四年一屆的奧運會儼然已成超級IP，歷史上有不少品牌借助奧運會聲名鵲起，例如2008年北京奧運會就成就了聯想這一品牌，助推其坐上全球PC老大的寶座。今年里約奧運會科技感不強，但依然有人工智能、VR直播、4K轉播、智能設備等新元素，各大科技巨頭更是沒有缺席，均在想方設法蹭上這趟注意力快車。

百度度秘：人工智能+VR全景

今年奧運會在黑科技玩法上，百度是最具代表的科技巨頭。奧運期間，百度智能機器人度秘上線了奧運專題服務，包含籃球直播解說、VR游覽里約、賽事日報、明星提醒、奧秘之旅在內的多種充滿黑科技的功能。

值得一提的是，度秘奧運籃球解說創(chuàng)下了奧運史上首個人工智能解說的先例，今天的男籃比賽中，度秘不僅能嫻熟運用文字直播解說，還能精選球迷評論、配合文字情緒出表情，并在比賽間歇分享賽場圖片。智能實時的互動，讓人們在看直播的同時，可以進一步了解自己想知道的內容。另一個比較有趣的功能是“VR游里約”，通過人工智能與虛擬現實技術的結合，打破空間的限制，讓用戶戴上簡易的VR眼鏡，就可以在虛擬世界里“游歷”里約。

騰訊新浪：內容較量+廣告盛宴

凝聚全球目光的奧運會一直以來都是媒體盛宴，互聯網時代亦不例外，以騰訊、新浪為代表互聯網媒體自然不會錯過這一注意力黑洞，它們已為里約奧運會備戰(zhàn)近一年。

騰訊直接簽約中國奧組委和中國體育代表團的獨家互聯網服務伙伴，還與不少潛力運動員達成合作。騰訊還派出了超過百人的團隊奔赴巴西，24小時報道奧運會，并在里約獨享1000平方米位置最佳的演播室。新浪則與巴西奧組委在奧運內容傳播上達成戰(zhàn)略合作，第一時間在微博發(fā)布消息，新浪還將發(fā)揮微博社會化的特長，策劃大量的奧運直播內容。

一方面是內容較量，另一方面是廣告較量。各大新聞客戶端均在第一時間推送奧運會熱點資訊，不同新聞客戶端均找到了自己的“金主”冠名這樣的推送，除了推送冠名，各大新聞客戶端還有多種奧運專題廣告方案，優(yōu)質奧運內容又可吸引大量用戶注意力進而變現。毫無疑問，新聞客戶端將通過奧運會賺得缽滿盆滿，奧運會儼然已成撈金之旅。

三星蘋果：產品定制+品牌贊助

三星和蘋果在里約暗自角力。

作為奧運會全球合作伙伴，三星在奧運會開幕之前在里約發(fā)布了安卓機皇Galaxy Note 7，還向每一位參賽運動員贈送了一臺Galaxy S7 Edge奧運紀念版手機。蘋果則在奧運會前夕推出了14個國家的Apple Watch定制表帶，在奧運會開幕之后又上線了多個針對奧運會的App，盡管沒有投放大筆廣告預算，但善于借勢的蘋果依然花很少的錢就享受到了奧運的饕饕盛宴。

借勢奧運會的正確姿勢是什么？

許多品牌都在借勢奧運會，但給我留下深刻印象，基本就是上面這些玩家，不同的借勢奧運會思路之下，誰的姿勢更正確呢？

1、 科技+人文，奧運其實可以很有趣。

奧運會不只是體育比賽，更是一個聚集全球注意力的盛會，當電視上的常規(guī)比賽已經無法滿足觀眾的胃口，科技和人文的巧妙結合，卻往往能讓奧運變得更加有趣。

比如里約奧運，度秘推出的賽事解說功能，就完全顛覆了以往人們觀看奧運的方式，個性化的交互方式讓每個人都可以擁有屬于自己的解說員，隨時隨地觀看奧運直播比賽。

再如騰訊奧運內容策劃里引入明星嘉賓實現“泛娛樂”奧運報道，樂視體育讓劉建宏、黃健翔、高曉松三大名嘴跨界打造《新三味聊齋》，讓奧運會更人文。

2、 免費蹭熱點：比砸錢更酷的是不花錢

數年前要想通過奧運會一夜成名，拿錢砸贊助商就可以了，奧運會賽場出現的品牌露出，官方合作伙伴這樣的玩法，簡單粗暴卻十分有效，2008年聯想就借此大獲成功?；ヂ摼W時代，直接花大價錢砸合作伙伴這類冠名是遠遠不夠的，用戶需要創(chuàng)意、互動和參與，只是看到一個Logo，并沒有太大作用，反而有不少品牌實現了花小錢辦大事，例如蘋果就沒有花什么錢，運動員直接拿iPhone拍照的畫面就幫其免費做了廣告，再比如推出專屬App、Apple Watch定制表帶，都是在免費蹭奧運熱點，效果不一定比三星差。

3、奧運即IP，充分挖掘奧運的衍生價值

每一屆奧運會都有自己的特色，比如今年里約奧運會是百年來首次到南美洲，南美洲、巴西和里約都是屬于本屆奧運會的特色，如何結合這些特色做出不一樣的營銷就顯得至關重要。品牌贊助、Logo露出什么的，每一屆奧運會都可以做，如何借勢里約奧運會而不只是借勢奧運會？

百度度秘的做法是通過VR+人工智能技術，即度秘帶著用戶在VR世界中游覽里約景點和場館；樂視體育的做法則是由劉建宏等名嘴帶著用戶通過直播去游覽里約風景名勝，這些做法讓用戶不只是關注體育比賽，更關注里約、巴西和南美洲的風土人情，看比賽也漲姿勢。這也體現了奧運即IP的本質，每一屆奧運會都是一個IP，有許多衍生價值。

隨著科技對人類社會的影響日益加強，科技在奧運會的存在感也越來越強。2008年北京奧運會被稱為“社交媒體”年，Facebook用戶剛剛突破1億用戶，人人網如日中天；2012年倫敦奧運會則是“移動媒體”年，微博等社交媒體方興未艾，在奧運會這類大事件加持下快速崛起；今年里約奧運會則被視作“網絡直播”年，互聯網直播將會受益于此。除了直播之外，VR、人工智能等技術亦在發(fā)揮作用，例如百度度秘提供的奧運會相關功能就大量應用了語音合成、自然語言處理等人工智能技術，不過這更多是一個伏筆，2020年奧運會中人工智能或將成為主角?？傊萍颊诟淖內祟惿?，奧運會這樣的超級大事件則可成為科技的風向標，科技巨頭要借勢奧運會就需要與最前沿科技結合。

微博@互聯網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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