(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人都是內(nèi)容的消費(fèi)者甚至生產(chǎn)者,版權(quán)對(duì)每個(gè)人都有著或多或少的影響:以前經(jīng)常下載電影的網(wǎng)站被關(guān)閉了;某個(gè)藝人的音樂(lè)只能在特定的平臺(tái)上欣賞了;自己喜歡看的電子書無(wú)法打開了。版權(quán)在方方面面影響著每個(gè)人的生活,那么版權(quán)的意義是什么?
1、版權(quán):從保護(hù)到創(chuàng)造、管理和應(yīng)用
版權(quán)是如何產(chǎn)生的?它能給我們帶來(lái)什么好處呢?以下兩個(gè)小故事可能會(huì)給你一些線索。
一、印刷術(shù)發(fā)明以前,文字作品的傳播主要靠手抄,而手抄本很少作為商品在市面上流通。但活字印刷術(shù)開始應(yīng)用以后,印書售書逐漸成為了有利可圖的行業(yè)。為了壟斷某些作品的印制與銷售,出版商將待印作品送交官府審查,請(qǐng)求準(zhǔn)許其獨(dú)家印售。而封建政府發(fā)現(xiàn)通過(guò)審查待印作品可以有效阻止不利于統(tǒng)治的思想的傳播。1556年英國(guó)女王瑪麗一世批準(zhǔn)倫敦印刷商成立書商公司,對(duì)于該公司成員出版的圖書授予壟斷權(quán),但同時(shí)規(guī)定,圖書必須送皇家審查,并在該公司注冊(cè),方可印刷發(fā)行。未經(jīng)注冊(cè),擅自印行,由皇家星法院懲處。由官府授予印刷商壟斷某些作品的出版權(quán),或下令禁止翻印他人已經(jīng)出版的作品,標(biāo)志著原始版權(quán)概念的形成。此種原始版權(quán)制度,僅僅有利于統(tǒng)治者和印刷商,與作品的創(chuàng)作者毫無(wú)關(guān)系。
二、姜文2010 年拍了《讓子彈飛》,上映之后麻匪的面具銷售非?;鸨?,光淘寶店鋪里就有26 萬(wàn)件相關(guān)商品售賣,電影制片方很快站出來(lái)聲明,不管網(wǎng)上賣的還是地?cái)偵腺u的都是盜版,是對(duì)電影制片方的侵權(quán)。但因?yàn)闆](méi)有登記確權(quán),看起來(lái)沒(méi)有及時(shí)的版權(quán)保護(hù)讓姜文丟失了后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的巨額收入。到了2014 年,電影《一步之遙》上映前,姜文把很多產(chǎn)品都做了版權(quán)登記,但這一回淘寶上幾乎沒(méi)有銷售相關(guān)的產(chǎn)品。這說(shuō)明了版權(quán)保護(hù)固然重要,但一味保護(hù)有可能會(huì)抹殺相關(guān)人員的創(chuàng)造性,走向保無(wú)可保的路。
中國(guó)社科院新聞與傳播研究所黨委書記趙天曉認(rèn)為版權(quán)保護(hù)應(yīng)該兼顧兩個(gè)原則,其一是開放共享的原則?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)合作共享的時(shí)代,這要求把用戶的傳播行為也納入版權(quán)保護(hù)的框架里來(lái)。其二是激勵(lì)原則。激勵(lì)原則指對(duì)原創(chuàng)作品的前期投入進(jìn)行補(bǔ)助,前期補(bǔ)助可以更好的推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開放共享和激勵(lì)的原則,都是建立在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之上的,對(duì)用戶的使用和傳播行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,應(yīng)該成為版權(quán)項(xiàng)目的核心,版權(quán)保護(hù)和數(shù)據(jù)深度開發(fā)都要圍繞這個(gè)核心項(xiàng)目開展。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王炬認(rèn)為由于版權(quán)官司是民不舉,官不究的,這就使得版權(quán)保護(hù)從法律層面上比較被動(dòng),通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段提供一種主動(dòng)保護(hù)版權(quán)的服務(wù),這個(gè)服務(wù)對(duì)版權(quán)人才是真正有益的。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專家?guī)鞂<?、中?guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事馬東曉認(rèn)為版權(quán)的存在應(yīng)該是服務(wù)大多數(shù)人的,如何通過(guò)版權(quán)讓百姓更快更好的欣賞到更多優(yōu)秀作品是每一個(gè)版權(quán)從業(yè)者的責(zé)任。從理論上講,版權(quán)并不僅僅代表權(quán)利,更多的指的是版權(quán)的內(nèi)容,僅僅強(qiáng)調(diào)權(quán)利是一種片面的思路。2008年國(guó)務(wù)院頒布了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略》,戰(zhàn)略中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)調(diào)了四個(gè)方面:創(chuàng)造、管理、應(yīng)用和保護(hù)。這個(gè)戰(zhàn)略實(shí)際上非常具有前瞻性,也有很好的指導(dǎo)意義。在2008年之前,談到知識(shí)產(chǎn)權(quán),大多都是在談保護(hù),甚至談如何加大保護(hù),2008年的《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略》出來(lái)之后,已經(jīng)把創(chuàng)造、應(yīng)用、管理提到了同樣的高度。
馬東曉表示,版權(quán)保護(hù)仍然很重要,但不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)保護(hù),過(guò)分強(qiáng)調(diào)保護(hù)不利于發(fā)展新的版權(quán)。這個(gè)思路在2012年國(guó)務(wù)院頒布的促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)一步驗(yàn)證了:推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重中之重,如果不能發(fā)展更多的版權(quán)內(nèi)容,也就沒(méi)有需要保護(hù)的了?!爸挥邪训案庾龃?,才有保護(hù)的意義?!?/p>
2、版權(quán)平臺(tái):應(yīng)該整合版權(quán) 促進(jìn)版權(quán)合作
對(duì)于文化市場(chǎng)的發(fā)展,中信證券的執(zhí)行總經(jīng)理樊麗莉表示,目前文化大發(fā)展非常明顯,網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展,只有國(guó)家主導(dǎo)的機(jī)構(gòu)才有權(quán)創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,現(xiàn)在每個(gè)人都可以生產(chǎn)內(nèi)容。而且目前年輕人對(duì)文化有著更高的需求。
樊麗莉認(rèn)為目前市場(chǎng)上做IP版權(quán)的平臺(tái)很多,但沒(méi)有整體的標(biāo)準(zhǔn),大家在使用不同的的技術(shù)路線和接口,導(dǎo)致數(shù)據(jù)只能在小范圍內(nèi)流轉(zhuǎn),不能在全社會(huì)流轉(zhuǎn),無(wú)法滿足社會(huì)對(duì)大數(shù)據(jù)的需求。 如果版權(quán)平臺(tái)能處理好技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題,就能整合海量數(shù)據(jù),將會(huì)顛覆出版?zhèn)髅叫袠I(yè)。
傳統(tǒng)版權(quán)都是單一業(yè)態(tài)的,但隨著技術(shù)的發(fā)展,現(xiàn)在版權(quán)逐步走向跨業(yè)態(tài)流轉(zhuǎn)?,F(xiàn)在的市場(chǎng)需求非常多樣,變化很快。很多盜版的出現(xiàn)背后的原因?qū)嶋H上是目前沒(méi)有能滿足各業(yè)態(tài)對(duì)版權(quán)需要的體系。所以解決跨業(yè)態(tài)的版權(quán)也是當(dāng)前的重點(diǎn)之一。
中國(guó)社科院新聞與傳播研究所助理研究員趙康認(rèn)為,目前版權(quán)創(chuàng)作人面臨兩大難題:一、面對(duì)全球文化市場(chǎng),版權(quán)人個(gè)體或企業(yè)創(chuàng)作主體不具備全局視野,欠缺對(duì)整體性的把握。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品營(yíng)銷是基于市場(chǎng)受眾的預(yù)期或者局部調(diào)研,無(wú)法看到市場(chǎng)整體,也很難預(yù)測(cè)市場(chǎng)的需求,特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息瞬息萬(wàn)變,傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品營(yíng)銷手段明顯滯后。二、在傳統(tǒng)工業(yè)化環(huán)境中,維權(quán)是版權(quán)人關(guān)注的焦點(diǎn),版權(quán)的界限比較明顯。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,版權(quán)的概念松動(dòng)了, 眾多主體參與同一作品的創(chuàng)作,版權(quán)的歸屬界定越來(lái)越模糊。 造成版權(quán)的利益分配難度大大增加,版權(quán)人的創(chuàng)作收益很難保證。
在大數(shù)據(jù)的背景下,為版權(quán)人服務(wù)有很多新的內(nèi)涵和手段。如果依托大數(shù)據(jù)的支持,從生產(chǎn)、流通、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合,可以為創(chuàng)作提供更加清晰的方向,提供明確的市場(chǎng)定位指導(dǎo),提供切實(shí)可行的版權(quán)權(quán)益分配方案,從而為版權(quán)人提供更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更具戰(zhàn)略眼光的服務(wù)。
版權(quán)平臺(tái)并不局限于維護(hù)版權(quán)這樣一個(gè)收益,而是應(yīng)該依托于大數(shù)據(jù),拓展到更大的服務(wù)性框架當(dāng)中,將版權(quán)上 游和下游整合起來(lái),從而推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、CCDI版權(quán)云:可管可控的國(guó)家級(jí)數(shù)字版權(quán)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)
(圖為2015年10月,國(guó)家新聞出版廣電總局與貴州省人民政府簽署CCDI項(xiàng)目協(xié)議現(xiàn)場(chǎng))
那么如何通過(guò)管理版權(quán)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢?2015年10月,國(guó)家新聞出版廣電總局與貴州省人民政府簽署協(xié)議,合作推動(dòng)“中國(guó)文化(出版廣電)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目” (簡(jiǎn)稱“CCDI項(xiàng)目”)。雙方確認(rèn)將該項(xiàng)目作為“十三五”重大項(xiàng)目,成立以中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家新聞出版廣電總局黨組書記、局長(zhǎng)蔡赴朝,貴州省委書記、貴州省人民政府省長(zhǎng)陳敏爾為組長(zhǎng)的協(xié)調(diào)小組,指導(dǎo)、推動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)。“版權(quán)云”作為項(xiàng)目核心部分納入CCDI總體項(xiàng)目統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)籌開發(fā)建設(shè),由天擎華媒(北京)科技有限公司和中云文化大數(shù)據(jù)科技有限公司組織開發(fā)。2015年12月,CCDI項(xiàng)目配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)落地在貴州雙龍航空港經(jīng)濟(jì)區(qū),項(xiàng)目規(guī)劃用地2100畝,總投資約300億。計(jì)劃兩年內(nèi)建成一座設(shè)計(jì)承載能力達(dá)八萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器規(guī)模的大型數(shù)據(jù)中心,全面為“CCDI版權(quán)云”項(xiàng)目提供IT技術(shù)支撐。
“CCDI版權(quán)云”項(xiàng)目依托擁有核心技術(shù)的云數(shù)據(jù)中心打造一個(gè)集數(shù)字音像出版、音視頻傳播、圖書、游戲、軟件等為一體,開放共享的“版權(quán)服務(wù)智慧平臺(tái)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。該項(xiàng)目在建設(shè)之初就瞄準(zhǔn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域存在的突出問(wèn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)和建設(shè)。該項(xiàng)目的建設(shè)者們認(rèn)為,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)存在市場(chǎng)混亂,盜版嚴(yán)重;非法信息泛濫,監(jiān)管乏力;文化資產(chǎn)分散利用率低下等問(wèn)題。而產(chǎn)生這些問(wèn)題的主要原因?yàn)榧夹g(shù)能力弱,管理資質(zhì)不順。所以CCDI版權(quán)云項(xiàng)目要為網(wǎng)絡(luò)管理部門和行業(yè)版權(quán)人提供一個(gè)專業(yè)的、中立的、安全保密性高的云數(shù)據(jù)中心;提供基于擁有完備的版權(quán)版本信息、收錄海量不良信息標(biāo)本的大型數(shù)據(jù)庫(kù);提供能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化作品從登記備案、監(jiān)測(cè)維權(quán)到投送交易的全流程服務(wù);最終形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、可管可控的國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)服務(wù)平臺(tái),并通過(guò)抓住版權(quán)作品行業(yè)流轉(zhuǎn)的核心節(jié)點(diǎn),提高文化產(chǎn)品交易的價(jià)值,從而加速推動(dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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