水的預裝之中，一個播放視頻，一個統(tǒng)計時間，最終iPhone 7扛了超過1個小時都沒任何問題。最后丁磊在網(wǎng)友建議下還倒入了洗潔精、可樂等液體，手機依然沒問題。整個直播看下來，感覺丁磊還是很了解iPhone的，iPhone 7和iPhone 7 Plus的參數(shù)價格、升級點都一清二楚，對舊款iPhone的知識儲備也不少，并且對技術(shù)也比較在行，準備充分，在介紹IPX678防水等級時丁磊還提前準備了紙板，還對手機放入水中會影響藍牙和WIFI信號、會影響聲音傳輸?shù)冗M行了科普，顯得很專業(yè)。

網(wǎng)易后來公布說這場直播超過了500萬人觀看，這個數(shù)據(jù)在直播中是什么級別呢？Papi醬直播觀看人數(shù)為2000萬，傅園慧直播1000萬人觀看，500萬人觀看的直播已達到網(wǎng)紅級，所以這在企業(yè)家直播中應該算是一個比較成功的案例了，丁磊成為最網(wǎng)紅的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家。

丁磊在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中屬于比較低調(diào)，很少去做公開演講，一般不參加論壇峰會——除了中美互聯(lián)網(wǎng)論壇這類高級別會議，也沒開通微博、微信之類的自媒體與網(wǎng)友互動。網(wǎng)易推出直播已有一年多，但丁磊還從來沒有自己做過主播。有人說，丁磊就是南方企業(yè)家的典范：悶聲賺大錢。事實上，很多人沒注意，網(wǎng)易市值已逼近300億美元，有望超越京東成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，網(wǎng)易也是當年的三大門戶中唯一一家挺進互聯(lián)網(wǎng)公司第一陣營的，低調(diào)的丁磊帶著網(wǎng)易悄然壯大。

這一次在iPhone 7 和iPhone 7 plus發(fā)售之日，丁磊親自上陣，進行了一個多小時的體驗直播，有些一反常態(tài)。為什么丁磊愿意在中秋節(jié)來一場iPhone 7和iPhone 7 Plus的直播呢？許多人說丁磊十分精明，精打細算，這次直播再次證明了這一點。

1、丁磊本人的特點使然。

丁磊是一個好奇心比較強的人，知名博主、網(wǎng)易前員工曾寫過一篇文章，說“丁磊好奇心也很旺盛”，丁磊今天在直播結(jié)束時說，對新奇產(chǎn)品保持好奇心和探索，即使中途會付出一定的代價。不論是外人評價還是自我認識，都表明好奇心是丁磊的一大標簽。從網(wǎng)易業(yè)務來看，開辦豬場養(yǎng)豬、上線網(wǎng)易跟貼、網(wǎng)易直播、網(wǎng)易公開課、花田等產(chǎn)品，都表明丁磊確實是一個好奇心強的人，允許團隊去探索未知領(lǐng)域，所以網(wǎng)易產(chǎn)品全面開花，創(chuàng)新層出不窮。

2、丁磊本人的背景使然。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家有不同的手機使用偏好，但iPhone最為普及。從直播來看，丁磊應該常年使用iPhone手機，屬于忠實果粉，而且丁磊有些特立獨行：他最喜歡的iPhone竟然是iPhone SE這款只有4英寸的小屏手機。之所以喜歡，是這個尺寸適合他的手型。丁磊本人是通信專業(yè)出身，畢業(yè)之后先到郵電局工作，因此懂技術(shù)，整個直播顯得很專業(yè)，在防水等新功能的介紹中表現(xiàn)得游刃有余，還能分析iPhone 7防水實現(xiàn)原理，以及推測其可能會因為用久了變形進而導致防水性變差這樣的問題，能做到這些不僅需要有足夠的專業(yè)知識，這也表明丁磊一直對iPhone和手機保持較高關(guān)注。

丁磊還是一個熱愛生活的人，只有這樣的人會去關(guān)注新手機，并會將其當做樂趣。丁磊是一名音樂發(fā)燒友，創(chuàng)辦網(wǎng)易之前丁磊就與朋友倒騰發(fā)燒產(chǎn)品、交換CD，在網(wǎng)易取得成功之后丁磊曾表示最大的夢想是開辦唱片公司，之后做網(wǎng)易云音樂還與林志玲一起發(fā)了一首單曲《帶我飛》，在直播iPhone 7 時丁磊表示自己最近在聽民謠，現(xiàn)場播放了一曲趙雷的《成都》。而iPhone 7本次最大升級點就是取消3.5mm耳機孔，這是音樂史上的大事件，AirPods將徹底改變?nèi)藗兊囊魳贩绞剑鳛橐魳钒l(fā)燒友的丁磊自然會更關(guān)注iPhone 7。

3、丁磊為網(wǎng)易傳媒直播站臺。

最近有消息稱，網(wǎng)易要將傳媒業(yè)務拿去賣掉，我認為這個是無稽之談，傳媒業(yè)務營收遠不如游戲，但其即是網(wǎng)易發(fā)家之本，也是其戰(zhàn)略重心，如同社交之于騰訊一樣。網(wǎng)易傳媒業(yè)務正在高速增長，尤其是在引入直播功能之后，丁磊這次在網(wǎng)易進行直播，大概也有為網(wǎng)易傳媒站臺的意思。即告訴大家其重視網(wǎng)易傳媒尤其是直播功能，也給許多企業(yè)家?guī)韱⑹荆涸谶@個人人都可以做主播的直播時代，企業(yè)家完全可以通過直播與用戶進行更多互動，為自家產(chǎn)品做免費宣傳。事實上，作為最網(wǎng)紅的企業(yè)家，丁磊這次直播取得了不錯的效果，500萬人觀看，給網(wǎng)易帶來大量的關(guān)注。未來，馬云、李彥宏、馬化騰和劉強東等大佬可能都會上陣到自家平臺直播，為平臺站臺，與用戶互動。

4、丁磊為網(wǎng)易考拉用戶導購。

網(wǎng)易業(yè)務能與直播結(jié)合的不只是有網(wǎng)易傳媒，還有在線教育、網(wǎng)易電商、網(wǎng)易云業(yè)務等等。這一次直播有許多網(wǎng)易考拉海購的影子，比如丁磊收到的iPhone 7和iPhone 7plus在網(wǎng)易考拉海購購買，再比如丁磊直播在網(wǎng)易考拉App上也可以觀看，網(wǎng)易考拉海購在丁磊直播時同步開售iPhone 7。所以丁磊做直播另一層意義是在嘗試電商+直播結(jié)合，實現(xiàn)將網(wǎng)易傳媒直播用戶導入到電商平臺上。電商用戶群很關(guān)心iPhone 7和iPhone 7 Plus 的使用體驗，現(xiàn)在大家都是在網(wǎng)上買，還有一些會考慮海淘。丁磊的評測就是在告訴大家iPhone 7怎么樣，是否值得買，這就是電商+直播的精髓所在，很少有人知道，網(wǎng)易有一個非著名專欄“丁三石的私物精選”，就是丁磊在主導。這些都表明，丁磊正在不斷為電商業(yè)務站臺，直播業(yè)務最大的價值就在于，它具有媒體屬性，已成為電商標配，是網(wǎng)易不同業(yè)務之間互相導入的極佳應用形態(tài)。

除了為網(wǎng)易傳媒提供內(nèi)容、為網(wǎng)易考拉海購用戶提供導購服務之外，丁磊在iPhone 7直播中處處“無縫植入”自家產(chǎn)品，比如下載App時是網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂，再比如聽歌時是網(wǎng)易云音樂，視頻播放是網(wǎng)易《天下》手游宣傳片，防水測試中同樣有《天下》的廣告牌，這是一場沒有贊助商的直播，但卻有著最佳贊助效果：網(wǎng)易不花一分錢，代言人都不用請，讓自家老板在自家平臺做了一場“富含”廣告的直播，觀眾也不會覺得這些與內(nèi)容融為一體的廣告突兀，還會覺得“水泡iPhone 7”這樣的事情很好玩，甚至自發(fā)傳播。網(wǎng)易只花了幾臺iPhone 7 的成本，卻做出了數(shù)千萬投入才有的廣告效果。這樣來看，丁磊做直播，于私滿足了自己的好奇心和探索欲，于公則給網(wǎng)易傳媒和網(wǎng)易電商站臺，還做了一大堆網(wǎng)易業(yè)務的廣告且不用花錢，可謂一石多鳥，算得上是企業(yè)營銷的經(jīng)典案例，看來丁磊確實是一個很能精打細算的人。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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