近日豆瓣對外發(fā)布了一支視頻廣告。配套視頻廣告，豆瓣還在微信朋友圈（視頻網(wǎng)站、新聞APP、電影院等）進(jìn)行了品牌廣告投放。這是豆瓣誕生十一年來首次拍攝品牌宣傳片。筆者有幸在春節(jié)前就搶先觀看了這支廣告片，看完之后最大感受便是，這個(gè)廣告拍得太豆瓣了，文藝范兒十足，并且給豆瓣帶來一個(gè)全新的slogan：豆瓣，我們的精神角落。

這支品牌宣傳片說了些什么？

豆瓣品牌宣傳片與陌陌等互聯(lián)網(wǎng)公司走的完全不同的路子，它并不是一個(gè)或者多個(gè)完整的故事，而是以第一視角來呈現(xiàn)記憶中似曾相識的那些場景，來解釋我們?nèi)松械睦Щ螅鹤疃愕娜?，不一定認(rèn)識你；你追求的，正是你不想再失去的……

這部品牌宣傳片特意采取GoPro攝影機(jī)拍攝，看上去是像王家衛(wèi)御用攝影杜可風(fēng)的『手持?jǐn)z影法』致敬；『我』的小房子騰空而起，直沖云霄又讓人想到賈樟柯《三峽好人》中的奇怪建筑變身火箭升空的鏡頭；最后『我』的小房子接入空間站，窗外是遠(yuǎn)方的藍(lán)色地球，就像微信啟動界面，人人生來孤獨(dú)?？赐赀@部品牌宣傳片之后，我對豆瓣朋友說，看別家廣告片就像看小說一樣看故事，人人都懂；看豆瓣廣告片卻像是看詩，懂的人才懂。

每個(gè)人在地球之外都需要一方心靈的凈土，這個(gè)小屋子，就是『我們的精神角落』——豆瓣新的SLOGAN在宣傳片結(jié)尾處被帶出。豆瓣就像一個(gè)樹洞，藏著我們心中的那些秘密；豆瓣連接著最懂彼此、志趣相投的陌生人；豆瓣讓平凡人的生活有了更多的想象和色彩。豆瓣，是人們的精神角落。

豆瓣為什么拍品牌宣傳片？

豆瓣創(chuàng)立已有11年，它是中國最特立獨(dú)行的互聯(lián)網(wǎng)公司。它未隨波逐流參與到各種互聯(lián)網(wǎng)熱潮之中，它對于同行們的巨頭入股快速擴(kuò)張亦無興趣，它對廣告保持著謹(jǐn)慎并始終堅(jiān)持廣告與內(nèi)容分離，它堅(jiān)持地守望著中國用戶的精神家園，盡管做了許多子產(chǎn)品，卻一直只做一件事。

這讓豆瓣失去很多：與豆瓣同期成立的大眾點(diǎn)評選擇了騰訊投資并與美團(tuán)合并，豆瓣依然保持中立；盡管豆瓣FM首開電臺音樂先河，但酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂和QQ音樂通過模仿快速跟進(jìn)，音樂正版時(shí)代QQ音樂勢頭更是越來越勇；比豆瓣更晚入局電影市場的美團(tuán)貓眼、百度糯米已快速壯大，豆瓣錯過了在線票務(wù)市場的第一波大潮；比豆瓣晚出生半個(gè)時(shí)代的陌陌已經(jīng)快速取得上市并轉(zhuǎn)型興趣社交與豆瓣出現(xiàn)一些競爭關(guān)系……

一些老豆瓣用戶都在感慨：豆瓣這些年太慢，錯過了太多機(jī)會。但毫無疑問，沒人會責(zé)怪豆瓣或阿北。豆瓣的堅(jiān)守在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、在狂飆的經(jīng)濟(jì)大躍進(jìn)時(shí)代，都顯得難能可貴，正是因?yàn)檫@份堅(jiān)守，豆瓣今日才可是『我們的精神角落』。更重要的是，豆瓣團(tuán)隊(duì)一直掌握著控制權(quán)，反觀其他互聯(lián)網(wǎng)公司在合并或擴(kuò)張之后往往失去主導(dǎo)：美團(tuán)點(diǎn)評合并之后，張濤退出；陌陌IPO之后又尋求退市……控制權(quán)確保豆瓣可保持初心。

豆瓣在十一年之后首次拍攝品牌宣傳片，猜測是希望外界更理解豆瓣的堅(jiān)守。并且認(rèn)識到豆瓣新的價(jià)值：『文藝』這個(gè)標(biāo)簽已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能承載豆瓣現(xiàn)在的價(jià)值了，『精神角落』這一看上去形而上的概念才符合今日之豆瓣，現(xiàn)在豆瓣注冊用戶已經(jīng)超過1.3億，豆瓣希望自己來說清楚，『我是誰』。當(dāng)然，有理由相信，這部宣傳片拍攝過程，以及『我們的精神角落』這一slogan出爐過程，也是豆瓣重新認(rèn)識自己的過程。做中國用戶的精神家園，是豆瓣過去、現(xiàn)在和未來的使命。『我是誰』『從哪里來』『去到哪里』，這三個(gè)關(guān)于人生的重要哲學(xué)命題，豆瓣通過這支宣傳片進(jìn)行了回答。

精神角落還重要嗎？

如同連接一切之于微信，加速信息流通之于Google，『精神角落』道清了豆瓣的本質(zhì)。十一年來，豆瓣提供的所有服務(wù)本質(zhì)上都是精神消費(fèi)。過去，豆瓣通過產(chǎn)品告訴外界，它是一個(gè)志趣相投的人扎堆的興趣社交平臺，是一個(gè)發(fā)現(xiàn)電影、書、音樂和物的平臺，是一個(gè)可以找到房子、工作乃至另一半的生活社區(qū)，是一個(gè)文藝青年們制作歌單、抒發(fā)感情、記錄時(shí)間的UGC內(nèi)容平臺。

與微信、QQ的熟人社交不同，豆瓣不是去解決『通信』這一基礎(chǔ)需求，而是圍繞著『興趣』進(jìn)行，是精神層面的『通信』交流。與美團(tuán)貓眼等電影訂票不同，豆瓣是幫助人們評價(jià)、記錄和發(fā)現(xiàn)好電影，并與影迷們交流，補(bǔ)貼不是大家關(guān)心的事情；與淘寶等電商平臺不同，豆瓣不是去解決人們直截了當(dāng)?shù)奈镉?，而是雜糅了諸多精神消費(fèi)特性，例如人們在豆瓣東西發(fā)現(xiàn)的是有品牌故事的鋼筆，在豆瓣市集買到的是圖案特別的杯子。在QQ音樂等播放器不同，豆瓣FM不只是聽歌，而是幫助人們發(fā)現(xiàn)屬于自己的音樂……所有這些不同，都可歸結(jié)到『精神』二字。

豆瓣每一個(gè)頻道都可找到對應(yīng)的競品，之所以上億用戶這些年一直追隨豆瓣，正是因?yàn)槎拱暌殉蔀榇蠹业摹壕窦覉@』。每個(gè)人都有現(xiàn)實(shí)的一面和精神的一面。在現(xiàn)實(shí)中我們是平凡人，天下人有著相似的生活、煩惱和快樂，在時(shí)間長河之中人們的人生軌跡大同小異。但是在精神層面，人們都有著不同的理想，不同的追求，不同的趣味，不同的記憶…

仔細(xì)觀察，每一個(gè)平凡的人在生活中都會流露出文藝的一面，或者我們更愿意表述為“有追求”的一面——事實(shí)上這就是精神消費(fèi)需求，因?yàn)槲乃嚨谋举|(zhì)就是精神消費(fèi)，人類都在追求更好的精神消費(fèi)?！撼艘粋€(gè)小秘密，我只是一個(gè)極其平凡的人』，這個(gè)小秘密，就是精神追求。精神讓人與人如此不同，賦予每個(gè)人的生活獨(dú)特的涵義。不過，精神又是如此珍貴，以至于人類一直都處于無盡的空虛之中，只有精神消費(fèi)才會讓人類更加充實(shí)，這正是豆瓣的價(jià)值。

豆瓣要做的是，連接人與精神消費(fèi)，幫助人們找到志趣相投的人，幫助人們發(fā)現(xiàn)所追求的事物，幫助人們成為更好的自己。在物欲橫流的今天，在節(jié)奏飛快的當(dāng)下，在浮躁喧囂的互聯(lián)網(wǎng)，豆瓣讓人動容，當(dāng)大家都在匆忙趕路忘記為何出發(fā)之時(shí)，只有豆瓣初心不改。

圍觀這部宣傳片，看這里。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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