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    蘇寧易購818即將開打,這一次有神曲《發(fā)燒吧》等新牌

    (自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技)

    “給你帶句話醞釀著大計(jì)劃/他來得悄無聲息神秘,因?yàn)樘薮?讓你記掛/ 又讓你驚訝/這感覺好像扒一扒(818)你的八卦/今年夏天流行什么樣的好貨/我勸你準(zhǔn)備好銀兩會(huì)比較好過……

    抓住他抓住他 抓住他 抓住他/這是你的818 你燃燒吧/錯(cuò)過什么都沒關(guān)系別錯(cuò)過他/給你一個(gè)八卦掌醒醒吧/這是你的818 你燃燒吧時(shí)間剛好就在818/賺的錢我開心花 /發(fā)燒節(jié)全城都是發(fā)燒級(jí)的玩家……”

    這首歌是蘇寧易購專門為一年一度的818發(fā)燒節(jié)打造的,名字就叫《發(fā)燒吧》。近日,隨著這首《發(fā)燒吧》神曲的大范圍傳播開來,2016年蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)也展開了前奏。

    8月18日是蘇寧易購周年慶,于是,蘇寧易購也借機(jī)打造出一個(gè)“818發(fā)燒節(jié)”,也就是下半年的電商促銷狂歡。正好,這幾日也是一年中最高溫的時(shí)節(jié),也正好讓蘇寧易購的發(fā)燒節(jié)真正燒起來!

    本質(zhì)上,蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)就是一場(chǎng)融合了情懷、追求和狂歡元素的大party。用蘇寧云商COO侯恩龍的話說“蘇寧在用發(fā)燒精神引領(lǐng)渠道變革,合作伙伴則用發(fā)燒精神促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步,消費(fèi)者用發(fā)燒精神追求消費(fèi)升級(jí)。”

    7年前的8月18日,蘇寧易購正式上線。如今,“全民發(fā)燒”主題也是在繼去年首屆之后的第二次進(jìn)擊。如何打出一副新牌自然是蘇寧易購首要考慮的,畢竟,必須有新的玩法才能吸引用戶。

    除了神曲《發(fā)燒吧》點(diǎn)燃這次蘇寧易購發(fā)燒節(jié)、繼續(xù)走讓利促銷之外,這次蘇寧易購818還打出了幾張新牌:

    第一張,在服務(wù)方面,蘇寧易購?fù)黄萍扔械姆?wù)模式,融入了時(shí)下最流行的直播形式,啟動(dòng)FBI(Fashional Buyer Investigation)全球買手團(tuán)計(jì)劃,邀請(qǐng)明星大咖、網(wǎng)紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術(shù)大拿進(jìn)行直播導(dǎo)購,讓消費(fèi)者不再面對(duì)單調(diào)的購物界面。通過FBI,消費(fèi)者可以聽明星聊時(shí)尚、追潮流;感受英國、意大利、德國、香港等國家和地區(qū)的正品原產(chǎn)地;從而和原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地進(jìn)行親近,放心去購買。

    這種新的模式,還原在海外和購物相關(guān)的場(chǎng)景,至少讓跨境電商的品牌授權(quán)更靠譜,也進(jìn)一步保障了正品的力度。特別是和工廠技術(shù)大拿面對(duì)面,消費(fèi)者會(huì)感覺自己被重視了。這種用戶體驗(yàn)非常好,借用小米黎萬強(qiáng)的話就是制造用戶的參與感。

    第二張,線上線下消費(fèi)者共同體驗(yàn)。今年818發(fā)燒節(jié)期間,蘇寧易購將推出“四城明星發(fā)燒夜”、“網(wǎng)紅直播體驗(yàn)趴”、“818夢(mèng)之隊(duì)”狂歡趴三大主題發(fā)燒趴,貫通線上線下。

    其中,有針對(duì)追星族們的“四城明星發(fā)燒夜”。屆時(shí),4組明星將帶領(lǐng)粉絲陣營,組成不同主題的“發(fā)燒天團(tuán)”,到北京、上海、廣州、南京的蘇寧大型門店廣場(chǎng),進(jìn)行粉絲互動(dòng)直播SHOW,完成真人挑戰(zhàn)任務(wù),為觀看直播的粉絲們帶去發(fā)燒節(jié)的福利。每場(chǎng)活動(dòng)都將在蘇寧易購APP“青春社區(qū)”平臺(tái)上全程直播。

    此外,蘇寧易購還將邀請(qǐng)818名網(wǎng)紅在8月17日開啟同步發(fā)燒節(jié)直播,向千萬粉絲發(fā)放價(jià)值8.18億元的818發(fā)燒紅包。

    最后,為給參加里約奧運(yùn)會(huì)的中國健兒加油,蘇寧易購還推出“818夢(mèng)之隊(duì)”狂歡趴,通過奪金時(shí)刻發(fā)紅包等方式,聯(lián)合百度和微博,一起推出共計(jì)2000萬個(gè)品牌紅包,回饋給發(fā)燒星球的用戶。

    至此,網(wǎng)紅、明星、體育等實(shí)行了大融合,保證了最大范圍的覆蓋用戶。

    第三張牌,無兄弟不發(fā)燒,和合作伙伴一起來組團(tuán)狂歡。

    今年818發(fā)燒節(jié)期間,蘇寧易購將把自家的電商服務(wù)能力進(jìn)一步開放,讓合作伙伴共享商品服務(wù)、支付、金融、物流、云服務(wù)等技術(shù),而且包括百度糯米、攜程等在內(nèi)的幾乎涵蓋目前所有行業(yè)的超級(jí)APP,將和蘇寧共同組成超級(jí)朋友圈,一起燃燒。

    具體而言,此次發(fā)燒節(jié),蘇寧易購聯(lián)合超100家的超級(jí)APP,進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放合作;并聯(lián)合超30家日活躍量過500萬的APP一起合作玩耍;蘇寧易購也將投入超20億優(yōu)惠券資源。此外,蘇寧易購還與日本匠人館展開合作,首批10大匠心品牌將在818期間正式上線,還有超百款的發(fā)燒新品集中上線,例如海爾的迪士尼定制產(chǎn)品、老板聚焦于舌尖品質(zhì)的廚源新產(chǎn)品、瀘州老窖和五糧液的定制酒、莫斯利安的定制奶等,還有ZUK Z2、OPPO R9誅仙版、魅族 metal2等

    這是借助外部力量來一起做大的玩法。一來讓產(chǎn)品更加豐富,二來也將各大品牌商的忠實(shí)用戶卷進(jìn)來。

    總之,從8月1日開始,持續(xù)大半個(gè)月的2016蘇寧易購818將是蘇寧下半年的一個(gè)大市場(chǎng)動(dòng)作,不管是從合作數(shù)量上,還是從資源投入上,都是蘇寧易購有史以來投入力度最大的一次活動(dòng)。預(yù)計(jì)紅包領(lǐng)取用戶將達(dá)到1000萬,日均將獲得超10億次的曝光。

    而且,有了去年的經(jīng)驗(yàn)積累,今年蘇寧易購又打出的這幾張新牌,這讓今年蘇寧易購818有著更多的看點(diǎn),更多的味道,就看消費(fèi)者能否親自去感受了。

    2016年蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)即將起飛,后面也還有硬仗要打。還是那句旋律:促銷大門已打開,開放懷抱等你,與其作為局外人旁觀,不如參與其中。

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    2016-07-28
    蘇寧易購818即將開打,這一次有神曲《發(fā)燒吧》等新牌
    (自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技)“給你帶句話醞釀著大計(jì)劃 他來得悄無聲息神秘,因?yàn)樘薮?讓你記掛 又讓你驚訝 這感覺好像扒

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