微博發(fā)布了Q2財報，當(dāng)季總營收達9.27億元，同比增長36%；凈利潤為3550萬美元，較去年同期增長225%。微博商業(yè)化表現(xiàn)亮眼，不過，更值得留意的是，微博用戶數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)：微博活躍用戶連續(xù)九個季度保持30%以上的增長，截止二季度末，微博月活躍用戶達2.82億，同比增長33%，日活躍用戶達1.26億，同比增長36%，增速與上個季度基本持平。在移動端的增速更快。移動端月活同比增長40%，日活同比增長48%。

并且，在可見的未來，微博的用戶增長速度還有望得到保持。

摩根斯坦利在8月發(fā)布了微博研報中預(yù)測，2018年微博MAU的MAU將達到4億，即在接下來的兩年左右時間內(nèi)，微博還會拿到1.2億左右MAU，每年將會增長19%左右。大摩報告認為，微博這些新增用戶將通過滲透到下沉市場（三四五六線城市）和拓展新項目獲得。大摩明確，“我們并不認為，在短期內(nèi)微博將遭遇用戶數(shù)增長的瓶頸?！?/p>

微博打破產(chǎn)品周期、逆市上漲值得關(guān)注

為什么微博未來兩年用戶數(shù)增長1.2億這件事情值得關(guān)注？主要有兩點：

一是讓“微博活躍度下降”的結(jié)論不攻自破。2014年前后微信如日中天時，有不少唱衰微博的聲音，主要依據(jù)是“微博活躍度下降”，更有人通過自身感受說微博沒什么人玩了。然而微博在2014年上市以來，已連續(xù)9個季度實現(xiàn)了用戶同比增長幅度均超過30%，未來兩年有望繼續(xù)增長，足見其活躍度不降反升。

二是微博自2009年上線以來，已進入第七個年頭，按照大摩報告其用戶增長將至少持續(xù)到2018年，即第九個年頭。

按照之前的觀察，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均有生命周期，進入成熟期之后基本上該拿到的用戶都拿到了，市場定局、產(chǎn)品定型、用戶定數(shù)的“三定”在搜索、瀏覽器、輸入法、安全、電商、社交諸多市場都曾上演過，除非有移動互聯(lián)網(wǎng)這樣的新浪潮出現(xiàn)，否則很難有大的變化。不長的互聯(lián)網(wǎng)歷史表明，一般互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品三五年就會進入成熟期，有一些生命周期更短，如網(wǎng)頁游戲兩三年就衰退了。但是，微博用戶高速增長要持續(xù)到第九個年頭，就打破了產(chǎn)品的周期魔咒。

還有互聯(lián)網(wǎng)的大盤已趨于飽和，中國手機和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛尋求出海，去新大陸獲取新增用戶。然而微博在趨于飽和的中國市場獲得大幅增長，更是不易。

內(nèi)容讓微博煥發(fā)活力，短視頻+直播成抓手

微博憑什么在已趨于飽和的市場環(huán)境下，在自身即將進入第十個年頭的階段仍然保持高速增長呢？

我想一個關(guān)鍵原因是，微博不斷調(diào)整自己的定位，五年前的微博、三年前的微博、今天的微博，都不是同一個微博：2微博曾一度在社交與媒體之間搖擺，后來明確社交媒體定位，一方面加速移動化，一方面推進垂直化戰(zhàn)略，完成從實時信息網(wǎng)絡(luò)到興趣社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，與Twitter不再是一類產(chǎn)品。正是轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺這一關(guān)鍵舉措，幫助微博再次煥發(fā)活力，反觀未及時轉(zhuǎn)型的微博客始祖Twitter，Q2財報顯示其第二財季虧損1.072億美元，必須得靠出租辦公樓來解燃眉之急。

正如大摩分析，“拓展新項目”將讓微博短期內(nèi)看不到用戶天花板，而最重要的新項目就是視頻和直播。

微博比Twitter更早支持了圖片、視頻等多媒體內(nèi)容，今年的重心則是視頻。公開平臺的屬性讓多媒體內(nèi)容在微博上得到了廣泛傳播，而這一系列的布局，不僅給用戶帶來了豐富的體驗，也讓微博在圖片社交領(lǐng)域基本沒有對手，迄今國內(nèi)也沒有任何一家獨立圖片社區(qū)能具備instagram在美國市場的影響力。未來幾年內(nèi)，微博還有可能成長為一個 強大的短視頻創(chuàng)作和消費的平臺。一方面通過跨平臺合作、扶持優(yōu)質(zhì)自媒體、在電影等垂直行業(yè)深耕細作來引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在微博直接生產(chǎn)，另一方面通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多新增用戶和更多用戶時長，微博在不斷強化對于視頻領(lǐng)域的布局。。

微博財報顯示，其二季度自媒體視頻日均發(fā)布量比一季度增長了38% ，二季度微博視頻日均播放次數(shù)比上季度增長了235%。在火熱的里約奧運會中，微博與央視進行了深度合作，首日央視及運動員發(fā)布的奧運相關(guān)視頻的播放量就達到了3.8億，而孫楊、傅園慧等明星運動員相關(guān)視頻的播放量也分別超過了1億。對微博來說，視頻內(nèi)容生產(chǎn)和消費的增長，必然會帶來新用戶和用戶時長的增長，因為視頻是互聯(lián)網(wǎng)上最重要的Time Killer。

直播是視頻的一種子類，但又有許多不同。直播具有更強的導(dǎo)流能力：如果主播在微博直播就不能在別的平臺直播，而用戶則會根據(jù)喜歡的主播、明星、網(wǎng)紅的選擇而被動選擇不同直播平臺。除了能夠吸引直播內(nèi)容生產(chǎn)者的粉絲之外，直播的即時消費特征有著更強的注意力消耗能力，直播從來不是有效率的信息獲取方式，但它卻很能吸引和留住用戶的目光。

直播時效性、多媒體、社會化和興趣化的產(chǎn)品特性，與微博吻合，且微博坐擁海量明星、網(wǎng)紅和達人資源，因此微博進入直播之后一路無阻，Q2與一下科技合作上線一直播，直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍，微博成為最大的綜合直播平臺已是板上釘釘。

不論是視頻還是直播，均能給微博吸引更多新用戶和注意力。因為這兩點，微博已兼具視頻分發(fā)平臺和綜合直播平臺的新屬性。過去用戶有不同理由使用微博，現(xiàn)在，熱衷于看（短）視頻和直播的用戶至少會將微博當(dāng)做重要選擇。

短視頻+直播成拉新利器，微博使用更得心應(yīng)手

不只是微博意識到視頻和直播已成為新的“拉新利器”，聚劃算等電商平臺紛紛上線直播功能，今日頭條、百度百科、UC瀏覽器等平臺則加強視頻內(nèi)容，均是期望通過視頻或直播內(nèi)容來導(dǎo)入更多用戶、留住更多時間。然而，力度并沒有微博大，模式與微博也有很大不同。

微博將內(nèi)容化作為核心戰(zhàn)略，視頻和直播是這一戰(zhàn)略的兩個重要抓手，重視力度很大，視頻更被微博成為是2016年的重心。

在模式上，通過與MCN（經(jīng)紀(jì)機構(gòu)）合作快速扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，形成類似于YouTuBe的開放式內(nèi)容平臺，增長速度、內(nèi)容成本、內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量都有一定保障。同時，微博內(nèi)容化還采取“垂直行業(yè)戰(zhàn)略”，在金融、電影、新聞、電商等行業(yè)發(fā)力，根據(jù)不同行業(yè)特性推出相關(guān)功能、服務(wù)，并扶持行業(yè)自媒體，取得了成效。垂直化策略與多媒體策略又可交叉，比如對視頻、直播的不同行業(yè)進行分別扶持，現(xiàn)在在直播領(lǐng)域就采取新聞、秀場、電商不同行業(yè)與不同機構(gòu)合作扶持的方式，進而讓每個行業(yè)有更好的發(fā)揮。

大摩報告預(yù)計短視頻和直播服務(wù)的潛在MAU分別約為1.5億和1億，其假定微博在2016年第二季度至2018年第四季度這兩大市場的環(huán)比增長率分別為6%和14%，到2018年，假定微博在短視頻市場的份額為20%，在直播市場的份額為10%，微博的短視頻和直播服務(wù)將分別吸引3000萬和1000萬新的MAU。

我對微博在直播上的表現(xiàn)更加樂觀：相對于短視頻而言，微博做直播的優(yōu)勢更強。微博因為碎片化消費特征適合做短視頻，但卻因為時效性、趣味性、多媒體、社會化等特征，以及明星達人網(wǎng)紅資源，更適合做直播，并且微博二季度剛推出直播之后的增長相對于短視頻的增長也更猛。因此我想微博在直播市場的份額將遠超過10%，超過短視頻的20%，這項業(yè)務(wù)會給微博帶來更多新增和時長。

總的來說，視頻尤其是短視頻，還有直播，都是非常適合微博的內(nèi)容形態(tài)，與微博的內(nèi)容化戰(zhàn)略十分契合。這兩項業(yè)務(wù)十分適合微博，有望成為幫助其用戶保持增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超 （luochaotmt）

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