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    Papi醬處女廣告競拍,只是內(nèi)容復(fù)興大潮的一朵浪花

    Papi醬在接受真格基金、羅輯思維等投資之后,將與羅輯思維展開合作,Papi醬第一條廣告由羅輯思維組織拍賣,再造標(biāo)王。

    關(guān)于競標(biāo)細(xì)則會(huì)有一場溝通會(huì),名額100人,每張門票8000元,光溝通會(huì)就可坐收80萬元。競標(biāo)會(huì)本身是否收門票尚不可知,我想應(yīng)該會(huì)設(shè)立門檻,售賣資格。

    許多人都在討論P(yáng)api醬第一條廣告能賣出多少錢,還有微信群就此展開了有獎(jiǎng)競猜。

    我對(duì)于這次競標(biāo)結(jié)果是比較樂觀的。

    Papi醬的第一條廣告讓我想起2013年,被稱為“自媒體始祖”的程苓峰在“云科技”(現(xiàn)已更名孕峰)微信的文末圖片廣告,定價(jià)1萬元,唯品會(huì)中了,許多人當(dāng)時(shí)都說不值,現(xiàn)在看來太便宜了——自媒體廣告價(jià)格水漲船高。

    程苓峰第二次的廣告主是誰我忘了——第一次很關(guān)鍵,因此有溢價(jià),微信朋友圈第一條廣告,中國第一條電視廣告…都被許多人記住了。廣告主有“處女情結(jié)”,Papi醬的第一條廣告具有較大的溢價(jià)價(jià)值。

    更重要的是,Papi醬是一個(gè)現(xiàn)象,一個(gè)話題,一個(gè)流行,其廣告價(jià)值難以估量,因此并不能用覆蓋用戶數(shù)、播放次數(shù)這些數(shù)據(jù)來簡單地計(jì)算Papi醬的第一條廣告值多少錢。如果在投資之后還要計(jì)算ROI,Papi醬處女廣告或許并不適合。

    我相信,Papi醬第一條廣告必然會(huì)“天價(jià)”,我估計(jì)會(huì)到千萬級(jí)——不只是一個(gè)視頻貼片廣告,而是一個(gè)組合,比如羅輯思維加持、羅振宇操刀策劃等。

    papi醬在網(wǎng)絡(luò)上的火爆,不亞于《中國好聲音》在電視臺(tái)的勢能?!吨袊寐曇簟愤@類節(jié)目幾十個(gè)廣告,個(gè)個(gè)都是千萬以上,但又有幾個(gè)廣告被人們記住了呢?對(duì)比之下,Papi醬一千萬不一定算貴。

    毫無疑問,屆時(shí)針對(duì)Papi醬的競標(biāo)結(jié)果,很多人都會(huì)說貴;毫無疑問,幾年后他們會(huì)覺得當(dāng)初著實(shí)便宜。

    網(wǎng)絡(luò)視頻的好時(shí)代才剛剛開始,Papi醬是現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅,Papi廣告拍賣是里程碑事件,視頻平臺(tái)取代電視臺(tái),網(wǎng)紅內(nèi)容取代王牌欄目,已是必然。

    今天有新聞?wù)f,全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模明年就將超過電視廣告,而中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展更快,2014年這個(gè)交叉點(diǎn)就來臨了。

    百度和阿里巴巴早已超越CCTV成為中國前兩大廣告平臺(tái),騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告正在崛起,2015年全年其網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長110%至175億元,能保持三位數(shù)增長著實(shí)不易,這背后是微信、手Q、騰訊新聞、騰訊視頻等應(yīng)用的貢獻(xiàn),作為中國聚集最多注意力的平臺(tái),我想其超越CCTV只是時(shí)間問題。

    王牌對(duì)王牌,代表的是眾多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)在廣告吸金能力上超越傳統(tǒng)媒體,廣告市場正在被重構(gòu),這一切正在愈演愈烈。

    內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方興未艾,Papi醬只是萬眾網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)造者的一員,其廣告拍賣具有更多意義:不只是網(wǎng)紅變現(xiàn)的好時(shí)代來了,內(nèi)容創(chuàng)造者的好時(shí)代同樣來了:視頻、音樂、直播、秀場、FM、文學(xué)、動(dòng)漫、文章、電子書…每個(gè)細(xì)分內(nèi)容另有都會(huì)誕生更多“Papi醬”。

    借用程苓峰的話說,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生“自由人的自由聯(lián)合”,每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并得到應(yīng)有的回報(bào),“內(nèi)容復(fù)興”時(shí)代已然來臨。

    微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超(luochaotmt)

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-03-21
    Papi醬處女廣告競拍,只是內(nèi)容復(fù)興大潮的一朵浪花
    Papi醬在接受真格基金、羅輯思維等投資之后,將與羅輯思維展開合作,Papi醬第一條廣告由羅輯思維組織拍賣,再造標(biāo)王。關(guān)于競標(biāo)細(xì)則會(huì)有一場

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