愚人節(jié)營銷究竟要不要做?科技公司對此有不同看法。一些科技公司就認(rèn)為,這樣的營銷不過是在刷存在感,刷了是白刷、做了是白做。不過,越來越多的科技公司加入這一行列,BAT等有精力和資源的巨頭,今年更是多個部門齊上陣,從“發(fā)布”一個產(chǎn)品到“發(fā)布”一堆產(chǎn)品。為什么科技公司越來越喜歡在愚人節(jié)期間跟大家開玩笑呢?
參與愚人節(jié)營銷的有增無減
今年愚人節(jié)營銷有數(shù)十個案例,先挑選一些比較受關(guān)注的,一一剖析。
1、騰訊與NASA合作推出衛(wèi)星WIFI計劃。
2016年4月,騰訊正式宣布與NASA和CNSA合作,打造衛(wèi)星WiFi計劃。項目組準(zhǔn)備通過衛(wèi)星,讓全球任何一個角落的用戶都能連接免費WiFi。“這會是一個很艱難的過程,但并非不可能。”騰訊MIG項目經(jīng)理表示,項目需要數(shù)百個小型衛(wèi)星,用低軌衛(wèi)星組成衛(wèi)星星座,以此提供互聯(lián)網(wǎng),覆蓋偏遠(yuǎn)的地區(qū),包括亞馬遜叢林、塔克拉瑪干沙漠、青藏高原、南極等任何地方。
點評:
這個腦洞不算大。幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)人們上網(wǎng),Google、Facebook早都在做,并有了實際行動,他們分別用熱氣球、無人機(jī)等方式來作為接入點,這并不是愚人節(jié)玩笑。
并且,騰訊的“idea”更早之前就有人去實踐了:1997、1998年,美國銥星公司發(fā)射了幾十顆用于手機(jī)全球通訊的人造衛(wèi)星,這些人造衛(wèi)星就叫銥星。銥星移動通信系統(tǒng)是美國銥星公司委托摩托羅拉公司設(shè)計的一種全球性衛(wèi)星移動通信系統(tǒng),它通過使用衛(wèi)星手持電話機(jī),透過衛(wèi)星可在地球上的任何地方撥出和接收電話訊號,因為覆蓋、容量、成本等問題,這一系統(tǒng)并不具備可用性。2000年3月銥星公司宣布破產(chǎn)。GSM系統(tǒng)成為移動通信系統(tǒng)的基礎(chǔ)。
2、騰訊用AI(人工智能)挑戰(zhàn)谷歌阿法狗:用麻將決勝負(fù)
騰訊公司在今天宣布,研究長達(dá)11年之久的人工智能系統(tǒng)“Betae”已結(jié)束封測,即將上線投入應(yīng)用,并正式向谷歌公司的“Alphago”就麻將項目發(fā)起挑戰(zhàn)。研發(fā)人員稱,Betae內(nèi)部開發(fā)代號為貝塔鵝,其主要工作原理為“深度學(xué)習(xí)”,通過合適的矩陣數(shù)量,多層組織鏈接一起,形成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)“大腦”進(jìn)行精準(zhǔn)復(fù)雜的處理。
點評:這一腦洞不大。借勢AlphaGo倒貼合熱點,但“與阿爾法狗挑戰(zhàn)麻將”有違科技常識,因為人工智能解決的是“計算依賴性問題”,比如圍棋。對于“石頭剪刀布”“扎金花”“麻將”這種“計算占次要因素,運(yùn)氣占主要因素”的比賽,人工智能沒有任何優(yōu)勢,只會按照既定規(guī)則出牌。在人工智能領(lǐng)域,中國最積極的巨頭非百度莫屬,阿里則有阿里云這一技術(shù)類業(yè)務(wù),騰訊是時候加快步伐了。
3、阿里云發(fā)明量子智能技術(shù),可同步人的大腦。
Me2是S-Lab最新的一項研究成果,借助最新的量子智能技術(shù),Me2能夠?qū)崿F(xiàn)對大腦的完美同步,在數(shù)字世界中擁有同你一樣的記憶、思維習(xí)慣、價值觀,甚至是IQ和EQ。作為一種個性化的人工智能助手,它能夠輕松自如的代替你在網(wǎng)絡(luò)上處理一切事物。比如:你在開車,它可以幫你聊天;你在睡覺,它可以幫你處理郵件;你在工作,它可以幫你買買買。為了佐證這一技術(shù)實現(xiàn)的可行性,阿里云還引入了“量子糾纏”等高深技術(shù)和專家站臺。
點評:
這個腦洞相當(dāng)大。量子計算本來不算腦洞,這一領(lǐng)域有著名的加拿大D-Wave公司,它的量子計算機(jī)已被Google采購用來進(jìn)行研究。中國阿里云在去年與中科院聯(lián)合成立量子計算實驗室,共同開展在量子信息科學(xué)領(lǐng)域的前瞻性研究,研制量子計算機(jī)。因為不再利用經(jīng)典物理知識,量子計算機(jī)被視作下一代計算機(jī)技術(shù),速度將比目前的超級計算機(jī)快百億億倍,相當(dāng)于中國人每人都能分到幾億臺天河二號。計算能力的提高將帶來更多應(yīng)用,譬如基因破解速度更快。
阿里云腦洞大的地方在于,它提出了“腦復(fù)制和同步”這個概念。雷·庫茲韋爾因其著名的《奇點臨近》一書以及奇點理論聞名于世,他認(rèn)為2045年機(jī)器將超越人類,人類大腦與“云”連接進(jìn)而獲得無限的信息和處理能力,“大腦”未來就像手機(jī)內(nèi)存一樣,可以復(fù)制、備份。阿里云“量子智能”為這樣的暢想提供了可能性。人類如何獲得永生是終極命題,“量子智能”則讓人類大腦擁有了“分身”,它比人工智能更進(jìn)一步:不只是讓機(jī)器擁有人的智能,而是讓人的智能可復(fù)制、可同步。
4、螞蟻金服上線AR生活服務(wù)平臺“螞上”
“螞上”基于AR技術(shù)(增強(qiáng)現(xiàn)實)和模糊面部識別技術(shù),幫助用戶更好地理解現(xiàn)實中的事物。比如在一家快餐店內(nèi),店員正在根據(jù)客人肩膀上的虛擬標(biāo)記來提供個性化點餐服務(wù):為一位亮著“新客官”標(biāo)記的客人免費贈送一份甜品;向一位顯示“飯來張口”的??烷_通免排隊VIP通道;提醒一名亮著“健康瘦身”標(biāo)記的女生,她點的餐食的熱量只要低于300卡路里,就可以享受優(yōu)惠。
點評:這一腦洞不大。Google Glass就是這樣的設(shè)備,在菜市場看到蔬菜之后,Google Glass就可以提示蔬菜信息、做法、搭配、卡路里等信息?!拔浬稀敝皇菍⑦@一類應(yīng)用到了店鋪,可行性很強(qiáng),可見的未來或許會成為現(xiàn)實,這說明螞蟻金服正在將O2O當(dāng)做重點,與阿里口碑深度整合。
5、百度啟動凡爾納計劃,科幻作家劉慈欣任顧問
百度公司宣布在4月1日啟動“凡爾納計劃”,該項目是對人類未來學(xué)進(jìn)行研究的計劃,“凡爾納”取名自著名法國科幻作家儒勒·凡爾納,百度將邀請國內(nèi)外未來學(xué)及科幻領(lǐng)域的多位頂級研究者與百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)組成研究團(tuán)隊,中國科幻作家劉慈欣則被聘請擔(dān)任其顧問。
點評:這一腦洞很大,“未來學(xué)”還是挺科幻的,不過一看就是假的,并且不知道是要做什么。
6、搜狗推出可以打字、充電、貼膜的搜狗膜膜打
“膜膜打”是搜狗的黑科技新品,看似只是一張普通的手機(jī)膜,實則可以滿足用戶打字、充電、貼膜三大剛醒需求,完美解決手機(jī)充電問題。其充電膜通過高系數(shù)壓電納米材料采集來自手機(jī)按摩、按壓等產(chǎn)生的能量。同時利用混合電力放大器,完成電力傳輸任務(wù),內(nèi)置的混合放大元件,將小壓力轉(zhuǎn)變成大電力。而且用戶在使用搜狗輸入法時,搜狗膜膜打的能量轉(zhuǎn)換達(dá)到最大。
點評:這一腦洞不算很大,但比較逼真,從理論上來說可行的,只是當(dāng)前技術(shù)成熟度還沒達(dá)到水平,與搜狗輸入法業(yè)務(wù)結(jié)合也比較緊密,搜狗當(dāng)年通過“typany”智能輸入手環(huán)在“愚人節(jié)營銷”取得很好的效果,還是挺駕輕就熟的。
為什么科技巨頭要做“愚人節(jié)營銷”?
愚人節(jié)營銷,是近年來興起的科技公司“營銷盛宴”。從過去少數(shù)公司嘗試,到現(xiàn)在越來越多公司參與,進(jìn)行創(chuàng)意腦洞、文案策劃多個維度的較量,大家在愚人節(jié)營銷上越來越用心,比如阿里云會有找專家論證可行性,再比如騰訊、搜狗等玩家還推出了高水準(zhǔn)的視頻,為什么大家都會在愚人節(jié)這天扎堆來“開玩笑”呢?
1、愚人節(jié)營銷是一種常規(guī)的節(jié)日營銷,而節(jié)日營銷很重要。
營銷除了要有一鳴驚人的“大招”之外,在重點節(jié)日結(jié)合場景做“常規(guī)”營銷,是十分必要的。科技巨頭這些年越來越意識到“節(jié)日營銷”的重要性,最成功的案例有兩個:阿里巴巴成功將雙十一打造成電商行業(yè)的購物節(jié),騰訊憑借微信紅包搶占了春節(jié)這一過去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的冷門時刻?,F(xiàn)在,節(jié)日成了科技巨頭兵家必爭之地。如果在節(jié)日,別人都有存在感,你沒有,你就輸了。一些公司的營銷人員在朋友圈吐槽“愚人節(jié)刷存在感沒啥意思”其實是酸葡萄。
2、愚人節(jié)營銷是科技公司傳遞業(yè)務(wù)品牌形象的好時機(jī),這是大多數(shù)科技公司做愚人節(jié)營銷的核心目的,做得好可以加分、做不好不會丟分。
科技公司平時是不能吹牛的,說大話會被人質(zhì)疑。但如果借助于愚人節(jié)這樣的特殊場合,順勢跟風(fēng)發(fā)布一款本不存在的產(chǎn)品,則不會有人覺得不妥。在發(fā)布“虛擬產(chǎn)品”時,最重要的是要體現(xiàn)自身業(yè)務(wù),如果與業(yè)務(wù)沒有多大關(guān)系,發(fā)布腦洞再大的“產(chǎn)品”,都沒什么意義。阿里云發(fā)布量子智能,是希望讓大家意識到中國有科技公司在研究量子計算,體現(xiàn)其業(yè)務(wù)的核心價值在于“計算”和“智能”上;搜狗兩年前發(fā)布typany智能輸入手環(huán),以假亂真;今年又發(fā)布智能貼膜,都是主打輸入法本身,這表明如何讓用戶輸入更方便是搜狗孜孜不倦的追求。
3、對于整個行業(yè)來說,愚人節(jié)無疑是一次激發(fā)科技行業(yè)“腦洞大開”的機(jī)會。
在平時,科技公司思考新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù),都必須結(jié)合實際,被當(dāng)前的技術(shù)水平、自身的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀這些束縛,這影響了大家的想象力。在想象力上成年人不如小朋友,愚人節(jié)讓科技公司都換成“敢想”的小朋友,看上去是一次營銷盛宴,實際上是一次“思維體操”,它不是刷了“存在感”,還刷了“未來感”。許多愚人節(jié)營銷都體現(xiàn)了科技的未來,比如阿里云的量子計算、螞蟻金服的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)技術(shù)。一些想法,比如量子智能,再比如貼膜輸入,說不定將來就成為現(xiàn)實呢?事實上,百度2014年愚人節(jié)的“筷搜”,在2015年就真做出了原型產(chǎn)品。
“愚人節(jié)營銷”應(yīng)該怎么做?
1、選擇合適的腦洞。如果沒有腦洞,或者發(fā)布國外的成熟產(chǎn)品,就沒有傳播性和話題性;如果不著邊際,腦洞是科幻中不切實際的理念,“一看就是假的”,恐怕不合適。因此要面向未來,與前沿技術(shù)融合。
2、與自身業(yè)務(wù)緊密結(jié)合。體現(xiàn)自身業(yè)務(wù)特性,傳遞價值觀和業(yè)務(wù)理念,否則就背離了“愚人節(jié)營銷”的初心了。
3、有理有據(jù)講個好故事。盡管只是在講故事,但要符合邏輯、常理和科學(xué),講好故事。
4、像模像樣爭取逼真效果,如果發(fā)布一個模棱兩可的計劃,用戶看完不知道是在說啥,無疑是一個失敗的營銷;如果能夠做一個以假亂真,用戶理解認(rèn)可并傳播,則是巨大的成功。
5、結(jié)合熱點,與當(dāng)前用戶關(guān)注的、期待的熱點結(jié)合起來,比如AlphaGo,這樣更能獲得關(guān)注,更能以假亂真。
整體來說,今年愚人節(jié),阿里云的Me2量子智能、搜狗的“膜膜打”這兩個案例給我留下了深刻印象,經(jīng)得起理論推敲,與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合,面向未來的技術(shù),堪稱愚人節(jié)營銷的經(jīng)典。
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