2015年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的黑馬是什么？視頻直播必算其一，這個(gè)市場(chǎng)上演了一場(chǎng)極速狂飆，大量直播平臺(tái)如雨后春筍上線，AppStore能下載的直播應(yīng)用已超過100款，行業(yè)發(fā)展可用勢(shì)如破竹來形容。不過，跟所有內(nèi)容平臺(tái)一樣，直播平臺(tái)已進(jìn)入“內(nèi)容源之爭(zhēng)”，從美拍的范冰冰直播時(shí)裝周，到映客大舉入駐攬下我是歌手直播權(quán)，明星似乎一直是各大直播平臺(tái)的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。

明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)開打

或許是受新浪微博依靠明星戰(zhàn)略成功的啟示，越來越多直播平臺(tái)開始爭(zhēng)取明星入駐進(jìn)行直播。

映客與《我是歌手》歌王之戰(zhàn)的節(jié)目直播合作，，借助于李玟、李克勤、張信哲、容祖兒等老牌明星的號(hào)召力，消息一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了巨大關(guān)注；在此之前還對(duì)BigBang進(jìn)行了直播，同樣收獲不菲。與之玩法類似的還與花椒，一舉拿下超級(jí)女聲節(jié)目的直播投放，并邀請(qǐng)吳亦凡入駐；咖喱則拿下了《中國好聲音》的直播權(quán)。

來自YY的面向年輕時(shí)尚用戶的直播平臺(tái)ME直播則是直接簽下了鹿晗首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)的直播權(quán)，打著“沒票也能看鹿晗演唱會(huì)，ME直播引爆鹿飯圈”的旗號(hào)，創(chuàng)下了如此數(shù)據(jù)：10分鐘，180萬人同時(shí)在線，點(diǎn)贊數(shù)超過10億。由此，明星給直播平臺(tái)帶來的好處顯而易見。

就連一直定位于全民直播對(duì)明星路線并不是很感冒的美拍，近日也有苗頭在開始跟進(jìn)。與映客和ME直播明星的表演不同，美拍的明星戰(zhàn)略則是邀請(qǐng)明星直播“現(xiàn)場(chǎng)”，張藝興在美拍開設(shè)了#陪張藝興上班#這類直播間，直播生活，每次直播點(diǎn)贊數(shù)萬、已斬獲280多萬粉絲；范冰冰入駐美拍對(duì)巴黎ELLE時(shí)裝周進(jìn)行直播，最長(zhǎng)一直直播達(dá)一個(gè)小時(shí)，每次直播觀眾數(shù)同樣在數(shù)十萬。

在此之前，各大直播平臺(tái)都是在走草根路線，這樣的一個(gè)大環(huán)境下也就有了諸如Papi醬這類網(wǎng)紅明星的誕生，網(wǎng)紅的成功尚未過去，為何又要走傳統(tǒng)明星路線？大概有兩個(gè)目的：一種是主打明星直播的平臺(tái)，另一種則是借明星做營銷，將之視作獲取用戶的捷徑，與微博當(dāng)初的做法有異曲同工之妙，微博能夠快速超越飯否等平臺(tái)崛起，正是因?yàn)閷?duì)明星的成功運(yùn)營。大明星入駐平臺(tái)的效果很明顯：即有巨大的傳播效應(yīng)，又有立竿見影的“吸粉”現(xiàn)象，至少明星自己粉絲有一部分會(huì)被帶入，業(yè)界稱之為“洗粉”。

相對(duì)而言，我更看好美拍等平臺(tái)的做法顯然更加聰明，畢竟流水的明星鐵打的觀眾，即走全民直播路線，將明星路線當(dāng)做手段。依賴明星并不靠譜，因?yàn)槊餍菍?duì)直播內(nèi)容的創(chuàng)作能力和動(dòng)力遠(yuǎn)不如網(wǎng)紅和用戶——迄今為止，還沒有一款A(yù)pp能夠做到只做明星與粉絲的連接，專為某個(gè)明星打造的App人氣均十分慘淡，反而是微博、貼吧這類大眾平臺(tái)起到了連接明星與粉絲的核心作用，未來會(huì)出現(xiàn)連接明星與粉絲的直播平臺(tái)，但它一定會(huì)是一個(gè)全民直播平臺(tái)，明星、網(wǎng)紅、用戶都能直播都有自己的觀眾，就像微博一樣。

“百播大戰(zhàn)”來了

在千團(tuán)大戰(zhàn)、千P（P2P）大戰(zhàn)之后，視頻直播平臺(tái)正在掀起一場(chǎng)“百播大戰(zhàn)”，在AppStore能下載的上百款直播應(yīng)用大概能分為以下幾類：

1、全民社交直播平臺(tái)：人人可直播，且構(gòu)建社交關(guān)系的直播平臺(tái)，美拍、映客、ME直播、一起秀、覓蜜均是這一類玩家；

2、美女秀場(chǎng)直播平臺(tái)：傳統(tǒng)秀場(chǎng)換了個(gè)馬甲，增加了直播功能，比如么么直播；

3、垂直內(nèi)容直播平臺(tái)：比如專注于游戲的虎牙直播（YY直播）、專注于游戲和體育的斗魚TV、專注于手游的觸手TV戰(zhàn)旗，專注于娛樂的熊貓TV；

4、專業(yè)直播交友平臺(tái)：以交友、婚戀為目的的直播平臺(tái)，比較有名的有“求見”，還有一款叫“床聊”的，主打午夜秘密直播。這類平臺(tái)上，視頻直播是用戶互相了解的主要形式；

筆者近期在體驗(yàn)各類直播App，有以下感受：

交友類直播人氣最低，平臺(tái)上的直播內(nèi)容不少是廣告乃至召嫖詐騙信息，這類直播短期內(nèi)很難成為主流，況且陌陌已在做直播并且將其作為2016年重點(diǎn)。

垂直內(nèi)容直播平臺(tái)在商業(yè)化上走得更遠(yuǎn)，通過會(huì)員付費(fèi)觀看、會(huì)員打賞播主等方式盈利，還有一些平臺(tái)的播主通過開淘寶店這類“網(wǎng)紅模式”變現(xiàn)。

美女秀場(chǎng)模式并沒有本質(zhì)不同，依然未能跳出秀場(chǎng)本身的想象空間和商業(yè)模式，而秀場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，有YY、9158、酷狗繁星網(wǎng)等大量的平臺(tái)，一時(shí)之間出現(xiàn)“秀場(chǎng)太多、寂寞太少”的現(xiàn)象。

全民社交直播平臺(tái)前景更加光明，有望誕生下一個(gè)微博級(jí)產(chǎn)品，因?yàn)槿裆缃恢辈テ脚_(tái)有更大的包容性，明星、網(wǎng)紅、用戶都能得到自己想要的，兼具媒體和社交屬性，在內(nèi)容和人氣上都具有優(yōu)勢(shì)。并且從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史來看，垂直平臺(tái)走向綜合化是不可避免的結(jié)局。

從眼下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看，綜合直播平臺(tái)或許會(huì)進(jìn)入“內(nèi)容源”大戰(zhàn)，版權(quán)大戰(zhàn)、IP大戰(zhàn)、挖角大戰(zhàn)只會(huì)越來越激烈，《我是歌手》等明星節(jié)目、Papi醬等超級(jí)網(wǎng)紅，接下來或許會(huì)在直播平臺(tái)賣個(gè)好價(jià)錢，直播平臺(tái)之間將很快再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、視頻網(wǎng)站多次上演的版權(quán)糾紛。

版權(quán)大戰(zhàn)帶來更大的營收壓力，這意味著整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將十分慘烈，明年或許就會(huì)上演直播平臺(tái)批量倒下的悲劇，如同千團(tuán)大戰(zhàn)結(jié)局一樣：最終市場(chǎng)只會(huì)屬于少數(shù)玩家。

直播平臺(tái)已在努力變現(xiàn)，想方設(shè)法讓用戶掏錢，或者投放越來越多的廣告，只有美拍這類背靠大樹的平臺(tái)因?yàn)橘Y金壓力不大，尚未有變現(xiàn)舉動(dòng)，只做單純的分享互動(dòng)，不過，變現(xiàn)是遲早要做的事情。

且行且珍惜

視頻直播平臺(tái)快速擴(kuò)張，卻又是艱難前行，網(wǎng)絡(luò)上一直都不缺少直播平臺(tái)的負(fù)面新聞，暴露出這個(gè)行業(yè)的一些問題，其中一些可能是致命的。

2015年，王思聰投資的17App直播了一段不雅視頻，在之后因?yàn)樯纥S內(nèi)容被AppStore下架，核心源頭在于其使用了分成模式，并且用戶零門檻參與，進(jìn)而出現(xiàn)一些用戶鋌而走險(xiǎn)，直播違法內(nèi)容，而平臺(tái)的監(jiān)管體系又跟不上。

2016年，斗魚TV出現(xiàn)某女主播混入重慶大學(xué)女生宿舍直播事件，引發(fā)眾怒，斗魚TV官方道歉。在此之前，斗魚TV還出現(xiàn)直播造人、女主播全裸出鏡事件、主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍等事件。

YY直播、熊貓TV亦曾出現(xiàn)類似現(xiàn)象。這已被主流媒體和監(jiān)管機(jī)構(gòu)所關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)近日就撰文《色情暴力頻現(xiàn)挖角炒作不斷，網(wǎng)絡(luò)直播越來越?jīng)]底線》一文給行業(yè)敲響了警鐘。今年，全國“掃黃打非”辦還發(fā)布通告，將嚴(yán)厲打擊頂風(fēng)制作傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，“監(jiān)管”是懸在所有直播平臺(tái)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

直播平臺(tái)在努力豐富內(nèi)容、吸引用戶眼球之時(shí)，必須想辦法盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，盡管這并不容易，因?yàn)橹辈ヒ曨l流是實(shí)時(shí)的，沒有給平臺(tái)留下內(nèi)容審核時(shí)間，幾乎只能被動(dòng)審核，即發(fā)現(xiàn)問題進(jìn)行糾正，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站則沒有這一弊端。針對(duì)內(nèi)容管理存在的難題，直播平臺(tái)必須多管齊下來解決：

從制度尤其是激勵(lì)體系設(shè)計(jì)上，如何避免主播冒險(xiǎn)去踩紅線；從直播規(guī)范上，如何保護(hù)大眾隱私、限定直播場(chǎng)景，急需行業(yè)公約；從平臺(tái)監(jiān)管體系上，投入更多人力、完善巡查機(jī)制、研發(fā)更智能的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)都是有必要的。

關(guān)于內(nèi)容平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，有兩個(gè)可供參考的前車之鑒：一個(gè)是風(fēng)險(xiǎn)巨大的陌陌，因?yàn)橄鄬?duì)完善的監(jiān)管體系成功登陸納斯達(dá)克，盡管偶有負(fù)面，但整體還算健康；另一個(gè)則是宅男神器之稱的快播，因?yàn)榘ㄉ閮?nèi)容監(jiān)管不力在內(nèi)的多種原因轟然倒下。直播平臺(tái)中美拍并沒有相關(guān)負(fù)面，核心原因在于其并未嘗試變現(xiàn)，沒有類似于分成、打賞這樣的商業(yè)行為，因此主播沒有“出賣色相”的動(dòng)機(jī)，其用戶有大量對(duì)“綠色上網(wǎng)”要求較高的00后，足以說明其單純和干凈。

除了內(nèi)容違規(guī)之外，不論是秀場(chǎng)還是直播平臺(tái)，還有許多“擦邊球”內(nèi)容，比如主播靠“胸器”出位，再比如說臟話，盡管沒有違法違規(guī)，但卻降低了整個(gè)行業(yè)的水平，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良良幣”的現(xiàn)象，這類現(xiàn)象是行業(yè)應(yīng)該抵制的。

除了內(nèi)容層面的問題之外，直播平臺(tái)接下來還將面臨版權(quán)大戰(zhàn)、用戶大戰(zhàn)、挖角大戰(zhàn)諸多“戰(zhàn)役”，今年將是直播平臺(tái)最為關(guān)鍵的一年，且行且珍惜。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。